Google广告投放三大类型分析

有人搜索才展示的广告，当用户对某些关键词进行搜索时，相应的文字广告会出现在用户的搜索结果中

根据用户搜索的字词或词组来与广告设置的关键词进行匹配，相匹配且质量较高的广告可能会在用户搜索结果中得到展示。比如你销售truck，就可以在 AdWords 广告系列中将“purchase truck”添加为关键字。当用户在 Google 搜索中输入“purchase truck”时，你的广告就可能会出现在搜索结果页上。

上图是拿在google中搜索关键词vacuum furnace举例，搜索结果中显示了“Ad”标识的就是搜索广告，而右侧这类带图文带价格的是购物广告（Google shopping）。

搜索广告的主体由三个部分组成：标题、显示网址、描述，如下图所示：

另外，在设置搜索广告的时候，还可以选择同时添加展示广告，来扩大覆盖面。

2、展示广告

即向广告投放者定位的特定群体或网站展示广告，使广告出现在众多网站、移动应用和视频内容中。（Google 展示广告网络包含 200 万家网站，覆盖全球 90% 以上的互联网用户）。展示广告可以设置自适应广告、图片广告、互动广告、Gmail广告等。

（1）投放者可以按照特定受众群体来有针对性的展示广告，例如：曾经访问过网站的用户，将产品加入购物车但未下单的用户，可能有意向购买特定产品的用户，具有明显受众特征的用户（比如年轻妈妈）等。

（2）投放者可以定位内容来使广告展示在特定类别内容的网页或者网站上。比如卖瑜伽袜的广告，投放者可以定位广告展示在瑜伽博客上。

3、购物广告（Google shopping）

简单来说就是在Google上面shopping买东西，那么凭什么要给你做广告呢？当然是付费的，我们一般做的那些谷歌广告都是文字类型的广告，但是我们Google shopping直接可以通过展现商品在用户面前的，如图所示：

这里红色的框框内部的就是通过Google shopping完成的广告展示，如果是下面这个图片的绿色箭头的就是通过搜索广告展示的。

在跨境出口电商的潮流大背景下，更多人选择Google投放广告。根据数据显示，Google的广告方式已经占据独立站卖家的引流56.98%，越来越多的人选择Google的方式去引流，同样Google搜索的趋势大家也是有目共睹的。

在国外，Google Shopping承包了Google总搜索中55%的广告点击，这意味着这个版块是获取流量的重要渠道，最终将成为独立站卖家获取商机的必要渠道之一，所以不要一直局限在Facebook这样的引流渠道。

大家根据上图的案例就可以看出来，Google shopping的广告相对更加的成熟，非常明显的展现在用户的面前，可以说只要是有兴趣的都会尝试点击，点击后就会产生转化率！而且Google也可以根据很多的分析和数据检测，帮助你实现更好的转化率和数据有效检测！

所以，对于卖家来说应该要多考虑品牌，考虑如何将用户沉淀下来，手里要有自己核心的东西，而不是简单的在平台上卖卖货而已。

而谷歌广告恰好发挥了助攻之力，我们只需要把握好这个资源，并做好相关的站内优化即可。

（来源：Shopyy）

原标题：Google广告投放三大类型分析

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