亚马逊广告要有新花样，还可能吊打社媒？

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2019-01-09 00:00:00

外媒报道，亚马逊正在悄悄地试行一项计划，将Maybelline和Folgers等品牌的产品免费提供给消费者，当然这项计划是向品牌方收费的。亚马逊依靠的是对于用户数据的掌握，了解消费者以前购买过或者可能会购买（主要来源于购物车）的产品，向他们发送免费样品。一位Twitter用户指出，他在8月份收到亚马逊发的一个随机咖啡样品，这可能与他在亚马逊购物车里加入了15种不同类型的咖啡产品有关。亚马逊告诉消费

外媒报道，亚马逊正在悄悄地试行一项计划，将Maybelline和Folgers等品牌的产品免费提供给消费者，当然这项计划是向品牌方收费的。亚马逊依靠的是对于用户数据的掌握，了解消费者以前购买过或者可能会购买（主要来源于购物车）的产品，向他们发送免费样品。

一位Twitter用户指出，他在8月份收到亚马逊发的一个随机咖啡样品，这可能与他在亚马逊购物车里加入了15种不同类型的咖啡产品有关。

亚马逊告诉消费者，“我们认为被选中的客户会感到非常愉快和有帮助”，并将产品发送到客户的默认地址。

分析师认为这是亚马逊在努力打破谷歌和Facebook在广告领域的主导地位，这个全新的广告策略发挥了亚马逊作为日常商品服务配送方的优势，是亚马逊广告的有利竞争点。

因为比起Facebook或Google上只能针对某些消费品包装进行展示的平面效果，亚马逊能够让消费者直接体验产品，更加直观，也更能刺激消费者的心，毕竟没人讨厌免费的产品。

虽然说站内展示广告在目前亚马逊50亿美元广告收入中占据大头，但是亚马逊表示，将免费“小样”和客户数据相结合的广告形式可能会让转化率更好。

并且亚马逊已经积累了超过1亿Prime用户，这些长期逗留在亚马逊平台的用户将成为数据样本供亚马逊数据库进行学习，如何为客户分配他们可能感兴趣的广告产品并且进行免费产品的营销。

但即使是广告，亚马逊还是掌握主动权的，在广告条款中规定：不迟于亚马逊指定的日期，广告商将在亚马逊指定的地点向亚马逊提**品并由广告商承担费用，所有产品将由亚马逊交付或分发。

但外界质疑的是亚马逊此举是否侵犯了用户的隐私权，毕竟当没有订购的东西出现在家门口，消费者多多少少会有些抵触，这一点我们中国早期的刷单卖家应该也是深有体会。