8大海外网红营销“行话”词条，与海外网红高效沟通不犯愁！

海外网红营销执行过程中如何与网红进行有效沟通是做到网红营销投放效果最优化的重要因素，且不说面对面交流有时都会出现理解偏差，更何况在与海外网红沟通中还存在着文化以及语言方面的障碍，有时一个单词的使用错误就会造成不可预估的后果，最终影响整个推广的效果。

并且，对于刚刚开始海外网红营销的品牌，对一些网红营销词汇的不熟悉可能会使网红对品牌的专业度产生怀疑，从而导致不合作或抬高合作价格的情况发生。

01 IG（Instagram）

Agency是指网红的经济公司，也可以理解成国内的MCN公司。

海外Agency一般来说是指专门的海外网红经济公司，旗下管理了众多的网红，主要帮助网红接单、对接品牌等等一系列商务合作事项。

和国内网红经济公司不同的是，国内网红经济公司大多是自己培养网红并且管理其商务合作，而海外Agency则与网红大多是合作关系，因此一位网红可能和多家Agency具有代理关系，Agency对于网红的掌控程度也就要比国内低很多。

03 Flat Fee

Media Kit 指的是“网红资料包”，有时也会是一份Rate/price Card（推广合作单），通常内容包含了该网红所拥有的各个社媒频道、频道观看量、粉丝受众分布、不同帖子的价格等等。

Media Kit 就像一份网红“菜单”，品牌可以根据网红提供的 Media Kit 来选择想要与网红合作的平台以及内容形式。

一般来说，Media Kit或者Rate/price Card上的报价都会高于网红实际报价，还是有很大的还价空间的。因此在看到网红 Media Kit 或者 Rate/price Card 上的高昂报价时也不要轻易放弃，试着和网红谈一谈价格，说不定会有意外的惊喜。

05 In barter/Product exchange

Giveaway一般是指品牌给网红粉丝准备的赠品，类似于国内常见的转发抽奖活动。

在Giveaway的情况下，通常品牌会主动向网红提供数个免费商品，网红就可以在发布的内容里提及商家的产品，并且说有免费赠品可以给评论的粉丝。产品测评和赠品活动结合会增加网红粉丝的互动和关注、产生更好的效果。

另外品牌还可以借助Giveaway来压低网红报价，毕竟Giveaway是以网红名义发出，可以帮助网红提高自己在粉丝中的喜爱度，因此借助提供Giveaway来与网红议价也是一个不错的方式。

07 IG Stories Highlights

Dedicated Video 常见于YouTube网红营销中，一般指网红为某一个品牌或产品专门制作一期内容，详细介绍产品细节以及使用感受从而吸引用户关注。

一般来说 Dedicated Video 的优势在于能够非常详尽地介绍产品特点，有足够的创意空间让网红发挥，可以说是爆款视频率最高的一种视频形式，非常适合3C、户外等一些功能性较强的产品，或是游戏等APP类产品。

与 Dedicated Video 相对的便是 Integrated Video(插播)，指网红在视频中提及产品或插入产品介绍，一般来说 Integrated Video 的合作价格对比 Dedicated Video 来说要便宜不少，但与之相对的推广效果也会逊色不少。因此品牌需要根据自身需求和预算来选择内容形式。

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