2019年终旺季稳不稳？大数据告诉你答案-跨境知道

广告平台Criteo收集了各国的数据，以及它们在2018年假日季的销售额和流量。美国的流量增长了151%，而销售额增长了301%。在西班牙、波兰和德国等新兴市场，流量增长了200%，销售额增长了300%。

得益于全球技术的进步和网络接入的改善，假日期间的电商销售额每年都在增长。

线上VS.线下，移动VS.桌面

BigCommerce的数据显示，仅美国消费者在2018年的假日季就消费了10000亿美元。这个数字被网上购买的1230亿美元和线下购买的8740亿美元打破。因此，尽管电商继续增长，但实体店仍占据着零售业的大部分市场份额。

除了黑五和圣诞节前后，通过台式电脑的购买量超过了移动设备。

当你展望2019年的时候，一定要优化桌面和移动的购物体验。

预测：2019年年终旺季会带来什么?

总的来说，2018年的这种趋势预计将在2019年的假日季继续下去。

更多的移动购物

预计2019年移动设备的购买份额将大幅增加。去年，移动购物的比例不到50%，预计今年在2019年电商年终旺季期间，移动购物将达到65%左右。

付费营销很重要

在假期期间，付费广告的印象可以增加多达350%。随着越来越多的消费者为他人和自己寻找礼物，这种情况就会发生。

一些主流的付费营销渠道包括谷歌AdWords、Facebook广告、亚马逊广告和Twitter广告。

利用邮件营销

电商中的电子邮件营销拥有最高的投资回报率，而这在节日期间得到了放大。在黑五和网一，消费者会非常关注他们的收件箱，即使他们在工作，都在寻找最好的优惠。

准备工作：2019年年终旺季不能错过的活动

零售商需要做好充分利用假期的准备。充分利用增加的假日购物量，需要提前计划。这意味着你需要提供更多的折扣，通过社交媒体和搜索引擎促销，并与其他类似零售商或产品制造商建立合作关系。

零售商应该注意以下几点：

购物车优化

购物车问题会导致访客离开你的网站。购物车越差，放弃率越高，从而减少你的收入。因此，在节日促销之前，花点时间优化你的购物车功能：

●减少人们在你的店铺订购产品的步骤；

●将访客结帐功能添加到你的店铺，以便访问者从你的店铺购买时不必创建帐户；

●将追加销售和交叉销售选项添加到购物车中，使人们尽可能轻松地购买更多的产品。

网站运行速度

网站速度在提高网站性能中起着至关重要的作用。如果你的网站运行速度快，访客就更有可能留下来。如果你的网站很慢，甚至需要几秒钟的加载时间，人们就会离开。

●用GTMetrix和Pingdom测试网站运行速度；

●添加相关的缓存插件和扩展，以提高网站运行速度；

●如果你必须对托管基础设施进行更改，请在假期开始之前进行更改，以避免网站发生故障。

改善用户体验

一个经常被忽视的提高销售的方法是改进用户体验。不要让大量的产品把访问者搞得晕头转向，或者让他们不知所措，建议你创建一个简单的登录页面，让他们可以从中购物。大多数网站都有提供最新产品的交易或折扣页面。你的广告、电子邮件和促销活动可以引导消费者到达这些优化的页面。

你可以通过以下方式改善用户体验：

●建立目标网页，以使客户直接订购产品；

●减少订购产品所需步骤；

●使用智能搜索插件或扩展程序改善商店的搜索功能。

追加销售https://www.ikjzd.com/articles/111404

原标题：2019年终旺季稳不稳？大数据告诉你答案-跨境知道

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