Meta下场做电商，在亚马逊和TK卖爆

Facebook和Instagram的母公司Meta，亲自下场做电商！

在亚马逊，Meta用VC账号的模式，分别给两个智能硬件产品线Quest 3和Ray-Ban Meta建立了一个店铺，让亚马逊做主导。而在TikTok Shop，它也悄悄卖智能眼镜和VR头显，做自己的品牌店铺。当别人都以为它在试水，没想到它是全力投入，销售十分火爆！

2025年三季度，Meta发布了第二代Meta雷朋智能眼镜。要找好的渠道放量销售，Meta竟然在广告领域的两个对手经营的电商平台，亚马逊和TikTok Shop，都上架了。

在亚马逊，Quest 3和Ray-Ban Meta，各自有一个品牌店铺。

在TikTok Shop，Meta将两者都归到同一个官方品牌店铺，就叫Meta Store US！

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在亚马逊，Meta Quest 3两个主力单品，在黑五及圣诞月累计有超过14万台的月销售。亚马逊是Meta Quest 3的印钞机平台。

而在TikTok，Meta不是试水，不是象征性上架，而是直接冲量。看看11月底到12月底，黑五+圣诞这30天的数据，表现非常强势：

💰 TikTok Shop GMV：约 300 万美元

🔗 几乎全部来自达人带货

🏆 Meta Store US单月销售额已进入 TikTok Shop 平台 Top 50 卖家

更值得注意的是，Meta 目前在 TikTok 上投放的广告数量，是它在自己平台（Meta Ads）上的 5 倍。

这不是“随便玩玩”，这是战略级别的投入。

Meta的案例似乎在证明，再强的产品，都离不开渠道建设。Meta把亚马逊的渠道，用VC账号的方式，把主导权相对地交给亚马逊，而在TikTok上，则似乎更倾向自己主导的方式，拆解TikTok Shop的社交电商体系

Amazon仍然是转化效率最高、履约最稳定、规模化最成熟的平台。TikTok则是不可或缺的内容电商平台。

Meta已经亲自下场！

新的一年，你的核心销售渠道，又在哪里呢？

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