4 月 24 日，天下秀数字科技集团发布 2022 年年报与 2023 年一季报。据天下秀公司 2022 年报，净利润同比降低 49.2% ，是天下秀面对扰动市场而逆势拉升公司研发费用的结果。此外，天下秀 Web2.0 业务的另一 B 端产品热浪数据也在 2022 年取得显著进展，有望为天下秀注入新增长点。

在同一背景下， Facebook 、 Instagram 的母公司 Meta 也声称要在旗下网站阻止加拿大用户获取新闻内容，原因亦是与新闻媒体的 “ 利益纠纷 ” 。无独有偶，澳大利亚颁布《新闻媒体议价法》时， Meta 也曾以短暂切断其境内所有新闻内容的访问权限，以示抗议。其中，内容推荐平台就是一方重要的 “ 新势力 ” 。

在过去的一年半时间里，零售媒体网络占据了广告支出的主导地位，在2021年飙升了超过53%，达到314.9亿美元。例如，Dollar General最近宣布对其零售媒体网络“DGMN”进行改革，该网络现在为广告商提供实时数据，帮助他们服务于零售商的大量受众。

安全屋为达能刷新客户智能提供合规基础。最后，达能邀请零售合作伙伴共同讨论哪些数据协作是必需的。这项测试对达能来说是开创性的。达能的数据科学家和自动化工具现在专注于人员级分析，这些绑定了人口统计、收入、意向和兴趣的准确来源的数据可能会帮助其复制更多的成功案例。

由此可见，斋月营销对于出海品牌生意增长的重要性。因此，品牌的“本地化”就成为了斋月营销的重中之重。不可否认，TikTok对消费者斋月期间的偏好趋势洞察是全面且精准的。

元宇宙，无疑是2022年最为火爆的现象级营销概念。执牛耳联合营销商业研究院发布的《复盘&预判：2023品牌的营销机会点｜数字营销行业年度洞察报告》，从两大维度为品牌营销带来一些参考。「执牛耳」认为，NFT可谓是元宇宙营销中最“高深莫测”的组成。目前，交易平台已开放机构合作申请。

执牛耳联合营销商业研究院发布的《复盘&预判：2023品牌的营销机会点｜数字营销行业年度洞察报告》，从两大维度为品牌营销带来一些参考。第29届中国国际广告节“2022数字营销创新发展国际论坛”上，元气森林联合创始人王璞称，快消品尤其是饮料行业，是一个典型的线下即时消费品，线下销售渠道也是饮料行业销售的主战场。

执牛耳联合营销商业研究院发布的《复盘&预判：2023品牌的营销机会点｜数字营销行业年度洞察报告》，从「“新旧”流量入口并重」和「从流量到留量的数据智能服务」两大维度为品牌营销带来一些参考。在此基础上的家庭场景必然会成为品牌争相关注的焦点。目前，品牌私域是公认的能够较好完成这一任务的主要途径。

执牛耳联合营销商业研究院发布的 《复盘&预判：2023品牌的营销机会点｜数字营销行业年度洞察报告》，聚焦消费者变化及重点细分圈层 的4个重点方向进行了洞察分析： 1、消费者的兴趣变化 在商业活动中，研究用户兴趣、揣摸消费心理，成为了品牌洞察发展趋势的风向标，以及提振营销转化的重要环节。

特别是对中国时尚品牌而言，在2023年全球市场回暖的情况下，出海营销的趋势日渐明朗——以主张个性、热爱分享和强化忠诚为核心的“时尚品类”，正在进入崭新的增长周期。尽管2022年海外电商总收出现了同比1.5%的下滑，但时尚品类却实现了1.7%的同比增速，市场收入达到6052亿美元，预计至2026年仍将保持14.8%的年复合增长率。

相关数据显示，2022年情人节消费达239亿美元，且网上购物仍是最受欢迎的购物目的地，访问率为41%。也就是说，达成“情感共鸣+行为共振”的全链路营销，才是塑造一个海外节点营销的成功路径。

毫无疑问，电梯媒体的数字化是大势所趋。张继学表示，这也是新潮传媒强调梯媒加速迈入“数学题时代”的原因所在。但张继学表示，目前新潮传媒的“交易闭环”还存在提升的空间。

Taboola 和雅虎于美国时间 11 月 28 日宣布，双方已经签署了一项为期 30 年的独家商业协议。根据协议，Taboola 将为雅虎带来超过 8000 亿次的浏览。作为合作的一部分，雅虎将获得 Taboola 将近 25% 的股权。这项合作协议显示，阿波罗相信 Taboola 拥有前瞻性的发展战略，未来 Taboola 将成为广告主、媒体和商家在开放网络上最主要的原生广告提供商。

在近日举办的LiveRamp全球峰会上，CEO-Scott Howe和多位企业领袖讨论了如何针对行业和全球经济形势逆风制定商业计划，以及如何在这场风暴消退后恢复蓬勃发展。LiveRamp认为，有四种策略可以帮助企业保持竞争力，度过充满挑战的时期。

时尚服装赛道的“造富运动”，将在海外市场上演！其中，选品报告针对“时尚服装”赛道进行的市场剖析和趋势预测，引起了「执牛耳」的关注。特别是当时尚服装打破性别界限后，西装品类就已不再是男性消费者的专属。内衣“新势力”走俏海外市场 在 2022 年消费者选择的时尚单品中，彰显个性是永恒的趋势。

因而，依托资源整合，以数智化技术赋能“用户为中心”的数据运营与全体验闭环管理，深耕用户LTV、提升存量单客价值，将是企业实现长效增长的最优解方。数据智能专业委员会会长、益普索中国董事长刘立丰表示，生意回归到本质，就是满足用户的内在需求。针对To B传统行业，用户LTV与品牌增长的关联性实质上也是密不可分的。

赛道内卷,增收不增利,如何破局？？？截至 11 月 11 日，全球食饮龙头品牌陆续公布最新财年的 Q3 财报，部分品牌交出了漂亮的 “ 答卷 ” ，与此同时也暴露出了品牌 “ 增收不增利 ” 或 “ 增利放缓 ” 的隐忧。麦当劳在第三季度中披露，预计今年在中国市场新开约 800 家门店。

显而易见，口感口味已成为年轻消费者行使“消费”投票权的一道关卡。③新酒饮串联食饮生态链： 美餐+美酒已成为新酒饮消费中不容忽视的重要场景。执牛耳营销商业研究院大胆预测，作为情绪饮料的新酒饮，品牌主动掌握“情绪”密码，布局创新、混搭的产品线，并向年轻人提供“微醺综合服务”，都将成为新的出路。

PET 是不断发展的一系列密码学和加密协议，让企业可以在不放弃控制权或不损害消费者隐私的情况下加快安全数据协作，建立客户智能，并实现数据价值最大化。通过分层处理方法，PET 可以让您控制端到端信息流，为提升业绩收集有用的洞察。多数 PET 都可经过设计更好地相互协作，从而支持各种业务需求。

导读 在确立技术战略与业务战略的协同后，如何统一企业内部的数据孤岛，发掘全新洞见？随着链睿帮助该品牌打通内部数据，各业务部门之间的“数据孤岛”被完全打通，大大提高业务部门的协同性，降低数据获取成本。

自从 Taboola 创建以来，它一直在处理大量的语境信号。Taboola 与一些最值得信赖的品牌安全和测量平台合作，为品牌提供所需的信心，让他们知道自己的安全需求得到了满足，品牌声誉从未受损。这就是为什么 Taboola 创建了一个高影响力的解决方案，将广告放置在高级编辑网站中最具影响力的区域，包括媒体的主页和版块正面

CIO的关键机遇，在于通过规模化地保护隐私和增强客户体验的方式来促进数据协作。企业的任务是整理自身数据，使用已获许可的合作伙伴数据，并将数据使用与总体业务战略相联系。无序的数据和不适用的数字工具往往会导致决策疲劳，并进一步导致业务目标与技术和数据战略的脱节。

后疫情时代，原生广告仍然是数字营销从业者的重要工具。事实上，随着消费者对传统在线广告的态度愈发疏离，初创公司和财富 500 强公司正在将更多的营销预算分配给“不具破坏性”的原生广告。

本期，国内可持续彩妆品牌 RED CHAMBER 联合创始人 Kurt 从五个方面展开，为我们解码“纯净美妆”何以成为潮流。纯净美妆 RED CHAMBER 品牌关注的是纯净美妆领域。REN被公认为“纯净美容”的鼻祖，同时也是贯彻纯净美容最彻底的品牌。纯净美妆潮流的出现，重塑了原有的规律，并以人性化的标准让这些规律变得更有实践意义。

1、品牌要建立“长期思维” 针对美妆行业的趋势变化，大羊认为：整个美妆行业趋势，无论是从宏观层面还是微观的品牌企业经营来说，所面对的环境不确定性仍未削减。

5月26日，全球领先的内容推荐平台 Taboola 宣布与 Gravity R&D 达成收购协议。此次收购将共同推进AI、智能报价和电商个性化服务。Gravity R&D 的加入，将为 Taboola 带来独特的战略优势。此次收购是 Taboola 每年投资 1 亿美元用于研发的既定目标的一部分。作为即将进行的收购的一部分，Taboola 将在 Gravity R&D 位于

相比之下，增强型 Clean room环境下的确定性匹配进一步深入到更精确的目标客户。但更多的企业和组织想要提升客户体验时，也求助于增强 Clean room技术。无论企业为实现数据协作选择了哪种增强版 Clean room，能达成最好的业务成果才是最重要的。在这种情况下，增强型Clean room就为企业和其客户实现了价值最大化，并最终达成双赢。

日前，全球领先的开放网络推荐平台Outbrain销售经理 Eric LI 和高级客户经理 Doris DAI ，在接受「执牛耳」联合采访时表示，原生广告＋开放互联网，将为品牌出海开拓出崭新的发展空间。此外，当广告投放后，Outbrain 都会配备专业的售后团队，积极帮助用户处理售后问题。

链睿LiveRamp作为服务全球一线品牌的企业级协作平台，保护数据隐私是确保LiveRamp业务成功的重要因素。其结果被称为RampID信封。此外，LiveRamp还为所有员工提供年度隐私培训，提升整体隐私影响评估水平。第三道防线是“LiveRamp内部审计”。

随着越来越多的国货美妆品牌们更加关注或者已经开始实践“国潮美妆”这一潮流趋势。“国潮美妆”指的是带有显著中国特色的品牌和产品所打造的本地主义趋势 。国货品牌更应抓住这一股趋势。在中国疫情较为严重时，国内品牌比国际品牌更受欢迎，因为它们在国家和民众需要时，做出了切实、不懈的努力。

面对巨大的流量红利，TikTok也成为出海品牌，特别是电商品牌“炙手可热”的出海通途。同时， 基于对2021年全球20个不同地区的数据进行综合分析，TikTok在报告中揭示了2022年新的消费洞察和营销趋势——多维度解读增长显著、最受欢迎以及值得关注的电商赛道，并为品牌出海提供更精准的洞察和见解，发掘2022年的增长机遇。

基于庞大的消费人群及高复购率，食饮品牌也总能在红海中敏锐嗅到“商机”，提前开启市场争夺、释放春天信号。那么， 2022 年食饮品牌正在如何售卖“春天”？食饮品牌乐此不疲地推出各种“樱花季”限定，在成功抢占消费市场注意力的同时，也顺势开启了新一轮的营销增长。而如何抓稳并“捆绑”消费者，成为了品牌的新考验。

2022 年 2 月 22 日 ， “ 大中华区艾菲全球化营销奖 ” 正式启动，聚焦出海营销商业创新模式，挖掘表彰具有实效创新实践者，推动品牌全球化增长，形成全球化商业圈层共生发展。