Google Analytics如何分析谷歌广告受众？

Google工具GoogleAnalytics(GA)可以监控网站的很多数据，是每个网站必备的分析工具，对于营销人员来说，了解访问者如何与你的网站进行交互都是至关重要的。Google Analytics为用户提供有关的统计信息和报告，包括网站的访问者数量；流量来源；访问用户的行为时间；网站上受欢迎的页面；有多少网站访问者退出网页等。那么外贸独立站卖家如何全面利用GA？

一、定位感兴趣的用户群体

在“受众群体”里，你可以看到这些访问用户的行为模式，包括浏览网站的用户的年龄区间、性别；用户可能在Google cookie中留下的资讯，演算相对应的兴趣偏好，甚至是潜在客户与一般使用者的差别；浏览网站的用户所在的位置以及使用的语言。

在所有统计数据中，了解这类意向受众是最基本的，根据用户的年龄层、性别、兴趣以及所在的位置，可以在未来针对不同的用户给予客制化的内容，或是调整自己的产品服务。

二、访问者行为

通过这些行为分析，可以辨识用户是第一次访问你的网站，还是重复浏览的用户、浏览网站的频率、回访的频率以及互动度；还能分析一些深层细节，包括访问者使用的浏览器、手机类型和操作系统等。分析这些用户的行为和习惯差异，不同市场的消费者有哪些不同，从而调整优化网站内容、页面设计等。

三、用户分层图表

如果独立站卖家希望可以深入了解忠诚客户的行为，可以回到受众群体点开的用户分层图表，根据你对忠诚用户的标准，比如说交易次数最多，平均会话时长最长，以不同的筛选条件筛选，找出该位用户的习惯和行为。

在“概览”这部分其实就可以针对不同的用户、使用的系统和设备做简单的了解，而在“生命周期价值”里也可以看到使用者大多数是从哪里进到你的网站，是通过自然搜索、社交媒体、直接浏览、邮件、其他网站的外链等等。

在“流量获取-所有流量-来源和媒介”中可以进一步看到使用者进入管道更详细的细节，比方说是移动设备浏览Facebook时的文章、Yahoo搜索的自然搜索等。

并且还能看到用户在访问网站上的大致行为流程，细节还包括网页内容的深入分析、达到网页和离开网页、网站整体的内容。

四、热门字词与页面

在GoogleAnalytics查看网站的流量来源以及渠道，还可以进一步看到用户做了什么样的搜索，包括网站的热门关键词、在某时间段内，浏览量最高的内容、在社交媒体上，点击最火热等。卖家们还能进一步分析网站最常被浏览的页面、用户链接的通道、以及他们到达哪个网页又从哪个网页离开。

五、网页速度

在用户常看的网页中，哪些网页的载入速度太慢，针对跟页面进行内容的优化，或者找出是什么原因让网页加载的时间过长。

六、站内搜索

在“行为-网站搜索”，可以查看使用者通常会搜索哪些内容，或对什么样的主题有疑问，在未来设计内容的时候优化主题，或者是优化用户在整个网站上的操作流程，减少用户使用搜索的频率。

七、使用者区域

当你拥有一些资料，可以辨别不同的用户的大致雏形的时候，可以进一步将“受众群体-添加细分”，如此一来，未来你在读取资料的时候就可以直接看到某些特定客群的行为表现，而不用再到细项里去找资料了。

（来源：独立站老马）

原标题：Google Analytics如何分析谷歌广告受众？

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