RCEP出台，电商卖家出海日本再不抓住这些就晚了 | 飞书深诺研究院

网购市场规模方面，日本为全球前五大零售电商市场之一，2020年规模超过1300亿美元，同比增长5.8%，未来两年将保持缓速平稳增长。数据来源：日本经济省
从各品类销售额来看：2019年，衣服/配饰、食品/酒饮、家电/影音设备/PC、家具家居等品类销售额居前，是日本消费者最常网购的商品。有意思的是，与2018年相比，2019年在线销售额虽然出现明显上升，但各品类销售额占比基本保持不变，日本消费者在各品类商品投入花费的比例保持稳定。
从各品类线上购买占总购买比例来看：2019年，各品类线上购买的比例均有一定程度的提升，日本线上购物的意愿在持续上升。其中书籍/视频/音乐、办公用品/文具、衣服配饰、家具/家居增加的比例较高。
结合此次加入RCEP来看：本来已经零关税的3C电子/家具等品类影响不大，而对于原来有较高关税服装/鞋帽等品类则有较大利好，关税将逐渐降低。
通过对比上图数据我们可以发现，衣服配饰在线销售额占比最高，但在线购买的比例较低，这表明：1、服装配饰在日本电商市场受到极大欢迎。2、日本消费者在购买服装配饰时，更愿意在线下进行购买。那么问题来了，为什么日本消费者更愿意在线下购买服装配饰呢？通过研究发现，“不能试穿”和“退换货麻烦”是影响日本消费者线上购买服装配饰的最主要原因。因此，如何提升服装配饰在线上购买时的体验就成为关键。我们认为，结合日本消费者的对服装偏好和身材特点，提供极简风格和均码的服装或能成为提升线上购买的破冰点。 04  疫情使更多消费者转向线上消费，2021年奥运商机值得关注
数据来源：日本经济省
在疫情影响之下，越来越多的日本消费者开始习惯线上购物：自2020年4月份实施封禁措施以后，日本家庭线上购物比例与2018、2019年相比明显上升且开始稳定在50%左右。调研数据也显示，在新冠疫情结束之后，超过22%的日本消费者表示，他们会更频繁的线上购物。
同样受到疫情影响的还有东京奥运会，目前日本政府已坚持在2021年7月23日-2021年8月8日举办东京奥运会，届时定制服装、户外用品、奥运周边、应援产品等均会有较好的市场表现。但需要注意的是，东京奥运会的召开还具有一定的不确定性，目前全球疫情肆虐，虽然疫苗已成功研发，但最后具体效果犹未可知，即使届时照常举办，如果疫情没有完全控制，参赛国家也可能少于预期，其中风险应当有所预计。 近年来，中国对日本跨境电商市场规模快速发展， 此次RCEP签订，中日自贸格局形成将为其注入新的增长动力。飞书深诺研究院基于市场分析数据和行业经验，全面分析了日本的电商市场的现状与趋势，倾力为中国出海卖家进入日本市场保驾护航。

来源：飞书互动

原标题：RCEP出台，电商卖家出海日本再不抓住这些就晚了 | 飞书深诺研究院

关键词：