Socialbook || 网红投放答疑指南：内容≠流量，营销该如何破圈？

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2020-12-10 09:36:05

答2020.12.09疑我们挑选了客户的提问并作出回答同时也欢迎大家留言来向我们提问哦Q：内容≠流量，营销该如何破圈？A：哪里有流量，哪里就有增长机会。对于品牌来说，打造自带流量的内容可遇不可求，与其苦苦追寻与下一个刷屏案例的“偶遇”，不如借助爆款内容，渗透不同圈层，间接转化成私

我们挑选了客户的提问并作出回答

同时也欢迎大家留言来向我们提问哦

Q：

内容≠流量，营销该如何破圈？

A：

哪里有流量，哪里就有增长机会。对于品牌来说，打造自带流量的内容可遇不可求，与其苦苦追寻与下一个刷屏案例的“偶遇”，不如借助爆款内容，渗透不同圈层，间接转化成私域流量。从各数据平台榜单到观众口碑，预测下一个流量快道并非难事。拿《创造营2020》来说，基于创系列前两季的火热，这一季的出圈几乎十拿九稳。事实也正是如此。节目首播即热度惊人，首期播出后收获全网热搜237个，豆瓣开分直上7.1，拿下国内同类综艺TOP1，8大行业榜单霸榜TOP1，并获得各大主流媒体、自媒体肯定。 乘上快车只是成功的开始，将创造营粉丝转化为品牌流量，才是此次营销的关键，当然这也是难点所在。当下年轻人对现有的广告套路、综艺投放十分熟悉，简单粗暴的植入十分容易引发观众反感，早已不再适用。反而，只有真正与粉丝玩在一起，站在粉丝身边，产生情感共鸣，才更容易博得他们的好感。 在这一步，腾讯微视的系列操作十分值得借鉴。 节目热播期间，微视结合平台单轮、多轮互动答题能力，根据学员个人人设和实时热点，策划了多轮互动内容；通过官博自建内容话题、跟进热搜、发布独家内容、公布打投活动等方式，并联动娱乐大号助推；组建微视专属打投群，动员粉丝每日打卡进行微视打投，微视撑腰榜和能量站，提升核心粉丝人群对微视撑腰榜、能量站重要性的认知。

在与粉丝共同为偶像打榜的过程中，腾讯微视通过引入节目官号、101 个学员账号，建联 101 家官方粉丝后援会，深度触达16万+核心粉丝，累计涨粉 526.4万，相关视频累计播放量超33亿。同时微视依托微信、QQ两大流量体系，通过社交+内容，进一步提高品牌认知度和影响力，最终以第四档指定产品的赞助身份，实现在创造营2020节目植入中的品牌回想度高达42%，仅次于总冠蒙牛纯甄。