Prime Day过后，广告应该怎么调？

为期48小时的Prime Day大促已经结束了，但是Prime Day的光环效应远远没有结束。Prime Day的影响不止是活动两天，而是整整一个月。全球购物假期之后的这段时间与实际的Prime Day两天同样重要。

在Prime Day之后立即利用两到三周的时间，重新吸引目标受众，包括转售，加售和交叉销售。您可以专注于优化广告的展示次数，点击次数和销售额，来提升品牌价值和产品销量。亚马逊建议在Prime Day光环效应期间为您的广告实施以下定位策略：

- 针对您的ASIN，品牌和类别关键词做动产品属性定位

- 自动定位您的替代品和补充产品

- 自动定位您的近似和宽松匹配的关键词

使用此方法的广告客户即使在Prime会员结束后也能成功地让客户参与并准备购物。事实上，亚马逊表示，购物者在2018年Prime日之后的14天内与之前的14天相比产生了更高的类别搜索量。如果您在亚马逊页面上下位置运行展示广告，您可以利用Prime Day光环期重新吸引品牌的现有受众群体，从而吸引可能尚未购买您产品的忠诚度高的和市场内受众群体。在这里，您可以利用亚马逊DSP和再营销受众群体来优化您的新品牌指标，销售和详细信息页面查看率。在分析哪些Prime会员活动推动新客户比例最高时，新品牌指标将特别有影响力。

最后，通过视频，您可以与新设备所有者联系，再次重新吸引现有受众群体和未购买产品的受众群体。通过串流视频和独立成篇视频，您可以利用相关的品牌搜索并将其转化为客户，牌搜索指标可让您深入了解Prime Day广告组是如何影响您的品牌的搜索的。

总结：

花时间为Prime Day光环效应期间制定计划的重要性与准备活动本身一样重要。通过在Prime Day之后的几周内继续开展广告活动，您将能够创造更高的销量并利用您在高流量活动期间收获到的品牌曝光率。同时，为即将到来的返校季做好准备！

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