如何为你的外贸独立站创建一个高转化率的Landing Page？配大量例子和实操

你也可以向人们展示体验你的项目，就像Airbnb的托管着陆页一样，展示了一个主人迎接客人的情景。

视觉效果的目标是吸引访问者点击你的CTA。而最好的方法就是使用能让访客产生某种感觉的视觉效果，比如：兴奋、害怕错过、灵感、乐观等。

如果视觉效果不能抓住你的访客，他们就不会有采取行动的欲望。所以使用图像或视频的目标应该是向访客展示你的产品或服务如何让他们的生活变得更好。

3. 强有力的文案 Copywriting

在landing page的世界里，你的offer和视觉效果是主角，而文案则是粘合剂，它将所有的东西联系在一起，并引导你的访问者点击你的CTA。

你的offer和视觉可以引起兴趣，但很多人不会仅仅靠一个10个字的标题和1张漂亮的图像来采取下一步的行动，所以关键是通过文案来解释你的offer，包括：

可以带来好处是什么？

你产品或服务的主要功能和买点是什么？

为什么不能错过你的这个offer？

这里有一个来自在线写作学校 Write of Passage 的例子：

它以清晰的offer和视觉效果开始，利用文案精确地分享了该课程将如何使每个学生受益。随着你的向下滚动页面（如下图），你会看到更多的好处来支持页面顶部的价值主张。

你的文案应该尽量把重点放在访客和他们关心的事情上，文案应该支持你的offer，并推动访客不断接近转化。

4. 明确的行动号召

每个着陆页的目标都是让你的访问者点击Call To Action，CTA往往是一个鼓励访问者采取特定行动的按钮。例如：

Get Started

Sign Up

Buy Now

这是Warby Parker着陆页面中的一个”Take the quiz”的CTA按钮。

这里有几个技巧可以让你做出一个高点击率的CTA：

选择对比鲜明的颜色：你的CTA按钮需要从页面上的其他东西中脱颖而出。尽量使用与背景形成鲜明对比的颜色，并引起注意。

让行动看上去很明显：访客应该明白如果他们点击按钮会发生什么。例如，”Buy Now”将明确地发起购买，上面的 “Take the quiz”将启动一个测验来帮助你找到合适的眼镜框。像 “Next” 或 “Click here” 这样的CTA文案太过笼统，会让访客不知道点击后会发生什么。

5. 第三方证明 SOCIAL PROOF

社交证明是提高独立站转化率的秘密武器，因为人们喜欢根据别人的行为来验证自己的决定。（你可以了解 https://4liang.com/cognitive-biases-in-cro/ 页面中提到的”从众效应”）

社交证明其实就在我们身边。例如：如果人们在一家咖啡馆外排队，这就告诉你这家咖啡馆一定很好；或者如果一个好朋友告诉你一个新品牌，这通常就是你需要相信这个品牌的全部。

下面看看Gousto如何在其一个着陆页面上使用社交证明：

社会化证明有很多类型，包括：

推荐 testimonials

引用 quotes（上面Gousto使用的就是quotes）

到评级 ratings

评论 reviews

案例研究 case studies

Bite Toothpaste在其着陆页上使用新闻专题作为社交证明：

而Huel在landing page上用数据（1亿销量）和评论（5000+）作为社交证明：

当你试图说服别人在你的着陆页面上采取行动时，社交证明是你可以使用的最强大的技术之一，下面这些是你可以尝试做的：

客户的报价

成功故事或案例研究

来自社交媒体的认可

知名客户的标志或使用你的产品/服务的知名人士的头像

来自TrustPilot、Yelp、TripAdvisor等可信来源的评论

知名出版物的新闻报道

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准备好为你的独立站创建landing page了吗？

以上就是你需要知道的关于landing page的一切，以及一个成功页面所需的关键元素。如果你已经准备好建立一个高转化率的着陆页，现在就行动吧。

原文链接: https://4liang.com/guide-on-building-landing-page/ 转载请务必加上这个链接！

原标题：如何为你的外贸独立站创建一个高转化率的Landing Page？配大量例子和实操

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