广告收入突破 100 亿美元，现在亚马逊还要做视频广告

据 eMarketer 预测，亚马逊今年在美国的数字广告市场份额或将取代 Google 的部分市场份额，从 2018 年的 6.8％ 增长到8.8％，而 Google 的市场份额则将从 38.2％ 降至 37.2％。Facebook 则继续保持增长，市场份额将从 21.8% 上升至 22.1%。

2018 年美国数字广告市场排名前 5 的公司分别是 Google、Facebook、亚马逊、微软和 Verizon。

在针对第三方商家的广告方面，亚马逊最近也做了调整，开始不允许没有给亚马逊带来利润的商家在其平台上打广告。据 CNBC 获得的一封邮件，一名商家被告知因为他在亚马逊上销售的一个或多个商品给亚马逊带来了损失，因此不再有打广告的资格，可以通过降低成本的方式恢复广告资格。

2016 年亚马逊就曾给商家下达过类似的通知，不过语气较委婉，仅表示如果商家的产品不符合亚马逊的财务要求，将被中止广告资格。现在则直接要求其以降低成本的方式来增加亚马逊的利润。

亚马逊对此回应称，他们在做所有零售商都在做的事情，根据各种因素决定推广哪些商品，这些因素包括相关性、可用性、盈利能力等。

实际上，从去年年底开始亚马逊就频繁利用它在电商渠道中的地位来要求第三方商家下架、更改包装或提供专**品的方式帮它提升利润。据 eMarketer 数据，亚马逊在美国电商行业中的市场份额已经超过了 50%。

甚至在近期，亚马逊开始在手机应用上测试低价弹窗提醒功能，在商家的商品页面中推荐其他品牌更低价的商品，且多推荐的是亚马逊自营的商品。尽管这一做法与亚马逊面向商家的品牌广告业务相违背，但对于亚马逊来说，自营商品带来的利润更高。因为自营商品可以省去营销和渠道成本、能更好的掌控物流配送实效，还可以通过平台用户的消费数据来研发更具消费潜力的产品。

在美国和欧洲针对科技巨头垄断行为关注越来越多的情况下，亚马逊的这些做法可能会面临着越来越严格的监管审查。

来源：好奇心日报

原标题：广告收入突破 100 亿美元，现在亚马逊还要做视频广告

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