谷歌凌晨：面对不确定性，全球化品牌如何抓住确定性？| Morketing Summit 2020灵眸大赏

3.今年买量的成本比以往有所上升，今年黑五购物季中全球所有的流量成本都会出现一个上升的趋势。

再来看一下旅游业。旅游业是遭受疫情冲击最大的一个行业，谷歌与携程有很多合作，我们在思考如何帮助旅**业恢复。

旅**业的恢复首先是在疫情控制的比较好的地区，看到本地客源上升，体现在酒店入住上。

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三大能力之二：

运营力

第二个能力是运营力，可以简单理解为“节约成本”。根据谷歌搜索的数据，用户在谷歌上搜索“节约成本”的关键词的频率，在今年4月19日到4月25日那一周达到过去五年的最高点。

在中国现在已经进入后疫情时代，但是欧洲、美国仍然处在“不确定未来会怎么发展”的状态之下，企业对于成本的控制非常敏感。

从企业的角度出发，采用什么方式能够节约成本？

节约成本需开源节流。首先在“开源”方面，互联网流量变多了。因为宅家“无聊”，越来越多的用户开始玩游戏。与此同时，很多电商客户以前主打的品类比较集中，但是基于网站上的用户行为分析，越来越多45岁以上用户也开始在线上购物。针对这部分人群的品类是机会点。

其次，“互联网化”的势头不可阻挡，疫情迫使以线下为主导的行业“互联网化”。甚至是卖方、卖车、装修等较为“顽固”的行业也开始做线上业务，在疫情过后会有一定比例的用户不会再回到线下去买车、买房。

最后，谷歌云可以通过机器学习帮助企业节约成本。谷歌的智能客服能提供完整解决方案，还有智能翻译，比如游戏开发者需要实时社区的在线翻译，谷歌云会有一站式的解决方案。

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三大能力之三：

续航力

在当前背景下续航力更多指代品牌力的建设。BrandZ 每年会在全球进行品牌调研，去了解各个品牌的品牌力是怎样的。

遇到新冠疫情时，品牌力越强的企业股票的恢复能力越大。在 BrandZ 排行榜靠前的企业，遭受新冠疫情的打击时，其股价下降的程度相对低，同时股价恢复的速度更快、幅度更大。这张图非常直观地表明了品牌到底怎么作用于企业的生意。

今年7月，谷歌和 BrandZ 一起发布了中国出海品牌50强榜单。

榜单中不乏大家耳熟能详的品牌，同时也有新的公司上榜。比如说莉莉丝，这家公司做了非常多的游戏，甚至在某一些游戏品类在美国打败了几乎所有的海外游戏开发者。青岛啤酒排名第十位，而它在韩国已经是酒类品牌排行榜的第一名，也是酒类销量第一名。

从这个榜单我们可以看到，目前是中国品牌日渐繁荣的时代，中国企业很有可能在国际舞台上引领下一个风潮，我们非常期待。

结语

这是一个最好的出海时代，品牌极其繁荣、工具极其丰富、物流极其发达；同时也是一个最坏的出海时代，因为新冠疫情，以及别的种种原因。

希望今天的分享能够给大家提供一些工具，提供一些思考，让大家在2021年能够过得蒸蒸日上，谢谢大家。

来源：MorketingGlobal

原标题：谷歌凌晨：面对不确定性，全球化品牌如何抓住确定性？| Morketing Summit 2020灵眸大赏

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