即使售后评价褒贬不一，但是拦不住每次推出妆教视频，都会让一众网友忍不住动心，通过精准洞察与干货输出，品牌营造出“有手就会”的接地感，左下角悬挂的购物链接完整了从种草到下单的营销闭环。

小结

根据小红书商业化联合青眼发布的《中国美妆行业白皮书》显示，从2023年起，短视频成为消费者获取国货美妆信息的首要渠道；2023年短视频平台国货美妆的市场份额达到60.29%，已然赶超外资、成为短视频平台的行业领跑者。

在充斥海量信息的短视频平台上，品牌营销需要从“种草说服力”的源头下功夫。

以上三个案例或许能为你打开观察美妆行业短视频种草营销趋势的切口，透过科普、普法、干货等高度精炼又朴素实在的短视频形式，这些国货美妆品牌很好的发挥了自身接地气、天然与中国消费者更亲近的优势，用产品卖点精准狙击痛点，以国货品牌“中国人不骗中国人”的进取与诚意取胜，拿捏住消费者浏览短视频的嗨点和消费种草的需求要点。

此外，我们也看到即使在美丽的命题下，用户正在向理性购物的消费心理倾斜。无论情绪价值的风吹得再起劲，“成分有效”、“产品好用”永远是推动消费者购买护肤品的第一决策因素，而最大的情绪价值莫过于被尊重。

从卷价格到秀功效，短视频种草营销为国货美妆品牌带来了全新的增长渠道和拓客可能。一面是市场蓬勃向上、营销不走寻常路的国货美妆，另一面是充满创意潜力和营销势能的短视频传播载体，未来还会有哪些行业品牌探索出怎样的短视频营销新范式，让我们拭目以待。

原标题：小众国货美妆品牌短视频种草案例

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