亚马逊推出ReTargeting广告，你会用吗？

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2019-03-18 00:00:00

亚马逊在过去一周中似乎又抢了许多人的饭碗，这次被抢饭碗的不是中国卖家，却是全球巨头。而亚马逊正在秘密调整的DSP广告计划，正显示贝索斯：产品 - 品牌 - 数据 - 行业颠覆的计划正在缜密推动。这对于中国卖家的警示和启发在哪里？我们今天将带大家一起分析。1、贝索斯的选品，很独特，很准！就在上周，亚马逊邀请美国著名皮肤美容医生Dhaval Bhanusali和两位社交红人Simona 和 Diana

作为中国卖家，我们的感触也许更加深刻，自从亚马逊管控评价以来，广告（关键词+秒杀）几乎成为亚马逊站内唯一可用的推广方式，亚马逊去年推出的早期评论人计划和VC独有的Vine绿标让大家不得不给亚马逊支付高额的佣金来进行产品送测。在此基础上，亚马逊在今年1月份把CPC广告的Bid+取消，浮动竞价由以往默认竞价的1倍，变为了10倍！同时2周前的品牌报告更会让高转化率关键词的广告竞价更为激烈！

正在上周，亚马逊针对Google Remarketing（谷歌再营销）和Facebook Pixel（像素）共有的Retargeting功能，调整了亚马逊DSP广告投放方式，并把亚马逊的产品广告从单纯的站内搜索展示，扩大到了亚马逊自有平台、App应用程序、亚马逊广告联盟伙伴的网站上，根据客户行为数据，针对对同一个客户，在不同地方不断重复曝光同一个产品，以促成成交。