疫情后的欧洲电商市场，还有哪些增长机会？

2023-12-13 11:48:03

AMZ123获悉，近日，世邦魏理仕发布了《欧洲后疫情时期电商市场报告》，报告指出，疫情后大多数欧洲国家的电商市场增长回归疫情前水平，也有部分国家仍保持高速增长。疫情加速了欧洲电商市场竞争格局变化，也带来了新的增长机会。欧洲电商市场集中度据报告，欧洲6大国家市场占到了整个欧洲电商市场70%的销售份额，包括英国、德国、法国、意大利、西班牙和荷兰，其中，英国和德国占整个欧洲电商市场的近50%，法国、

AMZ123获悉，近日，世邦魏理仕发布了《欧洲后疫情时期电商市场报告》，报告指出，疫情后大多数欧洲国家的电商市场增长回归疫情前水平，也有部分国家仍保持高速增长。疫情加速了欧洲电商市场竞争格局变化，也带来了新的增长机会。

欧洲电商市场集中度

据报告，欧洲6大国家市场占到了整个欧洲电商市场70%的销售份额，包括英国、德国、法国、意大利、西班牙和荷兰，其中，英国和德国占整个欧洲电商市场的近50%，法国、意大利、西班牙和荷兰占25%。而欧洲其余所有国家的电商支出仅占整个欧洲的不到30%。

据报告，波兰是中欧和东欧增长最快的电商市场，也是欧洲增长第二快的市场，仅次于葡萄牙。在中东欧和南东欧电商市场，波兰占46%以上的份额，捷克以近17%的份额排名第2，罗马尼亚以超过9%的支出排名第3。

疫情后的电商市场增长

报告显示，疫情期间欧洲电商渗透率激增，但在疫情后，大多数市场增长回归疫情前趋势。截至2023年第二季度，英国的电商市场规模仅比根据疫情前趋势预测的领先0.1年，而荷兰落后0.3年。

德国电商市场比根据疫情前的趋势预测提前了0.8年。值得注意的是，波兰当前的电商市场规模比根据疫情前趋势预测的领先3年，而捷克和罗马尼亚分别滞后1.3年和1.4年。

而西班牙和意大利等尚不饱和的电商市场，意大利相对疫情前趋势滞后整整一年，但西班牙领先0.7年。从疫情前（2019年第四季度）水平到疫情高峰，西班牙的电商渗透率增加了80%，而意大利仅增加了45%，这表明西班牙电商市场增长潜力较大。