2020年亚马逊全球开店峰会战略布局_亚马逊站内广告新功能-跨境知道

亚马逊全新广告投放方式

亚马逊在大会上除了发布以上全新的政策动向外，还赶在这次大会前对站内广告功能和投放方式进行了3个较为大胆的改进，它们是：

全新展示型广告

展示型广告的目的是在于针对于浏览过你的商品的客户，通过亚马逊卖家联盟和广告联盟的网站插件，搜集Cookie并对相关客户进行持续性展示。

旗舰店焦点模式

横幅广告中的“旗舰店焦点模式”的亮点在于亚马逊开始鼓励品牌卖家将更多商品放入亚马逊品牌旗舰店并进行推广，这无疑可以看出亚马逊开始更多向店铺化发展。但是由于亚马逊的算法和流量更多还是集中在单个商品的Listing，所以这项功能的实际效果有待观察。

手动广告“相关”定位功能

“对传统关键词手动广告推出”相关“定位功能”，亚马逊将传统关键词广告中的手动广告出价进行了以下调整：

你可以对于一个关键词同时进行“广泛”、“词组”、“精准”匹配，或者任选其中1个或多个匹配方式进行投放；

同时，你可以通过“建议”迅速看到关键词更有可能胜出的竞价，也可以通过“自定义”统一设定一个关键词在多个搜索条件下的统一竞价，还可以通过“默认竞价”像以往一样设定关键词中间价。

原标题：2020年亚马逊全球开店峰会战略布局_亚马逊站内广告新功能-跨境知道

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