2026 年的跨境电商，正站在合规升级、AI 爆发、内容为王、品牌觉醒的历史交汇点。4月1日起全国推广跨境电商跨关区退货、欧盟7月起取消150欧元免税、TEMU告别跟价机制、亚马逊Prime Day收费模式大改，当低价内卷走到尽头、平台红利逐渐消退，中国跨境卖家必须回答：如何穿越周期，让消费者5年后依然记得你？在出海・共生第四届全球品牌出海峰会上，卧兔创始人兼CEO 胡煜给出了答案。

4月2日，卧兔《海外红人营销白皮书 4.0》（下称白皮书4.0）在出海·共生第四届全球品牌出海峰会上首发。作为国内首个从品牌、红人、消费者三端全景视角 ，完整拆解全球红人营销生态、落地打法、未来趋势的实战指南，白皮书 4.0用9年深耕经验、全链路数据和可复制方法论，赋能品牌真正实现从触达到触动，从声量到信任的跨越，与全行业共同推动海外红人营销迈向科学化、高效化、共鸣化新阶段。行业全景市场规模狂飙突进，红人营销成出海刚需全球市场爆发式增长，商业价值全面凸显Statista数据显示，2025年飙升至325.5亿美元，同比年增长率超 35%，成为全球品牌营销预算的核心投向之一。

关税博弈从145/125%到10%，一场悬崖边的握手关税战打到现在，中美双方从“互砸重锤”到“各退一步”，互给台阶又各自保留：双方取消91%的报复性关税，暂停24%的“对等关税”90天，仅保留10%的基础关税，但美国对芬太尼相关商品维持20%的额外关税，中国则对能源、农产品等实施10%-15%的反制措施。来源：黑科派小额包裹免税这一政策能否恢复战前水平也牵动了大部分跨境卖家。据白宫发布消息：修正价

最近跨境圈炸锅了——小红书带着「电商出海领航计划」杀向全球，首期直接剑指美国、香港、澳门三大市场，这波操作是要把"种草即购物"的玩法复制到全世界。PART.01 天时地利人和占尽流量风口+竞品危机=小红书躺赢？全球年轻人正疯狂沉迷"内容购物"，刷着短视频种草、看着笔记下单已成常态，外加先前的美国TikTok禁令闹剧神助攻，大批用户转战小红书"找平替"。作为用户生活决策的搜索平台，内容专业、有趣、有

又一社媒平台巨头开始探索社交电商生态新玩法！YouTube推出YouTube Store，开通半闭环/闭环两种模式（目前以半闭环为主，全闭环模式短期内不会公开），即将大力发展社交电商：半闭环模式支持导入独立站GMC的商品，实现数据同步，消费者在观看的同时可以直接点击与内容相关的商品标签下单，或是滑至视频下方点击商品缩略图跳转独立站进行购买，且视频内容任保持播放状态。闭环模式在Buy on Goog

近日，亚马逊宣布，第十届Prime会员日将于7月16日至17日在全球举行：站点不同活动日期不同，澳洲站/阿联酋站/沙特站/墨西哥站/巴西站为2024年7月16日-21日(当地时间)，印度站尚未公布。本届亚马逊会员日覆盖澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、埃及、法国、德国、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、波兰、葡萄牙、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、阿联酋、美国和英国。印度的Pri

自TikTok进军美国市场以来，凭借卓越的用户粘性和内容营销优势，其独特的社交电商模式迅速在美区崭露头角，吸引了众多商家和品牌的关注。从去年下半年到现在，TikTok美区市场一路高歌，流量爆炸、增长迅猛、利润可观、接连爆单，有效扭转其在英国市场的相对疲软态势。由此，越来越多的跨境卖家纷纷下注TikTok美区市场。某年销售额10亿+的鞋类知名品牌，从国内5大电商销售平台类目TOP1到东南亚行业龙头，

时间的轮轴滚动到2024年，在新的一年里，发展增长依旧是卖家在极力探寻的命题。在品牌出海的主旋律下，流量红利、精细化运营依旧老生常谈的话题。自然，有市场就有竞争，在话题风暴中心的还有跨境卖家口中的常客——“内卷”。而在这市场的大环境下，想要紧握高效发展的机遇，“借风使力”就显得尤为重要。红人营销因高效、精准、低成本的优势，成为品牌出海的必选项。今天小兔就从海外红人营销的角度，带领大家窥探出海赛道的

在经过疫情长时间的笼罩，全球消费市场因此走过一段从低迷到逐渐复苏的机构化调整。在这一背景下，人们购物、娱乐、社交、教育、办公线上化时间也在逐渐增长，从而诱发全球3C产品的销量规模不降反增。中国3C品牌因看见全球3C行业的散发的活力，凭借技术、质量、供应链等诸多优势不断挖掘海外市场上的发展机遇，借助风头正盛的品牌出海的浪潮持续拓宽增长边界。WotoKOL卧兔网络也正是了解了当下3C出海品牌需求，在万

随着视频内容时代的带来，全球网络视频用户规模和市场呈亿级增长。视频内容不仅覆盖了每个用户生活中的各个场景，也在不断渗入我们日常的碎片化时间。为此，小兔查阅了诸多行业相关资料，为大家总结了一些既有趣又有参考价值的统计数据，以此为大家做个总结分享。关于视频营销的数据市 场 侧全球视频市场的发展状况80%的全球网络流量由视频共享社交平台视频产出份额比文本图像高出1200% 预计从2017-2024年，数

在TikTok平台上，红人成为品牌推广的重要力量。然而，确定合作费用是品牌与红人合作时需要面对的重要问题。本文将探讨TikTok红人推广费用的计算方法，以及如何合理确定合作费用并确保公平交易。TikT

在当今社交媒体盛行的时代，Ins网红推广已经成为品牌营销的重要手段之一。与传统营销模式相比，Ins网红推广具有更为广泛的影响力和更高的回报率。本文将探讨Ins网红推广的秘密武器，以及如何利用这一营销策

随着科技的不断进步，国外红人推广正面临着新的趋势。虚拟网红和跨界合作成为国外红人推广的创新模式。本文将探讨这些新趋势在国外红人推广中的影响和机遇。国外红人推广一、虚拟网红的崛起虚拟网红的定义：虚拟网红

INS（Instagram）作为全球最受欢迎的图片分享平台之一，吸引了大量的时尚博主和粉丝。这些时尚博主通过精心打造个人品牌形象和内容，利用INS平台的优势，成功推广奢侈品品牌。本文将通过案例研究，探

在如今的数字时代，YouTube已经成为了一个全球性的视频分享平台，吸引了大量的用户和创作者。对于那些希望成为成功的YouTube达人并与品牌合作的人来说，如何通过优质内容和互动吸引粉丝成为了一个关键

在当今数字化时代，社交媒体平台成为品牌推广的重要渠道之一。而TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一，拥有庞大的用户群体和强大的影响力。本文将深入探讨如何利用TikTok网红营销策略，有效地打造品

时隔4年，欧美流行电子天才乐队Owl City首次发行单曲《Up To The Cloud》。此曲一出，乐迷高呼爷青回。不同以往，这一次的专辑封面极具游戏特色，

对于现在出海品牌来说，海外网红营销是目前很多品牌方都是会使用到的推广渠道之一。然后有许多品牌主们在和海外网红合作后反映：钱花了，人找了，为什么效果一点起伏都没有？

受过去四年疫情长期性的影响，跨境电商行业已经被重新洗牌。上到传统电商平台、物流支付等渠道商，下至跨境卖家，产生的影响深远。但海外网红营销这个细分项却异军突起，在众多营销手段和电商平台“萎靡不振”时，有40%的品牌与腰尾部红人建立联系，这也就意味着品牌主们已经发现，在疫情肆虐的时代 ...

蝉联三年全球最火美妆品牌Huda Beauty退出中国市场？！据悉，Huda Beauty由美妆博主Huda Kattan于2013年创立，2020年成立天猫海外旗舰店，打响走进中国市场的第一枪。但在2022年10月，该品牌就逐渐进入闭店阶段。天猫海外旗舰店作为Huda Beau ...

023年2月第一天，相信各大跨境企业陆陆续续都开始复工了。想必这时候，做完2022年终总结和2023年度规划的部分亚马逊卖家开始发愁了……毕竟，2022年下半年对于整个跨境行业而言，疫情、战争、高通胀

Instagram在全球拥有10亿月活跃用户，是在线历史最悠久的海外红人营销渠道之一。作为Facebook旗下的社交媒体工具，Instagram拥有国际领先的用户数据和分析工具支持，有独特优势来增强以提高品牌影响力为目标的营销策略。Instagram的竞争对手包括YouTube、Tk、Twitch等社交媒体平台，所以一直在发帖风格、用户参与度和社交商务等方面挑战自己的极限。当前，Instagram

时尚是自我表达的工具。不过，在抛光的古驰鞋和别致的普拉达包背后，时尚也有阴暗的一面。当前，全球服装消费量已增至每年6200万吨，预计到2030年将增至1.02亿吨。时装业每年产生的碳排放量约占全球碳排放量的8-10%（4-50亿吨），并且每年消耗79万亿升水。一条牛仔裤可以使用68升的水、1.5千瓦的能量和142克的化学品。有数据显示，现在美国消费者平均每5.5天购买一件服装，每一件服装的穿着寿命

在海外，可持续服饰风潮正在与快时尚风形成对抗，越来越多的年轻人选择身体力行，自发选择环保服饰品牌来为保护环境资源出力。一批绿色环保的可持续品牌正在抬头，出海企业如果加入这股浪潮，我们应该如何营销推广自己呢？小兔为大家总结了一些老牌环保服饰的营销案例。一、商业案例：可持续品牌的营销发力点运用红人营销讲述品牌故事，我们可以这样入手：想想看谁会看你的故事？谁会买你的产品？讲述品牌服装背后的故事，强化品牌

不要试图改变内容创作者，你需要从一开始就选择正确的海外网红。内容创作者对于品牌的商业价值众所周知。Forrester 的研究显示，网红产生的内容在社交媒体上的用户平均参与度是品牌自己创作内容的 8 倍。此外，这些互联网意见领袖有能力将品牌亲和力提高到几乎是普通消费者评 ...

最近二次元圈发生了一场不小的地震，虚拟偶像A-SOUL成员珈乐宣布进入“直播休眠”。一石激起千层浪，“珈乐出走”话题阅读量突破千万，登上热搜。

随着世界各地的人们持续痴迷于虚拟人的“生活”，一些最受欢迎的虚拟网红已经积累了超百万粉丝。这就导致了：越来越多希望保持领先地位并且接触全新类型受众的品牌，积极寻找虚拟人进行品牌营销活动。

最近，亚马逊官方宣布，2022年Prime Day将在7月举行。虽然具体日期还没公布，但一些经验丰富的老卖家预测：Prime Day很有可能在7月中旬到来。

一个月前SHEIN推出「Luvlette」品牌，一举跃入海外内衣赛道。这样的动作并不意外，全球内衣市场正在以4.5%的复合年增长率增长，预计到2025年，内衣市场在全球的销售额将达到3253.6亿美元。

卧兔网络调查发现，日本露营爱好者约为日本总人口的10%，预计2022年日本户外装备市场规模为50亿美元，同比增长5.2%。而这里的“露营热”委实有些夸张：许多户外运动爱好者开始在日本农村购买森林茂密的土地作为自己的私人露营地，并养活了周边的社区商店。

只要天气晴朗，周末草坪从来不缺帐篷和开怀大笑。我们能感觉到，不论是精致露营还是草坪野餐，都在稳稳成为当下的流行风。伴随着疫情常态化，人们对户外的向往越来越强。事实上，卧兔网络发现，不光是国内，海外的“露营热”也甚嚣尘上。一、进击的露营：更多新手加入今年初，美国露营报告发现：2021年，超过6600万人在美国露营，超过830万人首次尝试露营。2021年，总共有五分之一的美国人进行露营活动，45%的人

今年很多地区的斋月从4月2日进行至5月2日，全世界的穆斯林教众在斋月都要遵循黎明和黄昏之间不吃不喝的规则。

就在欧美站点迎来销售淡季之时，中东卖家正是喜过斋月。如果你是中东卖家，斋月营销必然是一年之中最需准备的重头戏。

疫情似乎要为更重要的东西让步了，暂停两年的泰国泼水节活动今日重启，为期3天的泼水节假期如约而至。有数据显示，4月份以来，泰国每天的外国入境人数已超过11,000人次，较3月份增长超六成。

原标题：出海品牌如何做好复活节营销？3项活动供你参考即将进入4月份，4月17日是80%的西方人都要过的复活节。复活节是仅次于万圣节的第二大消费节日。你准备迎接复活节了吗？实际上，任何品牌都可以涉足复活节营销，如何在复活节拉动更多的销售呢？小兔搜集整理了吉百利(Cadbury)的复 ...

今年的复活节是4月17日，你准备好迎接它了吗？作为基督教信仰国家的重要节日，春天的复活节与冬季的圣诞节遥相呼应，都是西方人眼中值得庆祝的节日。在疫情长期笼罩下，借由彩蛋、兔子这些有趣的意象来重新感受生活的消费者大有人在，并且大家的消费热情空前高涨。有数据显示，2021年西方消费者 ...

身为非 Facebook App，TikTok的全球下载量去年7月份就超过了30亿，月活跃用户数也突破了10亿大关。随着TikTok的强势崛起与其引发的广泛关注，TikTok网红明星们可谓踩中起飞风口，事业运一飞冲天。凭借唱歌舞蹈、娱乐大众，网红们在TikTok上开拓出一条新罗马之路以此来获得全球范...

花西子开年又火了一把。在Youtube上拥有1000+万粉丝、犀利“毒舌”的美国顶流美妆博主“J姐”Jeffree Star推送的2022年第一条视频就是测评国货彩妆花西子，标题更是大赞“世界最美美妆”。25分钟的测评视频展示了完整的产品开箱测评体验，花西子高光、蜜粉、同心锁口红让他爱不释手。花西子...

怎样在三秒之内吸引住消费者的眼球？所有短视频内容产出者都会思考这个问题，对于在TikTok上做付费推广的跨境商家们来说，掌握信息流广告的制作要点尤为重要。 观察表现好的营销短视频，关键信息都会被放在开头，3-10秒内会露出品牌logo，品牌意象越早露出，越多露出，向受众传达信息越清晰。只要...

海外网红千千万，找到适合的网红，开展有效的海外网红营销对于出海品牌来说并不容易。卧兔网络团队经常遇到说不清需求的企业和卖家，他们对网红的需求并不确定，不知道如何筛选网红，如何进行红人议价。很多品牌都想要自己快速联系红人，但一番搜索操作后，能联系到的红人却寥寥无几，更别说能达成有效沟通了。想要高效链接...

2021年1月份，Statista机构针对全球范围内的网红营销业态进行了数据调查分析，全球4393名品牌营销人员参与此项研究。在“海外网红营销可以对品牌产生的价值影响”调查中显示，88%的品牌营销人员认为海外网红营销可以增加品牌曝光，79%的品牌营销人员认为海外网红营销可以增加品牌流量，而且有更多人...

通过网红营销白手起家是有可能的。在海外，一位叫做Karolis的企业家通过微型网红营销策略，在Instagram上用免费赠品获取红人推荐的方式，短短10个月内，收入达到每月14960美元。而Karolis之前就是朝九晚五的上班族，并没有创业经验。“销售起初进行了非常多网红推广活动，我与大量微型网红合...

很多朋友希望降低网红营销的成本，实际上在沟通阶段我们就有可能压低价格。免费赠品给网红寻求合作介绍是一种寻常方式。某卖家介绍到：“我在开启海外网红营销时，选择了与大量微型网红合作，他们的量级并不大，仅有1万左右的粉丝。找到这些人后，我向他们发出了免费赠品来换取网红推荐的请求，大部分人都达成了合作。不过...

初入出海赛道，很多品牌首先选择入驻海外电商平台，投入大量精力跑通产品上架、卖货、发货、交易成功的电商闭环，并不断调整店铺运营，等待订单量的增长。如果缺少前瞻性，把鸡蛋放在电商平台这一个篮子里，品牌往往苦心经营一番后，日渐陷入被动，亚马逊封号潮就是最直接的影响。入驻海外电商平台，只是出海之路的其中一步...

       不能只单纯卖货，要思考如何有价值的活下去。——30岁的深圳跨境卖家周周早在5年前，主人公周周还是美国留学生时，就已经开始创业。通过自己的人脉圈，他将中国的拍立得、小电器卖到美国大学生群体中，赚到了第一桶金。毕业回国后，周周认为自己有留学经历，理解...

YouTube订阅者152万，入驻小红书10天涨粉170万，B站一周涨粉60万，抖音推出她的专属仿妆特效，37万人拍摄使用，韩国网红“Freezia宋智雅”一跃成为火出圈的头部KOL。饶是长时间关注网红圈的小兔，都不免惊讶于这个新晋KOL的蹿红速度，12月中旬默默无闻，12月底就从韩网火到了中国。单...

YouTube订阅者152万，入驻小红书10天涨粉170万，B站一周涨粉60万，抖音推出她的专属仿妆特效，37万人拍摄使用，韩国网红“Freezia宋智雅”一跃成为火出圈的头部KOL。饶是长时间关注网红圈的小兔，都不免惊讶于这个新晋KOL的蹿红速度，12月中旬默默无闻，12月底就 ...

进行一次海外网红营销就偃旗息鼓的出海品牌不在少数。比如一些刚进入出海赛道的国货美妆品牌，比照了花西子、完美日记的网红营销手段，大笔投入海外网红营销，希望一举成功，但发现结果不太如意，并没有大量获客。 做海外网红营销到底可以大量获客吗？一般能达到多大效果？很多刚接触海外网红营销的品牌都希望一...

初入出海赛道，很多品牌首先选择入驻海外电商平台，投入大量精力跑通产品上架、卖货、发货、交易成功的电商闭环，并不断调整店铺运营，等待订单量的增长。如果缺少前瞻性，把鸡蛋放在电商平台这一个篮子里，品牌往往苦心经营一番后，日渐陷入被动，亚马逊封号潮就是最直接的影响。入驻海外电商平台，只 ...

进行一次海外网红营销就偃旗息鼓的出海品牌不在少数。比如一些刚进入出海赛道的国货美妆品牌，比照了花西子、完美日记的网红营销手段，大笔投入海外网红营销，希望一举成功，但发现结果不太如意，并没有大量获客。做海外网红营销到底可以大量获客吗？一般能达到多大效果？很多刚接触海外网红营销的品牌 ...

做海外网红营销时，品牌经常以粉丝数量多少来判断网红是否可以合作。实际上，粉丝数量与营销效果不是强相关。更多时候，头部红人的营销互动率反而没有中腰部红人高。腰部与尾部红人的受众群体虽小，但红人与粉丝们往往保持着密切互动。对于粉丝的评论、转发，中小型网红反而更加尽心维护。有数据表明，如果有1位平均转发量...

做电商的朋友应该熟悉铺货，在适应平台的初期阶段，很多中小型企业会采用大批量上新品的方式吸引买家。这种广撒网的养店模式利于产品快速上市面对消费者，进而押宝。虽然有种乱拳打死老师傅的感觉，但铺货这种基础电商模式对于背靠SKU库存的企业去入驻新兴平台是有可取之处的。目前，TikTok正 ...

有数据显示，在海外18岁-24岁的年轻人中，有14%的千禧一代在过去6个月内曾因为网红的推荐而购买商品。2021年超过67.9%的美国营销人员将使用网红营销，预计到2022年这一比例将增加到72.5%。确实，出海品牌想在社交媒体扩大品牌影响力，选择与海外网红合作是一种可靠的方式。 ...

刚开始做跨境，想要跻身服装、美妆、3C这些热门品类，品牌经常要苦恼怎样做才能后来者居上。太多的跨境卖家使用强营销+低价策略，如果跨境新手没有展现自己的特殊之处，想要脱颖而出非常困难。出海新手做品牌营销应注重打出“差异化”。这里给出海品牌一个正确打开营销路径的思路：将产品营销点与目 ...

西方消费者会在圣诞节与家人团聚，“圣诞礼物”、“圣诞装饰”是圣诞节搜索的热门，甚至是第4季度的搜索热门。早在2018年就有数据显示，美国消费者会从9月份开始搜索圣诞节，更多人在10、11月将圣诞准备计划提上日程。67%的消费者会在圣诞一周前购物，86%的消费者圣诞之后依然会搜索圣诞相关商品。圣诞节加...

Merry Christmas西方消费者会在圣诞节与家人团聚，“圣诞礼物”、“圣诞装饰”是圣诞节搜索的热门，甚至是第4季度的搜索热门。早在2018年就有数据显示，美国消费者会从9月份开始搜索圣诞节，更多人在10、11月将圣诞准备计划提上日程。67%的消费者会在圣诞一周前购物，86 ...

2021年，TikTok下载量碾压FB、INS等老牌社交媒体平台，截止到目前， TikTok装机量已超过30亿，成为首款非FB达成此成就的应用。相较于其他平台，TikTok上的年轻用户更愿意和家人朋友分享新认识的品牌，年轻消费者群体也更喜爱通过购买的方式融入相应社群。针对用户特性 ...

当前，TikTok月活跃用户数量超过10亿，流量增长迅猛。作为品牌商，不少人都在布局自己的TikTok账号，希望在TikTok流量起飞时赶上风口，抢得先机。那么，为了TikTok稳定变现，跨境商家应该如何孵化账号？打造一个TikTok账号，我们需要在哪些方面提前准备，尽早打通关键 ...

怎样在三秒之内吸引住消费者的眼球？所有短视频内容产出者都会思考这个问题，对于在TikTok上做付费推广的跨境商家们来说，掌握信息流广告的制作要点尤为重要。观察表现好的营销短视频，关键信息都会被放在开头，3-10秒内会露出品牌logo，品牌意象越早露出，越多露出，向受众传达信息越清 ...

11月16日，字节跳动面向欧洲推出了电商APP商城——Fanno，独立于TikTok和TikTok Shopping，Fanno作为字节在海外布局的全新电商平台，目前处在初期探索阶段，定向邀约商家入驻，第三方卖家也可以填写Fanno入驻申请表。此消息一出立即挑动到不少跨境卖家的神经。我们要不要入驻呢...