前瞻丨2021年亚马逊5大政策变化趋势

2020年第四季度消费者趋势报告表示：“2020年第三季度，高达70%的消费者在亚马逊上购物，相比之下，35%的消费者在沃尔玛网站购物，26%的消费者在Target.com购物。近一半的消费者表示，为防控疫情，他们将不再去实体店购物。”

预计这一趋势将持续到2021年，大多数消费者仍然喜欢在网上购买基本用品，例如食品杂货、清洁用品、以及店内的非处方药等。

如果你还没有开始在亚马逊上销售，2021年将是进入电子商务的大好时机。

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改进广告功能和定位选项

亚马逊一直不断改进和扩展有利于卖家的广告功能，例如新推出的Amazon Attribution、Amazon Live和Sponsored Display Ads等。同样，卖家需要在亚马逊上进行品牌注册才能使用这些功能。

预计亚马逊将把更多的精力放在改善广告平台上，并为品牌注册的卖家增加新的广告定位选项。所以，如果你还没有申请品牌注册，可以在2021年考虑申请。

2021年，亚马逊预计将对广告功能做出以下改进：

• 丰富广告报告内容，以帮助卖家更好地了解其广告效果。

• 促进卖家的广告系列优化。

• 构建更多针对特定目标的广告功能，例如品牌知名度，在亚马逊商店中增加追随者基础以及增加转化。

• 提高广告定位的精确性，以涵盖客户的受众特征、地理位置、兴趣爱好等。  

• 提供更多非亚马逊广告选项。

同时预测表示，PPC广告成本将在2021年继续增加。你的PPC广告费用取决于你的产品的竞争程度，特别是你的目标关键词。竞争越大，你可能支付的费用就越多，因为有更多的卖家为这些相同的关键词竞价。

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增加对中小型企业的支持

2020年，新冠疫情的爆发对全球数以千计的中小型企业产生了巨大打击。虽然亚马逊是世界上最大的公司之一，但它使成千上万的中小企业能够接触到数百万的潜在顾客。

为支持中小企业发展，亚马逊已经持续在物流、工具、服务、计划和人员方面投资了数十亿美元。

目前，亚马逊有一个“Shop Local Small Business”栏目，不过除非专门去找，否则不容易找到。预测亚马逊将在2021年做出更大的努力来支持中小企业的成功。

2021年中，亚马逊预计将为支持中小企业采取以下措施：

• 在亚马逊首页上推广中小企业店铺；

• 使查找中小企业商品页面更容易；

• 在买家的可能购买页面中推荐中小企业的商品；

• 突出显示附近的中小企业店铺，以便买家可以支持其当地经济。

编译✎   小朱/AMZ123声明：转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接。

来源：AMZ123卖家导航

原标题：前瞻丨2021年亚马逊5大政策变化趋势

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