行业趋势 | 200亿美元线上销售额，黑五网一创下新纪录

Adobe Analytics数据显示：

黑色星期五期间，消费者线上购物支出为90亿美元，同比增长21.6％；

网络星期一消费者的线上购物费用为108亿美元，同比增长15.1％，创下了美国有史以来最大的在线购物日记录；

感恩节当天，消费者在线支出同比增长近22％，达到51亿美元。

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网络购物月开始形成

1010data表示，经过数据跟踪发现，2020年线上购物数据的爆发并不是从黑色星期五开始的。

“购物者比以往任何时候都更早开始线上购物，因为零售商从10月就开始了促销。”数据显示，黑五网一落幕后，线上购物仍在继续。

全美网络购物狂欢正在从一个周末变成一个月。

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移动端成为购物主战场

2020年的所有节日促销，手机都在线上购物过程中扮演了重要角色。

据Adobe数据，网络星期一的数字销售额中有37％是通过移动设备支付的，这一比例在黑色星期五中是40％、在感恩节期间为46.5％。

黑色星期五，智能手机总支出同比增长25.3％，达到了36亿美元。

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玩具、电子产品和游戏是热门

受疫情影响，今年人们的外出时间极大减少，消费者不得不通过搜寻各种产品来娱乐自己和孩子。因此，黑五网一期间热门产品TOP3分别是玩具、电子产品和视频游戏。

最受欢迎的玩具：Hot Wheels、气垫板、乐高玩具套装

最受欢迎的电子产品：Apple AirPods、Apple Watch、Amazon Echo、三星电视

最受欢迎的视频游戏：《 NBA 2K21》、《动物穿越》、《超级马里奥》 

此外，人们也开始通过网络购买食品、个人护理产品和宠物用品。Adobe数据显示，黑色星期五期间在线杂货店销售额较10月日平均水平激增了397％，个人护理产品销售额猛增了556％，线上宠物产品的支出也增长了254％。

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小型电商与电商巨头之间的差距进一步缩小

受大环境影响，2020年黑五网一无论是电商巨头还是小型电商都获利颇丰。

据悉，电商巨头黑五网一期间的日均销售额较10月份增长了403％，小型电商的日均销售额增长349％。2019年，电商巨头这一增长率为380%，而小型电商则受益于173％的增长。

尽管电商巨头的整体表现仍优于小型电商，但双方之间的差距已进一步缩小，消费者在小型电商上购物的意愿越来越强。而这，正是品牌建立自己独立网站的最好时机。

疫情的发生，加速了消费者购物行为从实体商店向线上商店的转变，购物种类也日渐丰富，我们能看到境外电商市场的强劲增长。而受文化的影响，海外消费者并不强求在电商巨头消费，再加上第三方平台政策的收紧、Facebook等流量巨头流量的倾斜，于品牌而言独立站或许才是更卓越的选择。

来源：SHOPLINE

原标题：行业趋势 | 200亿美元线上销售额，黑五网一创下新纪录

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