耐克停止了在亚马逊上的试点计划_耐克停止与亚马逊继续合作-跨境知道

自2017年7月开始，耐克开启了在亚马逊上的试点销售，为亚马逊提供“数量有限的产品分类”。

但两年后，耐克毫无留念的宣布与亚马逊终止合作，不过亚马逊好像也已经做好了准备，在此之前一直在招募销售耐克产品的第三方卖家，以便耐克退出后平台还能够有该产品出售。

据悉，在亚马逊上的关键字搜索有78%是针对非专利产品的，也就是说，不一定非要购买该品牌的产品，只要是相同款式的一样可以。

但是，耐克却是少见的会被消费者明确搜索的品牌之一。比如“耐克男鞋”、“耐克女鞋”、“耐克袜子”包括“耐克”等等，这些包含在亚马逊上搜索量最高的1000个词中。

尽管亚马逊购物者有大量需求，但始于2017年的试点计划仅将有限的耐克产品带到了亚马逊。

耐克官网上的“男鞋”类别有741个结果，但亚马逊上只有28个，而女鞋在亚马逊上只有18个，官网上却有490个。

由此看来，亚马逊和耐克似乎都没有在亚马逊的品牌体验上投入太多精力，因为大多数产品页面和品牌商店都缺乏竞争品牌已经实施的要素。

对于耐克而言，最关键的部分是控制未经授权的第三方卖家。

目前，亚马逊上有4000多个第三方卖家列出了耐克品牌的一些产品待售。

多年来，因为其平台上假货太多，耐克一直担心会损害其品牌，拒绝直接向亚马逊出售，所以耐克仅在2017年同意试点，以换取亚马逊监管假冒和第三方销售，而后在两年后终止合作的原因，也是因为这两年来冒牌假货并未减少，因此无法继续信任亚马逊。

不过耐克不再与亚马逊合作，相当于将这块牢牢握在手里的大饼丢了出来，给销售耐克品牌的第三方卖家瓜分的机会。

即使亚马逊上再也没有耐克本尊的存在，购物者依然会继续在亚马逊上搜索耐克产品，只因为消费者已经将在亚马逊上购买产品当成了习惯。

现在，亚马逊还能够保留其大部分耐克商品，都归功于它能够招募到的第三方卖家。

但是，自2017年以来，在亚马逊上购买耐克产品的购物体验丝毫没有改善，消费者仍然需要对数千个结果进行排序，以找出他们到底想要什么，并希望它不是假冒产品。

所以耐克退出亚马逊，损失的可能是亚马逊，但最终获利的是能够继续出售耐克产品的第三方卖家。

（来源：跨境电商集中营）

原标题：耐克停止了在亚马逊上的试点计划_耐克停止与亚马逊继续合作-跨境知道

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