在用户真正需要的时候，你是否早就等在那里

近期出海营销动态速览

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体育，正在以一种新的方式被消费

品牌出海的信任架构之战

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TEMU 的新流量方法论

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海外媒体平台更聚焦于技术落地的实操性、生态布局的纵深性、商业转化的高效性，将算法优化、AI 工具、社区运营、搜索升级、广告创新的核心方向，转化为可落地的功能与规则。多平台的动作形成协同效应，推动品牌营销从“逻辑适配”转向“能力落地”。基于对 2026 Q1 全球主流海外媒体平台功能与规则更新的持续追踪发现，本季度平台更新共同指向五大核心趋势。一、算法优化：用户行为驱动的排序机制精细化平台新动作：1 月，YouTube 测试视频亮点预览功能，拟替代传统缩略图，算法将依据预览互动数据调整推荐权重。2 月，数据证实 Instagram Reels 前 3 秒有人物表达的视频留存更高，平台同步强化此类内容推荐权重。

全球用户“环保、健康、极简、可持续”四大价值群体洞察

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Allbirds的故事已接近落幕，但留给我们的思考，才刚刚开始

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如何建立信任，并持续强化认知。

为什么你的用户画像无效？问题不在市场

Meta正在让推荐系统更“像人”

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他们都在“探索TikTok”

当 AI 成为“第一入口”，谁在被反复引用？

在 LinkedIn 做内容，本质是在参与一场“职业对话”

一周动态速览

中国制造正在通过一个个看得见的瞬间，让全球重新校准认知。

如果用一句话来形容 2025 的内容行业，“AI 漫剧”毫无疑问是最值得被记住的现象之一。它不仅是平台、制作团队、MCN 与投资机构共同押注的新赛道，更是一种由技术主导生产方式变革主导的新内容形态：制作效率以十倍速度提升，成本被压缩至传统番剧的十分之一，甚至催生了一系列全新的职业链条。*中文在线为北美市场打造的《愤怒的吸血鬼》(英文名:《The Vampire's Wrath》)这一切发生得既快又猛，让人很难不将 2025 称为“AI 漫剧元年”。但比起国内的热潮，更值得关注的是：行业内部正在形成一个清晰趋势——在高速增长之后，“出海”正在成为所有头部团队与平台下一阶段的共同方向。

四海之内皆游侠。11月15日，由 Everstone 工作室开发、网易游戏发行的动作角色扮演游戏《燕云十六声》海外版本《Where Winds Meet》在 Steam、PlayStation、Epic 平台正式上线。从预售阶段开始，《燕云十六声》就显露出强劲的全球爆发力：官方数据显示，海外版预售注册量突破 1000 万，并在全球 16 个地区登上预购榜 TOP 1。而在正式上线后的 40 分钟，玩家数量即突破 50 万；24 小时达到 200 万。截至 11 月 24 日，Steam 平台上《燕云十六声》海外版同时在线玩家峰值突破 25 万，并在 9 个地区拿下销量 TOP 1。

在阿里正式推出 Lazada 与天猫的 “一键轻出海 / 系统级打通” 项目之后，东南亚电商市场正在出现一系列细微但可能深远的变化。从商家端、平台端与竞争格局三个维度看，这次动作带来的影响不只在于路径简化，而是在市场结构可能被撼动。天猫商家入局：供应端的“门槛大幅下降 + 资源整合释放”天猫与 Lazada 的一键通意味着，中国优质品牌不再为跨境开店流程、仓储物流、本地客服等环节烦恼：后台新增“一键轻出海”入口，商家只需将货品发到国内中转仓，由 Lazada 负责国际物流、广告投放、商品翻译、本地售后等环节。包括蕉下、Babycare在内的多个知名品牌已经确认参与这一项目。

1平台更新-Threads：上线长文本扩展功能，支持外链与更丰富内容表达Threads正式上线了“长文本扩展”功能，允许用户在帖子中附加最长1万字符的内容。用户可通过发帖界面新增的图标，进入类似博客的编辑器，撰写并附加长文，帖子中会显示“查看更多”提示。与X的长文功能不同，Threads支持在正文中添加外链，并明确表示不会因为包含外链而降低帖子的传播。这意味着品牌在Threads上不仅能做短内容的快速触达，还能通过长文承载更完整的故事、观点或产品信息，并引导用户进一步点击外链，形成站内互动与站外转化的结合。相比以往只能通过“长文截图”来表达，长文本功能让品牌的内容更可被算法识别，利于提升曝光和精准分发。

近期，消费电子巨头安克创新因部分充电宝产品的质量问题被推上风口浪尖，陷入一场不大不小的“充电宝风波”。面对消费者的疑虑，安克快速响应，承诺调查并加强品控。这场风波似乎给这家以“可靠”著称的出海标杆企业蒙上了一层阴影。然而，风波之下，安克的品牌帝国却展现出惊人的韧性与活力。

全网粉丝近400万、单帖百万点赞、单视频百万播放……甚至连粉丝自创的YouTube主页都有近60万粉丝——这，是一个中国灯牌厂的海外社交媒体账号。”嘲讽”侏儒运动员、“冒犯”LGBTQ群体、恶搞“川普”……这，还是那个中国灯牌厂的海外社交媒体账号。这个厂子就是来自广州的LC SIGN，是上榜本期由OneSight与中国国际跨国公司促进会（CICPMC）联合发布的2025Q2《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》的中国定制灯牌出海品牌。

上班前点一杯咖啡，买一束鲜花给家中布置温馨的氛围，在节日送自己一份小礼物……不再追求务实的功能价值，人们都在为享受生活、取悦自己而消费，而如今这种“悦己”现象也出现在海外市场中。根据best-hashtags统计，#treatyourself（善待自己）在Instagram的话题标签使用率已达七天19K以上，每小时发帖数能达100+，与此相关的标签#selfcare也正在被广泛使用。这恰好揭示了全

企业出海，不仅要建立自己的品牌认知度和影响力，还要推广自己的核心产品和服务，以实现最终销售增长。然而，产品推广并非易事。一些出海品牌煞费苦心介绍产品却反应平平，这让品牌产生一种无力感。长此以往，品牌会怀疑内容营销的效果，也就不愿再花更多精力去打磨自己的内容，形成一种恶性循环。实际上，问题的核心不是介绍产品有没有效果，而是怎样介绍产品才有更好的效果。接下来你将看到，通过一个小小的改变，把自己的内容换

1平台更新-X 新增视频回复选项功能X为将自己转变为“视频优先”平台，近日为帖子推出新的“视频回应”选项。通过这个选项，除了作出文字评论，现在平台用户还能发布视频回复。X目前正在向更多用户推广这项功能，以促进更多人在平台内感受到视频的动态感。除此之外，X还正在开发一种新的视频选项，该选项使用实体分割在屏幕上叠加您自己的孤立视频，X一系列的更新表明“视频优先”可能成为未来平台用户使用中的新趋势。出海

随着美国大选的尘埃落定，特朗普最大的公开支持者马斯克身价的“含金量”又一次提升——特斯拉在美国时间周三收涨14.75%。福布斯富豪榜数据显示，特斯拉的大涨使得该公司创始人兼CEO马斯克的身家单日增长了209亿美元，总资产达到2856亿美元，远超位列全球富豪榜第二位的杰夫贝索斯。马斯克的过人之处在于，他在不同的商业领域都成为赢家。他先后创办的企业涉及多个领域，跨度很大，但不管是PayPal，还是特斯

出海过程中，许多品牌面临着同样的难题：公司产品很有优势，为什么卖不出去？准客户少，找不到能快速成交的潜在客户，销售增长缓慢。是时候让销售漏斗发挥作用了！销售漏斗是贯穿品牌营销过程的一个重要工具，它代表了客户从最初认识到最终购买的旅程。因为随着潜在客户在各个阶段的推进，会有数量流失和收缩，所以被形象的描述为一个漏斗形。尽管每个企业的销售模式不同，但主要销售阶段是相似的。从最初接触到最后购买成交的过程

在全球化的商业环境中，海外消费者的行为模式正经历着前所未有的变革。为了在新形势下成功出海，企业必须密切关注并适应这些变化。以下是当前海外消费者行为中的三大关键变化，以及企业如何应对这些变化的策略。社交商务的蓬勃兴起随着社交媒体平台的不断发展，越来越多的消费者开始通过这些平台进行购物。社交商务的便捷性和直观性使其在全球范围内迅速崛起，预计到2023年底，这一市场规模将达到1万亿美元以上。此外，正如S

在全球化浪潮的推动下，中国品牌的出海之路越走越宽广，而社交媒体营销在这场跨国征途中，已经从昔日的“可选项”华丽转身，成为了不可或缺的“必选项”。这一转变，不仅来自于社交媒体平台规模的日益扩大，更是由于消费者对品牌消费习惯的改变，平台+用户两股推动力提升了出海品牌对社交媒体营销的重视程度。不出海，就出局；无社媒，不营销。这已经成为当下中国品牌出海的新常态。01Number社交媒体正在成为品牌的“第一

“我们现在已经不谈论‘Made in China’了，现在是‘Brand in China’”。一位业内专家曾如此告诉霞光社。从2000年，党的十五届五中全会提出实施“走出去”战略，已经过去二十四年。中国企业全球化的标志，已经从货架上低价的代工产品，升级成了世界各地随处可见的中国品牌，并形成了跨境电商、新能源、新消费、游戏泛娱乐等赛道全面开花的繁荣格局。LinkedIn 曾指出，当下，是企业出海的

出海周报01平台更新-Threads：一周年用户数破1.75亿近日，Meta宣布其社交应用Threads用户数突破1.75亿。Threads最初是为了对标Twitter（现为X）而诞生的社交平台，如今已在社交媒体领域站稳脚跟。借助Instagram的用户基础，Threads吸引了大量用户，并将他们的讨论转移到新平台上。尽管初期增长迅猛，Threads现在每月新增用户数稳定在500万。Threads

海外社媒上不乏运营出色的品牌，他们的内容各具风格和特色，有效提高了品牌影响力，带动了销售增长。但是，有时我们也会看到一些不同的表现。在某个世界五百强的Facebook主页，我们看到其最近一条帖文的发布时间是去年11月，尽管帖文下积极、及时的回复了粉丝的留言，表明仍有人在运营维护，但长达8个月没有发布新内容无疑会让人感到诧异。试想一下，社媒受众或是品牌粉丝看到这样一个长久不更新的主页，会产生什么想法

在国内消费市场日益繁荣的同时，跨境电商正成为推动中国产品“出海”的重要力量。海关总署最新数据显示，2023年中国跨境电商进出口额达到2.38万亿元，同比增长15.6%，其中出口额更是高达1.83万亿元，同比增长19.6%。一季度跨境电商拉动出口增长超过1个百分点，成为外贸增长的新引擎。这一系列亮眼的数据背后，是跨境电商行业蓬勃发展的生动写照。近日，商务部等9部门联合下发了《关于拓展跨境电商出口推进

在全球化的浪潮中，中国企业一直扮演着积极的角色。从上世纪90年代开始，凭借坚实的制造业基础和低廉的价格优势，中国企业叩响了国际市场的大门。如今，华为、SHEIN、TikTok、大疆等品牌已经在全球各个领域中闪耀，展示了中国制造和中国品牌的强大能量。对如今将“不出海，便出局”作为企业发展的警句的中国企业来说，“出海”和“全球化战略”如同迫在眉睫的新路径，成为了企业发展新阶段的必选项。然而，“出海”不

我国是轮胎生产大国，也是轮胎出口大国。数据显示，我国轮胎50%以上依赖出口贸易。近几年，我国轮胎行业景气度加速上行，出口数量和出口金额不断攀高，增长态势良好。那么，我国轮胎主要出口到哪些国家？在海外需求承压之下，为何也能逆势大增？展现出哪些新趋势？亮眼的成绩背后，中国轮胎也存在着诸多隐忧和短板——贸易壁垒阻碍，行业竞争激烈，品牌认知度低，亟待破局。我国轮胎热销全球今年以来，轮胎行业继续保持量价齐升

01平台更新-Instagram：为直播增加密友功能Instagram 推出了一项新功能，使用户可以在 Instagram Live 上与最多三位密友进行私人视频会话。这一功能仅对“亲密好友”列表中的人开放，使直播变得更加私密。具体来说，用户现在可以选择只向亲密好友进行直播，并邀请他们共同主持或加入直播。这不仅扩大了观众范围，还能促进更小群体间的互动和联系。实时视频已成为年轻用户的重要连接方式，D

在全球化的今天，中国品牌出海已成为企业开辟新增长曲线的重要战略。然而，与以往相比，现在出海掘金需要更为高效的策略和手段。在这一背景下，绩效营销作为一种新的营销能力，正逐渐成为B2B出海营销的关键要素。01何为增长营销框架中的绩效营销绩效营销，从狭义的角度理解，是企业从注重绩效的角度开展营销活动或提升营销能力，这里的绩效主要是指财务绩效。而从广义的角度来看，绩效营销则更加关注营销活动及其投入带来的商

夏天来临，全球购物者都在期待各大平台的促销活动，而TikTok作为当下最热门的社交平台之一，正成为品牌实现销量激增的绝佳利器。无论是盛大的PrimeDay还是备受瞩目的返校季，TikTok都为品牌提供了一个绝佳的展示和销售平台。在今天的文章中，我们将结合TikTok最新发布的《夏日促销指南》深入探讨如何利用TikTok上的最新营销策略，通过PrimeDay和返校季大促，实现品牌销售的火爆增长。1.

对于海外用户来说，Pinterest是他们发掘与时尚、生活相关的视觉灵感的地方。所以对出海品牌（尤其是时尚、美妆、家居类品牌）来说，紧跟Pinterest上的流行趋势将会有助于你的产品研发或者视觉营销策略。近日，Pinterest就发布了基于其平台那些正在爆炸式增长的搜索关键词的夏季流行趋势指南，我们将其分享出来希望对大家的工作有所帮助。一、极简与大胆并存的夏季时尚据Pinterest的数据，今年

作者 | 丹木编辑 | 韦伯四年一度的奥运会即将在欧洲市场的巴黎召开，同时，全球市场今年还有亚洲杯、欧洲杯等多项国际体育赛事。体育赛事会带动体育相关商品销量增长，特别是赞助赛事的运动鞋服品牌，可以获得大量曝光度。可以说是体育产业出海创业者的体育大年。今年，中国的安踏、匹克、比音勒芬等运动鞋服品牌都将在奥运会上亮相，为中国队和其他国家提供领奖服、参赛装备等。中国是体育用品生产大国，早在2012年，中

随着全球化的深入发展，出海品牌如何精准把握海外年轻消费群体的喜好，成为了品牌成功的关键。近日，Pinterest发布了最新的Z世代用户报告，为出海行业的从业者提供了一份宝贵的洞察。作为海外版的“小红书”，Pinterest在Z世代用户群体中拥有极高的渗透率，其平台上的内容创作、分享和购物体验，为品牌提供了独特的种草机会。为什么说Pinterest是海外版小红书？如果说Pinterest在创立之初只

作者 | 晓芸声明 | 此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载2023年，极米科技的出货量再次登顶中国投影设备市场第一，从2018到2023，极米已经连续六年冲上榜首。在IDC发布的2023年国内投影机销量TOP10中，极米有6款产品上榜，堪称遥遥领先。在出海方面，极米科技也成绩斐然。洛图科技数据显示，2023年，极米以6.5%的市场份额，成为全球家用投影市场第一品牌。 今天的文章就带大家走近

在经济不确定性和生活成本上升的背景下，消费者在财务管理上变得更加主动和谨慎。他们寻求灵活的银行选择、财务安全和支持，并希望与金融品牌建立更紧密的联系。于是，#FinTok应运而生，成为一个在TikTok上拥有数百万用户的社区，以一种轻松愉快的方式实现金融知识的普及。而对寻求出海的金融品牌来说，#FinTok的崛起无疑为品牌提供了一个在海外与消费者直接进行沟通、构建影响力的新渠道。近日，TikTok

01平台更新-Instagram：推出4款新互动贴纸近日，Instagram连续推出四款新的互动贴纸，旨在激发用户参与和互动。 首先是“添加你的音乐”贴纸，这一新功能允许用户使用音乐来回应Stories。这种贴纸本质上是Instagram熟悉的“添加你的贴纸”选项，但这次是使用添加音乐的方式。在音乐在社交应用中的影响日益增强的今天，此举对贴合年轻用户的喜好非常有用。 其次是为了与科切拉音乐节相关营

TikTok在美国的“攻防战”再度升级，这一次的战场是美国的法院。5月7日，TikTok向美国哥伦比亚特区巡回上诉法院提起诉讼，指责美国政府通过的“不卖就禁”法律侵犯了用户的第一修正案权利，并对依赖TikTok为生的中小微企业造成了损害。长达77页的文件从法律的角度阐述了美国政府妄下禁令是一种错误且不符合美国宪法的行为。而在法庭之外，TikTok也在积极用相关数据来阐述平台对美国用户及各类品牌尤其

近日，Instagram宣布将对其推荐算法进行重大更新。此次的更新涉及Instagram发现、“你可能喜欢的账号”以及“Reel信息流”。新的推荐算法主要针对性地限制那些“聚合”和“搬运”账号，并旨在保护原创内容获得更多关注。换言之，原创作者（当然也包括坚持发布原创内容的品牌）将会获得更多的流量、展示和曝光支持。具体推荐算法将进行以下4项更新：更多突破机会：为小创作者提供更多流量支持奖励原创内容：

近来，“中间品”逐渐成为媒体热词，屡见报端。2023年底召开的中央经济工作会议在部署“加快培育外贸新动能”工作时，首次提出“拓展中间品贸易”，且排在其他几项工作之前。今年年初多个省份也纷纷将做好中间品贸易作为稳外贸稳外资工作重点之一，足见其重要程度。那么，什么是中间品？中间品贸易为何作为“外贸新增长点”备受重视？我国中间品贸易发展未来前景如何？何为中间品？按照BEC(Broad Economic

一个品牌，进入国际新市场的时候，往往要经过一个先全球化，再本地化的过程，即先提炼出在文化上能够被大部分国家和地区所易于接受的品牌信息，继而根据目标市场的本地文化特点进行本地化处理。体现在海外社媒的内容营销上，发布针对当地节日的本地化帖文，可以拉近品牌与受众的心理距离，让品牌更好的融入本地市场。其中经常不可避免的会涉及到宗教节日，由于种种原因，我们对宗教及宗教节日的了解相对匮乏，这就成为国内运营人员

作者 | 竹铭编辑 | 唐飞作为“潮玩第一股”，泡泡玛特最近凭借强劲的业绩增长，再次吸引市场注意。4月22日，泡泡玛特披露2024年第一季度财报，报告期内泡泡玛特营收同比增长40%至45%，其中中国内地同比增长20%至25%，港澳台及海外同比增长245%至250%。在OneSight最新发布的2024Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》中泡泡玛特也进入总榜TOP30。可以说，海外市场正在成

来源丨霞光社作者 | 刘景丰编者按：从1885年10月世界第一辆内燃机汽车的诞生算起，汽车工业已经有近130年的发展史。这期间，汽车经历了流水线、工业化、产品多样化等发展，并拉动了钢铁、橡胶、石化等行业，成为现代工业的“皇冠”。这个“皇冠”，在过去的一百多年里，一直戴在欧美国家的头上，并形成难以逾越的壁垒。但最近十年，随着全球汽车拉开电动化大幕，中国凭借超过四十年的电动车产业积累，正问鼎全球电动汽

近日，由全球知名广告周刊AdWeek主办的SocialMedia Week大会在纽约举办。作为顶尖媒体的年度行业活动，SocialMediaWeek汇聚了全球营销精英，并且针对当下社媒营销从业者所关注的各类问题都进行了经验和观点的分享探讨。今天的文章我们将聚焦这场大会，与大家一同分享这些从知名企业的营销实战中总结出的经验和趋势。趋势一：说人话与会者普遍认为，“像人一样说话”是营销中的关键。这一点作

来源 | 白鲸出海编辑部作者 | 赵思尧编辑 | 殷观晓2020 年至 2021 年，Halara 成立并在一年内迅速完成两轮融资。即便那段时间 DTC 概念的品牌集中成立、天天都有融资消息，但还是受到格外关注，这是因为，Halara 创始团队背景强大、投资人和融资金额令人艳羡。Halara 创始人张小沛毕业于清华大学计算机科学和技术系，曾担任宜信 CTO、瓜子二手车直购网 CTO、车好多集团 C

近日，Instagram负责人AdamMosseri在个人账号中发表了对社交媒体营销中“粉丝”数据的看法，他说：“关注者数量不如观看和点赞数量重要……如果你想了解一个账号的情况，应该查看他们的一条帖子有多少点赞以及一个Reels有多少的观看。”实际上，随着人们对“博主”（或者说意见领袖）的关注逐渐转变为对“内容”本身的关注之后，唯粉丝数论的衡量社媒营销做得成功与否的方法就已经过时了。早在2018年