阿里巴巴、腾讯与亚马逊相比，究竟差在哪儿？

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2019-01-21 00:00:00

2018年是中国互联网行业的“降温”的一年。据寻找中国创客统计，2018年中国有33家互联网企业上市，其中91%的互联网企业上市当天就破发，截至12月18日，33家互联网企业中有79%的公司市值下跌至首发价，其中18%的公司市值几近腰斩，最大跌幅超过70%，股市的失意背后是品牌价值的欠缺。&nbsp;你方唱罢我登场，美国互联网企业企业所面临的环境虽然也在恶化，但总体上比中国互联网企业好得多。201

三、透过亚马逊看中国互联网企业发展之路

透过亚马逊在全球市场与中国市场的表现可以看出，亚马逊夺取2018世界最具品牌价值榜榜首乃实至名归。亚马逊的发展之道对“由热到冷”的中国互联网企业有巨大启发。

其一，打造差异化的产品。亚马逊品牌在中国市场能够翻身离不开产品差异化策略，例如在传统电商陷入红海之际发展跨境电商，让亚马逊进一步扩大了在中国的影响力。国内的互联网企业都喜欢“迎风跑”，短视频就出现了几十款，但缺乏差异化的产品至今都没能威胁到抖音，因此国内的互联网企业更应该打造差异化产品，以便提升品牌价值。

其二，发展对应未来需求的产品，例如人工智能与云计算。亚马逊品牌价值高离不开云计算、人工智能，这些技术为其品牌价值的提升添砖加瓦。ebay与亚马逊虽然都为综合性电商平台，但前者是单纯的电商平台，品牌价值具有一定的上限，因此ebay的品牌价值比不上亚马逊。

中国品牌价值较高且增长较快的互联网企业是阿里巴巴，去年还是全球264位，今年已飞升至74位。原因在于，阿里巴巴和与亚马逊一样，拥有较强的人工智能与云计算能力，尽管目前和亚马逊还存在一定距离。因此，以阿里巴巴为代表的中国互联网企业更应重点发展人工智能与云计算等符合未来发展趋势的产品，增加企业品牌价值。

其三，要有全球眼光，真正实现全球化。亚马逊品牌价值高是因为在全球各个国家和地区都具有重要影响力，即使亚马逊在中国不温不火也没有放弃中国市场并另类求生，在中国市场保留了一定的影响力，故品牌的全球影响力较高。

中国互联网企业之所以品牌价值偏低，其中一个重要原因是品牌没能得到全球认可。例如BAT三巨头之一的腾讯，虽然在全球许多国家都具有重要影响力，但是由于微信、微信支付等产品没有实现真正全球化，在北美与欧洲缺乏影响力，因此其品牌价值未进TOP30。由此看来，中国互联网企业要提升品牌价值还得积极全球化。

2018年是大浪淘沙的一年，是金子是沙淘一下就知道了。亚马逊经过23年终于在2018年被淘出来，登上了《最具价值500强》榜首，对于处于“去杂质”阶段的中国互联网企业来说，就是一次如何提升企业品牌价值的实战教学。