一周资讯|快时尚跨境电商SheIn去年营收接近100亿美元；亚马逊疫情期间广告业务快速成长

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2021-01-08 19:31:05

跨境电商资讯亚马逊疫情期间广告业务快速成长新冠肺炎疫情引发网上购物激增，不仅让亚马逊2020Q4季度营收有望首次突破1000亿美元，还推动了该公司业务中被忽视的一部分：广告。随着越来越多的商家涌入亚马逊广阔的市场，想要脱颖而出的品牌开始在亚马逊平台广告上投入巨资，这意味着线上购物

一周资讯|快时尚跨境电商SheIn去年营收接近100亿美元；亚马逊疫情期间广告业务快速成长

2020年，跨境电商出海品牌独立站 SHEIN年营收近100亿美元，实现连续第八年营收超过100%增长。2020年SHEIN完成了E轮融资，估值超过150亿美元，计划赴美IPO。持续创造神话，SHEIN是怎么做到的？钛动小编为你剖析SHEIN成功出海的原因。

图片来源：shein.com

建立全球范围库存资源

根据SHEIN仓库全球布局情况研究显示，SHEIN目前在全球有三种仓库类型，分别是国内中心仓，海外中转仓和海外运营仓。国内中心仓设在广东佛山，周围有几个卫星仓。全球95%商品发自国内中心仓。截止到2019年数据，SHEIN佛山中心仓库存大约3000万件，大约是40万-50万个SKU（库存进出计量的单位）。

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而SHEIN在全球有多个海外中转仓，分布在沙特、迪拜、意大利、澳大利亚、越南、印尼等多个国家和地区。海外中转仓只负责接收消费者的退货，不进行发货。SHEIN在海外中转仓的库存大概是1000万件，大约是15万个SKU。

追踪热销款式，加快生产速度

SHEIN的追踪系统可以抓取各类服装网站的产品，再根据当前流行的颜色、价格变化、图案风格；集结设计师和买手根据各个渠道搜集的线索，再组合元素设计新衣服，或者去联系工厂，看有没有合用的衣服款式可以直接生产；借助 Google Trends Finder（搜索趋势发现器）发现不同国家的热词搜索量及上升趋势，如什么颜色、面料、款式会火。

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通过这几种不同的渠道，SHEIN爆款率一般在50%左右，并且能将打样到生产的流程缩短至最快7天。据SHEIN供应商表述，从收到SHEIN的订单、面料制作到将成衣送至SHEIN仓库，只需5天。面料制作1天，裁剪、车缝和收尾3天，二次工艺（绣花和印花）1天。

联合大型IP进行推广

SHEIN赞助并参与了迪士尼最新的电影花木兰的全球首映礼，原定在2020年3月份上映（由于疫情原因推迟）。该活动通过在Instagram和Facebook上利用IP的素材在社媒上做了联合宣发，活动规则是先点赞评论再转发，有机会参与抽奖活动，奖品为SHEIN的礼品卡。

产品上新频率高，款式多

2019年，SHEIN全年上新15万款，平均每月上新一万余款。2020年7月份，SHEIN 仅女装门类平均每天就上新 2000 款（包括部分饰品和旧款）。比起传统时尚品牌ZARA，SHEIN的服装类目更为丰富、图片元素多样、风格更加性感。据悉，SHEIN的每一场产品图片拍摄都需要五轮的搭配，每款产品需要选五张图，更倾向于欧美简约风格，再由欧美风根据其他地区当地风格加以修改和调整。