这一年里，关注了SOMOS和出海队长John的朋友们都会发现，我们在反复强调一句话——出海做品牌，现在就是最好的时机。如果你在潜移默化中记得这一点，并且在此刻再次打开了这篇文章，那么恭喜你，接下来的一

品牌出海，已经绕不开短视频带来的强大“种草”作用了。世界变得越来越数字化，社交媒体越来越懂得迎合消费者的偏好，最明显的表现就是在短视频平台上。Instagram Reels ，TikTok和 YouTube Shorts 等平台成为品牌和普通创作者创建和分享内容的热门选择。讲 ...

News：TikTok Ban 20232023年，“TikTok Ban”的话题在北美愈演愈烈，4月14日，蒙大拿州成为第一个批准在全州范围内全面禁止 TikTok 的州。但美国人喜欢TikTok，

时尚是不断发展的，季节交替、口味转变、潮流来去，时尚从业者前一秒还在庆祝盈利，下一秒危机就悄悄到来....这不仅仅是潮流变迁的问题。为了应对技术进步、地理和经济层面的市场变化的影响，我们带来了国外数据

2月6日，Burberry清空了所有社交媒体账号，用12张新视觉图再次宣布logo换新。细数一下，这已经是Burberry第N次升级logo了…不过这次，骑着战马杀回来的Burberry赢得了一致好评。那些属于Burberry的品牌印记，它回来了！它真的回来了！！它带着死忠粉的记 ...

本想做个小而美，没想到直接逆袭成为了世界第二大运动品牌。Lululemon成立于1998年，是一家以瑜伽为灵感起源的公司，为现代人打造高科技运动装备。认为“瑜伽不止是垫子上的练习，也是一种人生态度和正念哲学的习练”。简单点说就是关注自己内心、关注当下、感知接纳自己的真实想法不做任 ...

创立于2014年的美国DTC品牌Leesa，是直接面向消费者的第三方床垫零售品牌。2016年，Leesa的电商销售额增长到了7600万美元，比2015年的2850万美元增长了166.7%。2017年，

你是“井号狂魔”吗？你还在像下图这样铺陈滥用各种话题标签吗？如果你现在正打算发一条新帖或新视频，添加了十几二十个标签打算提高内容的曝光度——请先停止动作，保持冷静。看完今天这篇文章，你可能会对话题标签

近年来没有中间人的DTC模式很火，品牌可以直接与客户互动并收集数据，并根据收集的数据来调整客户在不同旅程阶段的对应服务。其中一些佼佼者已经将此转化为了一种可盈利的商业模式，应用于各个渠道和客户群。但随

2013年，成立于加拿大的电商家居品牌Article（产品其实是Made in China，这个稍后讲），举着“选择Article是打造美丽现代空间最简单的方式”的旗帜出现在大众视野，仅用3年便开始实

为了提高用户参与，降低用户的退订，产生更多销售，营销人员都会选择用细分的方法来为不同的客户群体定制个性化的营销内容以迎合他们的喜好和兴趣。电子邮件细分也是如此。根据mailchimp的数据显示，细分广

你有没有在不经意间，被一句文案戳到，然后笑了起来...那些喜欢在文案上“动手脚”的品牌，到底是如何用一句话让消费者掏钱包的？

在探索这个速度快、上坡省力、骑乘便捷又不占位置的E-bike时，一个新的千亿级市场似乎在慢慢浮出水面

「智能」这个词近几年很火。长期关注出海项目的元璟资本曾提出一个观点：中国出海企业如今面对的最大红利，是从「数码出海」到「智造出海」。确实，技术的进步让所有产品都可以「智能化」：智能清洁、智能家居、智能

最新的亚马逊数据显示，过去三年，亚马逊上的中国品牌卖家数量增长近 3 倍，许多品牌卖家的销售额在过去一年里实现了双位数增长，在过去两年的年复合增长率较非品牌卖家平均提高 50% 以上。

在开始任何营销之前了解营销成本都是件很重要的事，通过了解营销成本可以更好的确定我们的营销预算，并确保我们可以得到适当的投资回报率。在西方市场中有一个基本的共识——大多数电子邮件营销都能带来出色的投

红人营销是一个有着高投资回报率的营销渠道。有80% 的营销人员认为它有效，71% 的营销人员表示它可以帮助他们吸引更多高质量的流量和客户。

品牌出海日益频繁，海外社交媒体营销正在逐渐转入电商赛道：直播带货、网红营销、用户测评...十八般武艺花样百出。

亚马逊封号潮后，跨境电商卖家纷纷开始做独立站。然而今年PayPal针对中小型独立站大肆封号，加上广告和物流成本疯狂上涨…不少独立站的盈利情况远不如预期，新用户吸引不来且获客成本极高，老用户也很少有复购。01跨境电商卖家对「品牌」的完整认知尚未形成虽然不少跨境电商卖家有「先做品牌，再卖产品」的相关意识，但大多数卖家把Logo和品牌混为一谈，也有人认为做了Logo和策略，品牌就完成了。Logo也好，策

ABOUTTHEBRAND/关于品牌ANYX是一个用户型电子雾化科技品牌，2022年在全球首发亮相，随即吸引了包括美联社、欧联社、CNET、雅虎、腾讯新闻、新浪在内的3000多家海内外主流媒体以及VAPING360/VaporVoice/HelloEcig等电子烟顶级行业垂媒的争相报道，迅速占领了各大媒体头条。PART1CONCEPT/概念对于ANYX来说，「通过为用户带来功能和情感的双重愉悦体验

如果一定要推荐一个最有效的营销渠道，电子邮件营销一定首选！尽管很多人会觉得电子邮件营销早就过时了，甚至从来都没有在意过它。但它的重要性是不容忽视的。口说无凭，大家不妨一起来看看关于电子邮件营销的这些统计数据吧！1.每花费1美元发送电子邮件，就会产生约42美元的销售额。2.59%的受访者表示，电子邮件直接影响他们的购买决策。3.有42亿电子邮件用户。预计到2024年，这一数字将攀升至44.8亿。4.

受疫情与居家隔离的影响，全球社交媒体用户数达到了历史新高（3.26亿人）。平均每人一天在社交媒体平台上花费的时间为2小时27分钟，相当于每人一辈子要在社交媒体平台上花掉6年零8个月。01几年前，一个品牌可以只拥有一个独立站和一个LinkedIn账号。但在今天，客户希望在各大平台，在日常八卦、剁手、逛买家秀的地方都能看到你的品牌。在客户旅程的探索阶段，社交媒体平台对于客户前期探索品牌、查看品牌评价、

过去两年，许多DTC巨头在疫情中刷新品牌新起点，迎来了一轮上市热潮。然而逐渐失温的大环境也给曾经风光的品牌带来了硬核考验。围绕全球品牌市场的新变化，我们将带你走进DTC，一起探索DTC品牌的失败历程，在前人匍匐的痕迹中找到中国品牌出海的最优解！

DTC独立站品牌如何利用亚马逊来增加销售额？让我们一起深入研究下。在过去的两年，Supply、Beardbrand和Ranch Road Boots等品牌均加入了耐克和宜家之列，退出了亚马逊。虽然这种策略的转变让他们彻底摆脱了亚马逊的约束，但同时也失去世界上最大的购物网站的这个渠 ...

DTC（DirectToCustomer）是指直接面对消费者，DTC品牌需要直面消费者，给消费者提供经济可行的解决方案且无缝的客户体验。

六月的第三个星期日是父亲节。相比起母亲节这可能是一个非常容易被忽视的节日，但也有很多品牌重视这个节日并为此策划一些特别的活动。一方面可以增加品牌曝光，传递品牌价值，另一方面还能给自己带来非常可观的转化率。

营销是一个充满活力且不断变化的一个领域。好的策略就像一个正确的地图，它能大大提高你达到业务目标的机会。为了保障策略的有效性，请你在制定营销策略的时候，一定严格遵循以下顺序：整体营销策略->数字营销策略->具体策略01明确你的品牌价值顶级品牌是怎么做的？AllBirds-可持续、透明、舒适AllBirds2014年就成为了硅谷最受宠的品牌之一，并在2018年迅速增长，成为估值14亿美元的

一个成功的LOGO会将正确的信息传达给正确的人。它是你品牌策略的视觉传达，吸引目标受众的目光，并直观的告诉他们你是谁，你是干什么的，以及你为什么和他们完美匹配？

KOL营销/红人营销搞投资回报的一种营销方式。通过跟KOL/红人建立伙伴关系或以合作的形式得到他们的帮助来增加品牌认可和提及，从而提高品牌的知名度。就背景而言：KOL/红人是拥有忠实粉丝的个人，他们一般会被视作某类利基市场的专家。这种方式之所以有效，就是因为这些红人已经与他们的粉丝建立了高度信任，因此他们的推荐对于粉丝来说是极具信服力的，甚至可以作为一种社会证明。KOL/红人营销的现状以前能成功出

品牌策略创造了你的品牌在市场上与其它品牌竞争的情感环境。定义了人们随着时间推移与品牌的关系。人们对不同的品牌有不同的看法是因为不同的品牌给了他们不同的感觉。

Venture Pal出海的第一站是亚马逊，经过4年多的发展，已经成为亚马逊美国站领先的运动（励志）水壶品牌。

这篇文章会结合知名品牌的营销活动分析及我们自己给客户策划营销活动的经验来告诉大家该如何创建成功的营销活动：

众所周知， TikTok现在已经不仅是那些口型同步的青少年的娱乐平台了，而是连续三年增长最快的社交媒体平台。拥有超过十亿月活用户的它现在是许多红人（KOL）、喜剧演员、运动员、音乐家、名人和品牌的家。

在海外的社交媒体营销中掌握热门的话题标签可以让你的的营销活动事半功倍。它不仅能增加你获得关注的机会，为营销活动增色，也能帮助那些真正对你品牌感兴趣的用户找到你。

出海品牌想跟受众建立更紧密的关系，就需要拥有被目标受众认可的品牌价值观和目标，当品牌的价值观和目标与目标受众一致的时候自然就会产生联系并建立起紧密的关系。

在过去的几年里，用户的消费社交媒体的习惯发生了巨大的变化。毫无疑问的是在 2022 年，短视频将是在任何社交媒体活动取得更好结果的关键。

上期我们谈了跨境电商发展现状、品牌策略、品牌策略常见误区、品牌策略制定流程、品牌策略核心原则。这期我们谈谈客户旅程 – 产生购买意愿，来了解一些提升客户体验的小技巧。

在当今时代，营销策略正伴随着互联网和社交媒体平台的发展而发展，成为了各大品牌取得成功的重要影响因素。

1.跨境电商的发展现状纵观跨境电商的发展，主要可以分为以下三个阶段：跨境电商1.0 -OEM /ODM 年代：B2B、供应链增长。跨境电商2.0-“铺货/杂货年代”：在2-3个电商平台上架产品链接，满足基本客户需求；依托供应链优势；以价格竞争和数量取胜；薄利多销，高营收；较少关注 ...

用户生成内容是一种高质量的内容分享方式。比起其他形式的营销，用户生成内容更容易获得消费者的信任，因此使用用户生成营销策略也是提高销售额和品牌忠诚度的可靠方式。

想想看，每天有那么多的海外品牌都在想办法吸引目标受众，希望能被注意到。为此，海外品牌投入了大量的时间和精力来完善他们的品牌形象。

1. 无法忽视的TikTok2021年9月，Tik Tok自豪地宣布该平台月活已经超过了10亿。如此迅猛的增长，必将是众多品牌2022年营销的终点投资对象。各类品牌都想借住短视频的力量来进一步扩大品牌的影响力。与其它的社交媒体平台不同，Tik Tok的算法更倾向于 ...

TikTok是当下最火热的社媒平台，拥有超过 20 亿的下载量和 8.5 亿月活跃用户，是崇尚潮流和热爱创作的人群的聚集地。这个平台给了品牌一种自然且有趣的方式来接触他们的受众。根据对广告商和网红的一项研究表明，TikTok 在疫情期间飞速增长，有73% 的红人每天会花1-5小时 ...