怎么利用Facebook广告透明度工具在节日营销季超越竞争对手

如果你与其他广告商都正在进行优惠广告，如何提高竞争力呢？你可以深入了解他们是如何宣传，或者大品牌的折扣广告是怎么推广的。这样，你就能够结合广告内容和创意，制作出胜人一筹的广告内容了。

产品目录和目标页面创建

Facebook广告中的一个重要功能是——电子商务广告商能够创建产品目录。在目录管理器中，你可以构建和维护最新的库存目录。当你想要进行季节性促销或相关产品组合推广时，这会派上用场。

在对你的竞争对手进行研究后，小编还建议你专门以竞争为目的创建一个产品目录。此目录应可以包含你通过广告透明度工具检查过的商品、产品、折扣和价格。

如果你从未使用过目录管理器，只需通过你的广告经理菜单（Ads manager menu）中“Assets”下的“Catalogs”：

在这里，选择“电子商务（E-commerce）”：

然后，你就可以通过上传产品信息或选择连接到电子商务平台（如Shopify）来创建目录。

有许多方法可以将产品添加到目录中。为简单起见，假设你想手动执行这类操作。

点击第一个，你只需填写产品或提供信息：

一旦完成这个表单后，你就完成了该产品的设置。你可以通过这个操作流程，添加多个那些适合添加进“竞争对手”目录的产品。

请注意，“网站链接（website link）”部分是为你的目标网页设置的。如果你的每个优惠活动仅通过广告投放推广的话，建议你为每个优惠活动创建一个独特的目标网页。如果整个网站都有优惠活动， 例如整个季度/节日活动，那么只需链接到你网站的网页。

如果，你想使用已经创建的目录，新建一个“Catalog sales”广告活动：

选择你刚刚创建的竞争目录。

现在你应该有一个产品目录和一个与你的竞争对手当前正在运行的产品类目和相关折扣信息。你有能力针对任何受众推广这个目录，但如果你真的想大获全胜，你可以针对那些喜欢或已经与竞争对手产生交互的用户进行广告投放。你也可以多次尝试这种广告策略，这种策略不局限于节假日营销活动。大多数电子商务广告商全年都有季节性促销活动。你可以为每个季节创建这些目录，并相应地编辑好它们，及时更新优惠和定价信息。

Facebook广告透明度，竞争性研究助你提升广告效益

当然，所有的方法都是为了在节日营销保持竞争优势的合法工作哦。通过研究，你可能发现自己当前的广告或促销活动已经非常出色。但是不妨碍这是一个很好的分析角度，它能够确保你的广告与Facebook上的其他公司对比是有优势的，它还可以为你提供新的广告系列，测试新广告类型的功能和效果。如果你无法从广告中获得所需的投资回报率，或者已经看到广告效益的下滑，那么你可能需要进行一些小的调整了。

很多时候，当你的营销结果不符合期望时，大部分人会下意识地在内部找原因，并比较之前的广告、促销力度和目标页面的迭代。虽然这也是一种做法，但尝试去研究其他广告商正在做的事情是非常有价值的——特别是如果他们的目标受众正好与你相同。请注意，竞争对手也可以查看你的广告，他们还可以阅读博客文章并复制你正在做的事情，所以，“知己知彼，百战不殆”，学会研究了解竞争对手，才能不断提高自己的市场竞争力哦。

原标题：怎么利用Facebook广告透明度工具在节日营销季超越竞争对手

关键词：