亚马逊站内广告投放：新版卖家后台站内广告设置

这几天关于996工作制的讨论，都是刷屏式的存在，在我看来这很简单，无非是一个立场不同的原因，造成看待问题的结果不同。

就好比很多卖家正在拓展多个不同的跨境电商平台，996早已经是深圳卖家的工作常态，以亚马逊，Wish为主战场，东南亚Shopee今年也有大量卖家在入驻。

由于亚马逊卖家后台更新了，新版卖家后台的站内广告，很多人经常会出错，之前是上架新品的界面改版。

这次新版的站内广告界面也和之前有了较大改动，打开卖家后台，如图：

点击“广告活动管理”会出现，如图：

这时候出现2种不同的广告类型；如图：

商品推广：是指站内广告位置在搜索结果的常规浏览位置。

品牌推广：是指站内广告位置在搜索结果的最顶端。

品牌推广是需要将美国商标，在亚马逊成功备案后才有的，广告位也可以称之为：黄金广告位，我们拿最近科技圈最火爆的概念 - 黑洞，来看搜索结果，如图：

红色箭头所示的三个位置，就是品牌推广的广告位，其他剩下的，才是商品推广的广告位。新品建议先做 商品推广广告。点击后出现如图：

产品活动名称：写上所做产品的中文名称，后期一目了然。

广告时间：这里一般不设置结束时间。

每日预算：最低也要10美金，太少没意义。

选择自动或者手动广告，接着，我们下滑鼠标，如图：

这里继续写上产品名称，在选择具体产品上建议按照产品的SKU进行搜索，因为SKU是唯一的，不会出错。接着，继续下滑鼠标，出现如图：

这里的竞价策略是亚马逊最近调整的，虽然有几个月的时间了，但是对于新品刚上架做广告，在没有数据支撑的情况下，建议还是选择“固定竞价”。

动态竞价是在知道你的产品或者关键词转化率的情况下进行精细化的出价，默认竞价建议比系统提示的出价高30%即可，当然，如果你是做手动广告，产品转化率在15%左右，是可以出价2倍的。

我们继续下滑鼠标，如果你是做自动广告，会出现，如图：

这里的否定关键词的意思是，你输入的这个词，产品在这个单词下是不显示的，所以谨慎选择需要否定的单词。一般都选择否定精准，以免错失太多流量。

如果你做手动广告的话，会出现如图：

第一次加关键词的话，建议直接选择精准匹配去跑数据，如果数据不理想，可以放宽到词组匹配。总的来说，这三种匹配方式没有绝对的好坏，不同的关键词都是测试数据出来的，全部填好后，点击右下角黄色按钮"启动广告管理活动"会出现，如图：

这里我是做一个实验，产品名称，预算这些，大家一定要认真填写。

（来源：跨境电商人成长日记）

原标题：亚马逊站内广告投放：新版卖家后台站内广告设置

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