盘点Google上11个最具竞争力的广告——深度解析Google竞争性广告策略

就像Tuft＆Needle一样，Asana的团队正在使用他们的竞争广告的信息来创造引起用户的好奇心。简单地声称团队从Monday.com切换到Asana是一回事; 邀请用户访问Asana网站并找出原因是另一回事。对于刚刚开始研究高端渠道的用户来说，这个广告可能会产生巨大的影响力。

Asana的价值主张在任何地方工作也比使用Monday.com要好，无论这个特定用户在行程中处于什么位置如何，我们都知道他们正在寻找一个能够帮助用户的工作变得更有条理的解决方案。Asana的文案作者似乎对此更有鉴赏力。

10. 加油站：Valvoline vs. Jiffy Lube

Valvoline的竞争性广告没有做任何复杂的事情。可以大胆地假设搜索“Jiffy Lube”的人正在寻找附近的服务商。24.99美元的优惠券就很好地吸引了Jiffy Lube用户地注意力。

除了在广告底部包含地址信息外，我也比较欣赏第二个标题“Find A Location Near You（找一个靠近你的地方）”，它意味着一个简单但重要的承诺：“点击我们的广告，我们将为您提供最方便的解决方案。”

11.社交网络广告：LinkedIn vs. Twitter

很明显LinkedIn正在利用与Twitter的竞争性广告树立知名度，尽管LinkedIn和Twitter并不完全相似，但这是一个相当安全的赌注，想要在Twitter上做广告的人也可能对LinkedIn平台广告感兴趣。

将“Grow Your Business（拓展你的业务）”作为核心价值主张的简单性， 成功地触及了用户意图的核心。在其他地方，标题下面的描述可以很好地充实这个价值。

通过参考竞争对手的用户群和各种目标，广告商可以追求品牌知名度、潜在客户开发等——LinkedIn使用他们标题下的描述来真正把重点指向核心。

在Google上投放竞争广告最重要的事情

正如您已经注意到的那样，在Google上投放竞争广告时，可以采用大量不同的方向。根据你想接触的客户类型和你推广的具体产品或服务，利用企业和行业所独有的核心价值，使你的竞争性广告取得成功。

尽管如此，我们可以为您提供一个普遍的要点：最具竞争力的广告是能与用户意图紧密结合，并能在文案中清晰明确地呈现出来。只要广告文案能与用户想要地内容匹配，并为其提供合理的点击理由，你就能在竞争广告中成功。

原标题：盘点Google上11个最具竞争力的广告——深度解析Google竞争性广告策略

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