Listing翻新被封店，亚马逊秋后算账，卖家到底该不该翻新？

大家好，我是奶酪。

最近在论坛上看到很多人都在说“翻新”出事儿了，这种灰色操作平时姐夫都是默许的，但是临近旺季，平台政策开始收紧、秋后算账，卖家也没辙。这篇奶酪就给大家讲讲什么是翻新，翻新的时候要注意哪些问题。

01什么是翻新
亚马逊Listing翻新，就是一种优化Listing的超能力。首先要明白1个原理：一个ASIN 可以对应多个SKU , 一个SKU 对应的FNSKU 是唯一的。那么，翻新listing的原理就是把一个SKU对应的ASIN给换成另外一个ASIN，并且可以正常售卖。虽然ASIN换了，但货还是那个货，FNSKU不变。同时，翻新之后还可以移出旧Listing的所有评价，包括差评。相当于产品排名和权重不受影响的同时，变成了一个新品，还能享受新品的流量。
这样一来，很多卖家都会在遇到以下情况的时候去翻新：1.产品销售困难，并且Listing有被降权2.产品被限制留评、差评多、变狗等3.排名和销量都不理想的老产品4.listing因为侵权被下架，又申诉不回来
既能“改头换面、重新开始”，又节省了移仓换标费用，自然很多卖家都会去尝试。但奶酪要提醒一句：翻新有风险，使用需谨慎！
 02翻新的风险
最近，论坛上就有卖家爆料说，自己的账号在毫无前兆的情况下遭到了亚马逊的封停。从收到的邮件来看，亚马逊表示之所以会停用该卖家账户，是因为发现该卖家将某个ASIN更改为与当前ASIN对应的商品不符的其他ASIN。

这样来看，很有可能就是因为之前链接被翻新了。10月以来，很多卖家都表示之前曾翻新过的几条链接，有遭遇到亚马逊封号的情况：“我的也是上架没品牌，品牌注册下来后，改有备案的品牌名被关店了。”“修改分类一直报错，找服务商翻新了一下链接，结果没几天就收到封店邮件了。”
所以，翻新本身就是有风险的，哪怕当时操作很顺利，一旦亚马逊认真查起来，就会对店铺带来很大的影响。
以下是奶酪总结的翻新之后可能遇到的情况：1.被同行举报2.做了品牌备案，可能被判侵权3.翻新后流量为04.不一定能成功，而且可能被平台警告5.透明计划是跟着ASIN走的，翻新后透明计划会失效这里面还有三种情况：如果在翻新前，已经开启了透明计划，那就会被拒绝入仓。如果透明计划没有被激活，就需要重新申请新链接的透明计划，贴新链接的透明计划标签。如果还没有申请透明计划，那就是正常入仓，因为翻新的是ASIN而不是SKU，在没有库存计划的情况下，库存数跟着SKU走的。
03 Listing翻新如何操作
如果大家还是想铤而走险，搏一搏单车变摩托，或者是做好弃号的准备，只是想翻新尝试清库存，可以看看操作方法。首先，并不是所有Listing都可以翻新的，以下这些情况就不行：1、库存不可售，有瑕疵，破损的库存，翻新之后，库存也是不可售的；2、如果产品由于侵权下架，在新建Listing的时候，必须将侵权词汇删除，否则新建的Listing24小时后可能会再次被下架；3、ASIN需要是X00开头，若FNSKU为B00开头的，有可能会丢失不确定的库存数。
大家可能会发现，这两年翻新的成功率越来越低了，这是因为翻新本来就是卡亚马逊BUG。而亚马逊现在对这些卡BUG的操作修复很多了，所以翻新失败率也会变高。
分享一个翻新成功率比较高的步骤：1.用表格重新上传一个类似链接，这里要注意要用新SKU+新UPC，假设新的链接为SKU-B+ Asin-B；2.后台直接删除老链接，假设老链接为SKU-A+Asin-A；3.跟卖新链接Asin-B，填写SKU为SKU-A；4.开case映射。路径：亚马逊物流+-调查其他亚马逊物流-其他亚马逊物流问题。映射成功后把链接转成FBA，这样就可以在库存管理可以看到库存已经转移到新的ASIN下了。
04 合规才是王道
最后，如果因为翻新，店被封了，还想救一下。对于重新激活亚马逊账户，亚马逊的邮件里也给了卖家们明确的指示，需要提交以下几种资料：1.品牌注册文件（品牌所有者）2.品牌授权书（授权品牌代表）3.可授权商品供应商开具库存证明4.培训证明（如果不知道这些更改是违法政策的）5.第三方终止服务文件（由第三方负责处理这些请求）如果是不小心违规的，最保险的方法是将产品全部移动到海外仓，重新建立链接换标再移入亚马逊仓库。

大家应该能感受到，平台合规化是一个趋势，翻新listing等违规操作的风险可能会越来越大。作为一个账号合规服务商，奶酪还是建议大家尽量少违反亚马逊的政策，特别是旺季活动多，大家还是苟住、小心为上。如果真的走到封店这一步，想申诉还是挺难的，目前从我们的经验来看，能申诉成功的卖家还在少数，成功率并不高。得不偿失呀~

原标题：Listing翻新被封店，亚马逊秋后算账，卖家到底该不该翻新？

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