深度分析Quince通过成本透明化与高阶审美，精准击中海外中产的“智奢”心态

脱毛是现代个护行业的永恒刚需

Pair Eyewear用魔改产品，让用户疯狂复购、甚至有人收藏了750副镜框

面对海外“环保疲劳”，Saye把“买鞋种树”玩成了年轻人的社交货币。

ZOOM的市值持续回落，似乎暗示着“远程办公”的行业故事已经无话可讲，在线视频赛道也从朝日变成了夕阳，但事实真的如此吗？

夏季将至，户外的风又在市场上周期性地“刮”了起来

丢掉硬广，深耕场景！解析POVISON的高转化社媒营销打法。

在耐克、阿迪霸榜的童鞋市场，Tenlittle靠“专业主义”站稳脚跟。

从具体需求出发，“小而美”应该是中医出海的第一步

在数字时代，纸笔生意不仅没消失，反而成了中产女性的心头好。

从“单品爆发”到“品牌长青”，MOFT做对了哪些关键决策？

当中国电器走进海外精致中产家庭。

告别廉价标签，GANCUBE的高溢价出海论。

不要忽视女性用户的消费力，哪怕是男性居多的赛道！

小赛道，也有值得深耕的利润和意义

揭秘爱仕达旗下新品牌Chef Power如何用DTC逻辑重塑超级工厂。

以需求为导向永远没错，强如大疆也无法满足所有用户

这可能是宠物赛道最不卷的细分品类了！

小家电出海，一定要接地气

木制玩具市场很大，容得下很多个Tiny Land

植物基食品在海外的流行程度比国内高太多了

TYMO通过“直发梳”在海外市场一炮走红。

如果把过去五年不同外设品类的增长曲线放在一起比较，我们会发现机械键盘已经成为了这个赛道中最大的细分品类之一。根据Statista的数据显示，2023年全球机械键盘市场规模已突破 22 亿美元，预计未来年增速在10%左右，在PC硬件中的增速是最快的。这意味着，机械键盘的使用场景正在变得更广泛和更普遍，它已经完成了从“小众单品”到“大众流行”的升级。而这个过程也让不少厂商尝到了甜头，越来越多的国产品牌由此成立而且声势不小。其中，一个来自深圳的品牌AKKO吸引了SocialBook的注意。该品牌出海时间不长，但是表现相当亮眼。在2023年登上亚马逊中国出海品牌榜单时，就已经连续多月保持北美站点的机械键盘热销纪录。

在19世纪美国加州的淘金热潮中，大多数采矿者的收入都比不上卖锄头、卖牛仔裤的商人。 而在最近十年蓬勃发展的网红经济浪潮中，情况也同样如此。 因为当人人都能成为创作者的时候，内容的竞争就已经外化为了对画质、布景和灯光的内卷。这也让一大批原本只服务于专业人群的品牌开始向消费级转型，并且收获了远超过去总和的增长空间。在这股“专业设备大众化”的趋势中，来自中国的Aputure就是一个典型代表。它远没有像其他3C品类厂商那样有很高的知名度，但却在内容创作生态中保持着一定声量，并静悄悄地成为了影视灯光品类中最成功的出海品牌之一。一、Aputure创立于2005年，品牌当时的目标是成为影视行业的专业灯光制造师。

全球宠物市场正在快速步入“老龄化时代”。根据宠物保险企业Anicom发布的《家庭动物白皮书2022》显示，自2008年起，宠物犬、猫的寿命就已经处于持续上涨的态势了。对于养宠人士来说，这当然是一件好事，但也为宠物健康管理带来了新的难题。和人一样，宠物年龄的增长也带来了疾病和衰老的风险。因此，保健品成了新的风口，2023年全球宠物补充剂市场规模达到 24.9 亿美元，年复合增长率为5.9%。其中，“天然草本补充剂”这一细分品类更加引人注目，根据Precedence Research预测，该品类在未来十年中将会以10%以上的速度增长——远高于行业整体水平。

从办公室到客厅，从开车通勤到玩游戏，“如何坐得更健康、更舒适”已经成为了一个普遍命题。于是，人体工学椅市场迅速崛起，几乎成为了健康生活的标配。从Herman Miller、Secretla到Sihoo，海内外有数不清的品牌在这一品类角逐。但在这个看似饱和的市场中，仍然有一个被大家忽视的角落——腰靠与坐垫。Cushion Lab就是在这个不起眼的品类中找到突破口的品牌，成立于美国洛杉矶的它，并没有试图制造下一把“爆款办公椅”，而是致力于让每一把椅子都能坐得舒服。这个赛道虽然看起来很不起眼，但却是一个非常不错的选择。

当中国消费者对新能源汽车习以为常的时候，海外市场却仍然是以传统燃油车为主的。根据Oxford Energy Insight的报告显示，由于许多国家宽松的汽车报废制度，使得当地车辆的平均使用寿命超过12.5年，道路上仍存留着数量庞大的老旧燃油车。在此基础上，又受限于经济增长放缓和物价的通胀上升，消费者的购车周期被进一步拉长，因此购买二手车且自行修理、维护车辆成为了海外消费者更具现实性的选择。在这样的宏观环境下，汽车后市场——尤其是为燃油车主提供便捷、经济、可自操作的维修与诊断工具——正在成为一个新的蓝海。在过去，车主必须依赖专业维修店，而如今他们更倾向于使用智能设备自行检测故障、清除报警灯或判断是否需要进厂维修。

你还记得你上一次用扫描仪是什么时候吗？我反正从来都没用过。即使是遇到需要将文档转化为电子版本的时候，我和大多数人的选择都一样——手机。扫描仪给大众的印象似乎已经是一个上世纪流行的过时产物了。然而随着远程办公、教育数字化、线上内容创作以及档案保存等需求的不断增长，扫描仪的应用场景正发生深刻变化。无论是图书馆和档案馆需要高效保存纸质文献，还是律师、科研人员需要快速整理大量合同和资料，抑或是教育工作者与创作人员希望在课堂或镜头前清晰展示书籍和作品，扫描仪都扮演着越来越关键的角色。这种需求的扩展推动了全球扫描仪市场的稳定增长。

如果现在想要入局宠物赛道，“智能化”似乎是唯一的方向。自动喂食器、定位项圈、宠物摄像头、智能猫砂盆...这些具备“科技感”和“可讲故事”属性的智能化产品在近几年中极受追捧，不仅吸引了大量投资，还获得了广泛的媒体公开报道。然而，当我们把目光从热闹的“智能赛道”转移开，就会发现一些被忽视的事实：大多数宠物家庭的高频使用产品，依旧是最传统的牵引绳、猫爬架、抓板和玩具。根据 Global Growth Insights的数据显示，2024年全球宠物玩具市场规模接近 39 亿美元，预计到 2034 年将增长到 70 亿美元。而在欧洲，宠物玩具市场 2023 年的收入已超过 31 亿美元，未来七年将保持年均 9% 的增长。

整个乐器行业自上世纪50年代后，就几乎处于停滞不前的状态。不论是商业模式、生产工艺，还是产品外观和营销方式，能影响行业格局的改变其实一直都没有出现，吉他行业尤其如此。高端产品仍然全部来源于海外的头部品牌，匠人用“手工”来保证格调和溢价；中低端产品则外包给中国大陆，工人用“效率”换取一点微薄的利润。在这种情况下，国产品牌还有走起来的机会吗？来自广州的LAVA MUSIC给出了肯定的回答。2017年，该品牌发布了全球首款一体成型碳纤维吉他LAVA ME，不仅极大缩减了传统吉他生产所需要的时间成本，并且还能在–40℃至80℃的环境下保持稳定音色，引起了行业的巨大关注。

2020年，疫情的出现虽然造成了全球市场的剧烈波动，但却让部分行业“顺势起飞”。一众专注“远程场景”业务的企业迎来了集体高光，其中以ZOOM最具代表性，作为一家专注在线视频的科技公司，其市值最高突破了1400亿美元，甚至超过了IBM。然而，随着疫情的结束，多数工作也回到日常的线下状态，ZOOM的市值出现了持续回落，累积跌幅高达460%，目前连30亿美元都不到。这似乎暗示着“远程办公”的行业故事已经

早上十点，Alice从木架床上醒来，洗完漱后在餐桌上吃了一碗麦片，然后就躺在沙发上刷Netflix。下午三点，亚马逊送来了一个置物架，简单安装后在上面放了自己买的一堆杂物，原本杂乱的茶几终于重现整洁。晚上七点，Alice又靠着玄关柜换了鞋出门和朋友喝酒。临近午夜，醉酒的Alice踉跄地摔在弹簧床垫上沉沉入睡。这只是一个普通美国人的周末缩影，然而就在这看似平凡的日常生活中，来自中国的家具却在悄然中占

如果你已经有一个扫地机器人品牌了，你还会在智能清洁赛道继续创业另起炉灶吗？科沃斯Ecovacs创始人钱东奇给出了自己的答案，是的。2018年Tineco成立，这是一个专注洗地机的品牌。从功能的角度出发，Tineco和母公司科沃斯做的事情并没有什么不同，都是室内清洁的解决方案之一。这也是很多科沃斯股东以及管理层的看法——没有必要重新创立一个新的品牌去做同一件事。但钱东奇的看法却截然不同，他认为扫地机

2013年，设计师Virgil Abloh创立了OFF-WHITE，为市场带来了巨大震撼。紧接着第二年，又陆续出现了BEASTER、Palm Angels、AIRWAY、AMIRI等品牌。自此，以“街头时尚文化”为核心的潮流趋势蔓延全球。受到无数年轻人追捧的AJ球鞋、潮流搭配就是从这一年开始的。而在这场巨大的增量盛宴中，中国的一众服饰品牌却处于缺席的状态。其背后的原因很简单，“街头文化”本就诞生自

恶意碰瓷、肇事逃逸、强盗车辆，在全球大部分地区都并不是什么罕见的事情。美国国家保险犯罪局此前发布文件显示，2021年有932,329辆汽车被执法机构报告被盗，比2020年增加了6%，自2019年以来增加了17%。伴随着不断增长的汽车保有量和持续变差的公共道路设施以及不明朗的经济情况，保险公司和各国政府开始都鼓励车主安装行车记录仪以保护个人利益。这也为市场带来了新的风口，根据Fortune Busi

如果让你回到2015年的深圳，把行业局限于跨境，你会选择做什么品类？3C自然是首选的，然后呢？再细分一下，没技术资源的，肯定优先选充电宝、数据线、手机壳这种铺货标品；有技术资源的，可以把无人机、3D打印机、E-Bike这类“高端”消费电子产品的团队拉起来了。作为一个被“卷”上天的赛道，3C品类里的每一个细分领域似乎都挤满了玩家，除了麦克风。这也不能怪大家目光短浅，近几年来PC主机出货量处于持续下滑

把矿泉水一箱一箱地搬到手推车里，你或许会认为这位顾客是在为户外露营做准备，然而这却是他们日常生活用水（做饭、直饮）的主要来源之一，也是很多北美家庭生活的真实写照。虽然早在1974年美国国会就通过了《安全饮用水法案》，并在1984年和1996年两次修订法案，保证各项指标符合公众的用水安全。但是自来水的出厂指标和实际到户的指标却很容易出现较大的差距，原因就在于管道。根据Natural Resource

你的胆子有多大？十多年前，好孩子集团创始人宋郑还和Dorel集团（当时好孩子集团最大的客户）总裁Martin Schwartz聊天，当Martin客套地说着“现在市场不好做”时，宋郑还的第一反应是“那你们Dorel有没有可能卖给我们？”。这个以OEM代工为核心业务的公司居然敢开口向自己的上家提出收购的意愿。这和一个皮具公司对着爱马仕说我要收购你有什么区别呢？都是疯了！但世事难料，2014年，好孩子

一提到健康管理，大家脑海中浮现出来的一定是装潢高大上的私立医院、拥有顶尖背景的主治医生以及数字高到离谱的账单。然而这些刻板印象早就落后了。身处后疫情时代，“健康管理”已经在“智能科技”的赋能下完成了自我革新，并在数字化的道路上一路狂奔。根据Mordor Intelligence的报告显示，预计2024年全球数字健康市场规模为2964.6亿美元，到2029年将达到6555.7亿美元，在预测期内（20

通过后台审核后，品牌档案中的内容将公开，并自动出现在亚马逊的广告为中。对此，亚马逊表示将删除平台判定为虚假的产品评论，并采取法律行动打击这种行为。

实际上，很多口腔护理产品也都是在欧美等地区出现并流行起来的。其中，诞生于2017年，专注于口腔护理产品的品牌——SNOW Teeth Whitening就是其中的佼佼者。经过近几年的发展，SNOW的销售额已经超过了一亿美元、累积用户超过1300万名，甚至还被很多人称为口腔护理界的Apple。那么，SNOW究竟是怎么做到的呢？因此， 打造出色的产品是SNOW成功的第一步。

如果你也想在Ins上提高账号的影响力，可以开始考虑Instagram SEO。通俗点讲， Instagram SEO是通过优化用户个人资料和内容，来提高用户账号在搜索引擎中知名度的过程。这可以通过使用特定的关键字、主题标签等策略来完成Instagram的优化。在Instagram上，你需要注意两种类型的SEO：页内和页外。

成立于2007年的Alo yoga正是上述的主角。那么，Alo yoga的营销策略到底特殊在哪里？或者说Alo yoga连续三年保持三位数增长的秘密是什么呢？这样做的目的就是借助他们的影响力来提高Alo yoga的圈内知名度。从一周到十天不等，Alo Yoga创建并策划了很多不同主题的标签挑战。但是能最大程度地让用户尝试瑜伽运动，并获得Alo Yoga社区的参与感。

相比之下，男性市场未受到足够重视。同时，MANSCAPED通过塑造The Grooming Guru专业可靠的形象，让男性消费者信任并产生购买意愿。Stryx是TikTok上最受关注的男性美容品牌之一，拥有约33万粉丝。挑战活动也是TikTok的一大特色。根据其母公司发布的财务报告，Old Spice在美国的市场份额约为16％，是美国男性护理市场的领导品牌之一。

由《美少女的谎言》主演Shay Mitchell创立的DTC箱包品牌——BIS Travel 就是后者之一。在SocialBook看来，作为一个DTC品牌，BIS Travel的成功更多应该要归功于其丰富多样的营销策略。和其他品牌不同的是，BIS不太喜欢官方的、正式的文案来告知客户新品正式发布了。在Socialbook看来，BIS在社媒运营策略上非常的大胆，因为把握机会需要冒险。

而金小妹和海莉则掉了百万粉丝，不少网友还在TikTok上发布了支持Selena就买Rare Beauty的挑战，让Rare Beauty再次出现在大众视野里。这样的理念也让Rare Beauty 成功地使一众明星品牌中脱颖而出，并在高度饱和的市场中取得成功。Rare Beauty也迅速搭上了TikTok这辆顺风车，收获了不少关注。

品牌宠儿 Amy Tan是一名手帐博主，同时也是一名斜杠青年和艺术家，活跃于Instagram上。不同于前两位博主，Amy的手帐已经完全成为她的一个标志，有不少品牌邀请Amy联名，也有许多品牌向Amy抛出了合作的橄榄枝。对于想进入海外手帐市场以及文具市场的出海品牌来说，寻找当地的垂直类博主无疑是最快捷且最稳健的合作方法之一。

在带领Renogy成为新能源赛道的标杆企业后，其创始人李懿女士在年会上如此说道。也正是在这段时期，创业的想法浮现在了李懿的脑海里。她发现，即使身处于21世纪，现代生活最重要的基础设施“电”也并没有覆盖到每一个角落。特别是那些偏远的、电力供应不稳定的地区，他们对于独立、可靠的电力系统的需要是非常急迫的。

6. 小编有话说 对于出海品牌来说，DTC模式有利于简化供应链环节，节省中间商利润，提高毛利率和价格竞争力，但如何做到“有效营销”也很值得深思。

深耕手作领域11年的LaurDIY，目前在各大社媒平台均坐拥百万粉丝，总计高达两千万，是名副其实的“手作女王”！于是，带着寻求逃避出口的想法，Lauren开始在自己的Blog上分享日常生活和手作教程等内容，也自此误打误撞进入了手作赛道。她还为自己的两只宠物狗Moose和Diggy设立了Instagram账号且凭借自己的可爱吸引了60多万粉丝，且点赞数很高！

至此，蜜雪冰城正式开启了日本市场的拓展。蜜雪冰城在2.14号当天搞了一场活动，购买两杯即可获得Mixue夫妇证书。小编有话说 从2018年算起，蜜雪冰城出海已有五年时间了。

1. 多元背景，内容多样 Haley Pham是一名美籍混血，她的爸爸是美国人，妈妈是越南人，这奠定了她的多元文化背景，有利于吸引不同国家和地区的粉丝。

近日，外网疯传亚马逊即将推出“高退货率”标签，该标签的英文全称为“Frequently Returned Items”。亚马逊将在退货率高于平均水平的商品上显示“高退货标记”，换而言之，这个标签会自动标记一些退货率过高的产品。虽然目前还没有正式官宣，但“高退货率”标签即将进入试点已经得到了官方证实。

TikTok更是网红爆款制造机，刺激着每一个刷视频的人：“这个你很需要！该买！”在TikTok上，和网红相反的内容产出者被称为 “反网红”。1月底，TikTok网红Alyssa Kromelis也发布了一条视频，这条视频观看量超过430万，她在视频中列出了一些不用买的、或者价格过高的网红产品，然后列出了一些她认为比奢侈品牌产品更有效的“平替”。

近日，马斯克“任命”一只狗担任推特首席执行官。马斯克2月15日发推称，“推特新任CEO太棒了”。令人惊讶的是，居然还有上百万人点赞了这条推文，由此可见，今年的宠物市场已经蓄势待发了！该网站不仅展示了 Nala 的最新照片，而且还是一个致力于促进动物收养的宣传网站。

Zeelool仅用三年的时间，从出海品牌社媒影响力榜单的末尾，一跃成为Top10，今天小编就为大家分析一下Zeelool的成名之路！换而言之，Zeelool正在积极尝试建立一个便宜又耐用的时尚眼镜品牌新时代。尽管Zeelool的红人项目并未签约百万级别的红人，但一定数量的小量级红人影响力也不容小觑。

网盟营销的优势 通过利用平台的优势整合资源，网盟营销将品牌和个人推广者连接在一起，使双方都能获利，真正实现了多方合作共赢。但总的来说，与其他付费营销策略相比，网盟营销的成本更低。网盟营销和网红营销选哪个？网红网盟双管齐下 那么对于出海品牌来说，网红营销和网盟营销到底哪一个才是更好的选择呢？

由此可见，大码市场正在成为一个黑马赛道，而Iskra 就是其中一位先锋者。这样的事情不仅仅发生在她的身上，同时也发生在每一个饱受身材歧视的大码女孩的身上。如今，Iskra 已成为世界知名的健身模特、网络红人和美国饮食失调协会大使。对于想要建立积极品牌形象的品牌方，Iskra Lawrence无疑是最佳选择之一。

elf是一个主打兼具平价和质量的美国本土彩妆品牌。2020年，elf在困境中，通过在TikTok上的一次成功案例，成为软件上大火的话题，立即获得了大量的曝光，绝处逢生。elf亲民的定价、过关的品控，让年轻用户放心买买买也不会肉痛，这样的产品定位和年轻一代消费者的消费观十分契合。

此前，为纪念国际妇女节，Purelei结合产品“女性核心”设计为本的特点，推出了“国际妇女节”系列，并发起#TYBON活动。国际妇女节过去几天后，余热未尽。TikTok依托国际妇女节，搭建一个“音乐自由、性别无界”的舞台，并邀请许多有代表性的优秀女性参与活动，传播效果显著。