亚马逊选品：美国、欧洲和日本三个站点男装消费市场分析

本文将详细为亚马逊卖家提供海外服饰市场概况及选品推荐，包括欧、美、日的热门服饰品类及2021年流行趋势详解。更多官方品类数据，可点击【免费报名】参加7月31日-8月1日举办的，2020 CCEE（深圳）跨境电商选品大会暨采购节。

一、男装海外市场概况及消费者画像

亚马逊男装整体市场份额稳步增长，中国卖家渗透率中等，有较大的市场发展空间。同时，据相关数据显示，海外男装消费者更注重质量，为了高质量可以接受高价格，高质量和功能性是核心需求，同时注意款式和审美，退货率相对女装低。

因此，中国卖家可以从品质和价格结合的性价比、新面料、新功能、新科技等维度进行差异化产品设计的创新，结合品牌打造和适当的营销技巧进驻市场。

 目前全球男装人均消费不断攀升

1） 男装人均消费金额2020年将达到80.18美元。

2） 预计2025年将达到101。88美金。

3） 线上购买男装的人群，80%集中在18-44%岁，64%为中高收入。

其中，市场份额排名前五位的细分品类依次是：男士裤子、男士衬衫、男士毛线衫/针织衫/套头衫、男装配件及其他、男士运动服和泳衣。

与此同时，据相关机构预计，2020-2025年复合增长率排名前五位的细分品类依次是：男士运动服和泳衣、男士T恤、男士睡衣和内衣、男装配件及其他、男士外套和夹克。

 美国、日本、英国位列全球男装产业体量前五

4）冬季功能性面料及功能一览

5）卖家如何通过优化产品详情提升订单转化率

基础版：使用A+页面展示面料细节特殊功能标签化

包含通过对面料材质、制作过程、特殊功能、优势卖点，重点功能（防水、防风等）采用标签突出

消费者无需到实体店也可以对产品有全面的了解，优化线上消费体验。

升级版：添加视频展示更直观

通过小实验视频，直观展现服装面料功能性；

视频中用科普讲解、对比、提供使用场景等多种方法给消费者直观的展现面料的特点和优势，使消费者明确该服饰的使用场景，更加精准定位消费者需求。

豪华版：添加KOL和真实买家视频分享

传达更加客观、真实、全面的信息

6）服饰面料趋势预测：环保面料

据权威机构Popfashion发布的2021、2022秋冬环保-可持续面料关键词可知，道德时尚、“绿色”循环、植物馈赠是搜索高频词。

因此，卖家可巧用环保面料卖点，促进有效搜索率及转化率；将环保面料加入标签；在成品介绍页面加入详细、专业的原材料介绍，并配以图片、视频等直观的功效展示方式。

原标题：亚马逊选品：美国、欧洲和日本三个站点男装消费市场分析

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