沃尔玛调整广告策略，付费广告在搜索结果中将被“置顶”

沃尔玛已经开始将付费产品广告显示为第一和第二搜索结果。据了解，沃尔玛曾采取过反对将广告置于自然搜索之上的立场，但似乎正在逐渐远离它以发展广告业务。

沃尔玛美国电子商务公司总裁Marc Lore在Code Commerce 2019会议上曾表示，“您会注意到我们不会像竞争对手那样，在搜索中沃尔玛不出售前两个位置”。

以前，沃尔玛上的付费产品广告可能会出现在搜索结果首页的第3、5、6或12个广告位中。此外，广告在任何给定时间只能是两个广告位。Marc Lore将其描述为“非常消费者友好的方式”，在保持“微妙的平衡”的同时发展广告业务。

沃尔玛上的广告数量仍然相对较低，并且当消费者搜索特定品牌时，不会有机会让其他品牌借机宣传。例如，搜索“三星电视”不会显示LG产品的广告。这是因为要作为广告展示，产品必须在前128个搜索结果中自然排名。但是，沃尔玛正在扩展品牌可用的广告类型。名为“Brand Amplifier”的广告类型在主要搜索结果上方显示该品牌及其一些产品。当与付费产品结合使用时，首屏上方的大部分搜索结果页上的大部分区域都可以展示广告。

沃尔玛于2020年1月推出了自助式广告平台。因此，广告商的数量将会增加。他们将带来更多广告。首席执行官Doug McMillon在2018年10月告诉投资者：“我们的广告业务很小。但未来它可能会更大。” 在更多地方投放更多广告将使其规模更大。业内人士表示，沃尔玛正在迅速采用与竞争对手相同的做法，来逐渐提升竞争力。

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