菲马新情报局｜CEM助推器、优惠叠加等大促限时返场，引燃双十一流量爆点

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2021-10-27 16:06:12

每年的双十一（11.11大促）都是电商人的一次盛宴，各商家都摩拳擦掌，以最充分的备战状态会师大促。作为“大促界的KOL”，双十一的影响力和关注度自然不在话下，但伴随着跨境电商的高速发展，双十一的营销玩法也在不断迭代。深析不同活动玩法，选择最适合店铺与商品的最优解，是商家爆单之路必 ...

每年的双十一（11.11大促）都是电商人的一次盛宴，各商家都摩拳擦掌，以最充分的备战状态会师大促。作为“大促界的KOL”，双十一的影响力和关注度自然不在话下，但伴随着跨境电商的高速发展，双十一的营销玩法也在不断迭代。深析不同活动玩法，选择最适合店铺与商品的最优解，是商家爆单之路必修课。

本期内容，小编精选Lazada菲律宾、马来西亚、新加坡三国市场11.11大促活动亮点，助力商家充分备战双十一！

Lazada在菲律宾将通过多渠道进行传播，双十一聚集流量共创大促新纪录。从10月15日起，便在电视台进行活动宣传广告的播放；在国际主流社交媒体上不间断进行双十一相关话题和内容传播，并邀请高流量的博主进行直播等宣传。Lazada Super Show六国齐开，菲律宾站也同样精彩。届时也将在LazLive、电视台GMA、Lazada philippines 4个（Facebook、TikTok、YouTube、Twitter)社交媒体平台的官方账号上进行直播。

大促对于消费者而言，可以以各种优惠低价购入心仪商品。而对于商家而言，大促的各式优惠更是店铺流量的重要入口。今年的双十一大促，Lazada菲律宾站点将在全站大量增加具备包邮、返现等优惠的商品曝光以及活动提示，为参与活动的商家及商品引流。

直播对于消费的刺激，在国内的电商市场已得到充分的实践。在东南亚，Lazada同样布局直播战局。双十一期间，LazLive直播间新增多项观看者任务按钮，包括点击观看、点击喜欢、分享给朋友、评论、购物等，通过激励机制来增加观看者在直播间的互动。同时在直播期间屏幕新增‘气球雨’的互动游戏，观看者可点击气球获取参加指定促销活动的商家优惠券，一边玩游戏一边购买还可以额外获得优惠券。

LazLive气球雨

LazLive直播也通过‘每日打卡’等养成计划提升了用户的平台黏性。为给双十一大促直播间不断吸引流量，菲律宾站点LazLive将从11月3日到10日增加直播数量以及直播内容类型包括访谈、工作间和游戏。

LazLive每日打卡

今年双十一马来西亚站点将重启【优惠叠加】功能。消费者可以在活动期间叠加使用多个购物津贴和优惠券，意味着参加双十一的商家将更加吸引消费者在店铺进行多次消费从而获得更多优惠。

Lazada马来站在TikTok发起视频挑战，于11月5日前发布相关视频内容，点赞数最高的视频博主就可获得价值1.1万MYR的优惠券。点赞数排名TOP 50的博主也可获得5万MYR的优惠券。

Lazada新加坡站点，在今年双十一活动中推出参与活动赠送价值100万美元的社区公寓的活动！新加坡的Lazada消费者可以通过一系列任务、游戏等关卡来获得34个金钥匙，并赢得获奖的机会。活动通过当地电视广播、社交媒体吸引大批消费者关注，同时也为Lazada新加坡站点带来了可观的访问量。

作为大促期间最受欢迎的促销工具之一，双十一的预售也如期在今年正式回归。预售活动作为适合在大促全气使用的促销工具，适合高客单价的商品、店铺新品、主推商品以及品牌商品打开市场。

对于有经验的商家而言，CEM再熟悉不过了。大促期间，商家可以通过CEM针对不同阶段，分配各类需要触达的买家群组，并利用 CEM 大促助推器的自动发送功能进行触达。统一化的的操作可为商家们节省不少时间成本，同时还可激活更多潜在的未成交客户。更多详细操作，商家可前往Lazada知识库搜索：《11.11 CEM商家手册》进行深度学习。