影响Facebook广告竞价的关键因素以及应对方法

有时候我们为网站投放购买广告，但是无法获得足够的转化（单个广告<50个转化/周）。可以尝试下以转化漏斗上一层（如点击量）为目标来优化广告，这时候广告产生的数据会更多，Facebook也会有更多的数据信息去优化广告。

当我们的广告获得一定的点击和展示次数后，可以再将广告改成以购买为目标。

6.转化时间窗

Facebook一共提供了4种计算方式，包括1天点击，7天点击，1天点击或展示，7天点击或展示。根据不同的竞价目标选择合适的时间窗，可以帮助我们提高竞争力。

1天/7天：一般对于单价低的产品，如袜子，我会选择1天的时间窗。而对于单价高的产品，如珠宝首饰，这些我们需要更多时间考虑是否购买，会选择7天的时间窗，给用户更多的时间考虑。

展示/点击：选择点击或展示可以在数据列中看到点击和展示分别的数据列。

不同的目标可以选择的时间长也不同：

注意，转化时间窗和统计时间窗尽量保持一致，方便后期观察数据。

总结

如何在广告竞价中以低价获胜？

1. 选择合适的出价

2. 提高预估转化率

3. 提升用户价值，包括优化广告质量，相关性分数，正反馈负反馈，落地页体验等。

4. 选择合适的投放速度

5. 时常观察投放预估

6. 在没有足够的转化数据做竞争时，可以先尝试漏斗上层目标。

7. 选择合适的转化时间窗

（来源：十一二八）

原标题：影响Facebook广告竞价的关键因素以及应对方法

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