视频号艰难的变现路

来源/燃次元截图

换句话说，就是视频号只与自己比还不够，还要面对强劲的对手。

美港股研究员林宇表示，谷歌短视频也要在市场上和Facebook以及TikTok“抢用户”。因此，视频号在国内市场也不可避免地要和抖音、快手进行对比。但是，如今的短视频赛道想要寻找蓝海，就需要在垂直赛道上下功夫了。

林宇进一步谈道，对视频号来说，宠物和汽车都可以是较好的内容赛道，“汽车方面，由于电子消费品增长缓慢，很多数码领域的博主在向汽车领域转型。宠物方面，一线城市的上班族越来越倾向于科学养宠。但目前，这两方面的内容尚没有巨头博主出现，都可以发力。”

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对此表达了不同观点。庄帅表示，“抖音、快手和视频号之间，并没有可比性。”

“视频号是依托微信诞生的一个业务，初衷是为了增加微信的用户粘性和活跃度。因此，可以称之为工具，也可以称之为业务。”

庄帅补充道，但是，视频号在商业化的探索中还没有完全平台化，所以将它和抖音、快手等已经商业化路径非常明确的短视频平台相比，并不是很恰当。

李嘉琪则认为，“目前视频号的生态属性与抖音、快手不同，这点不可置否。抖音、快手更具备娱乐属性，视频号则更具备社交属性。因此，视频号和抖音、快手的用户群体也有差异，不过未来随着视频号优质内容生态的不断搭建，也存在和抖音、快手直接竞争的可能性。”

谈及视频号在短视频领域的竞争形势，李嘉琪表示，从广告业务来看，视频号用户传承了微信的用户属性，因此高龄化用户占比较其他短视频平台更高。

“想要吸引更多广告主，视频号就需要在用户年轻化上发力。在这方面，腾讯本身的音乐业务、游戏IP等资源就可以更多地倾斜给视频号，以此来增加其内容的泛娱乐性，吸引年轻群体。”

同时，李嘉琪表示，“在我看来，微信生态带给视频号的流量红利远没有完全释放，如果能够构建差异化内容生态和实现私域流量的渗透，视频号将会再次迎来较大的增长。”

庄帅补充道，“从电商业务来看，视频号何时起步都不晚。依托私域和社交属性延伸到电商的路径的视频号，是能走出差异化路径的。”

只是，如何将私域流量有效转化到商家的直播间里促成下单，而不是出现上述王赫遇到的“直播五小时下单两百块”的情况，还需要微信和视频号之间做进一步的协作与联通。

事实上，不论是广告还是电商，“出道”至今的视频号都已经探索许久，而何时“质变”才是关键。

*封图来源于燃次元制图，部分内文配图来源视觉中国。

*文中欧阳、悟空、王赫、石头、林宇、藤藤均为化名。

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作者：吕敬之，编辑：曹杨

来源公众号：燃次元（ID：chaintruth）

原标题：视频号艰难的变现路

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