618视频号杀入本地生活

腾讯在2023年Q1财报里，更是浓墨重彩地夸赞了视频号对各项业务收入的拉动作用。

前文提及，视频号平均ECPM高于其他短视频，在拉广告上是把好手，在以视频号广告为主的增量驱动下，腾讯网络广告业务实现同比增长17%，复苏强劲。

尽管一季度视频号表现亮眼，但是想赚大钱并不容易，视频号想成为全村的希望，任重而 道远。

视频号有三大商业模式：广告、电商、直播。

在广告业务上，财报会上有关视频号的问题几乎都能和商业化挂钩，不难看出，经过几年的发展，资本市场对视频号商业化愈加急迫，有点按捺不住性子了。

而去掉腾讯对视频号的滤镜，现实是，在抖音和快手达到同体量时，贡献的收入高达上千亿元，视频号仅仅只到小百亿级别，差距明显。

在电商业务上，优先打造底层能力，将内容与传播交给用户，可能是更适合视频号的方式。

然而，比起做一个好内容输出者，马化腾显然更希望视频号成为一个被买爆的直播间，“把电商闭环做好”，是马化腾的殷切希望。

众所周知，电商交易对腾讯来说是陌生的，更何况，视频号需要做的，是以不下场做电商为前提做好电商闭环，这可是超高难度动作。

视频号纵然有着内容和人群的高精准匹配度，但是无法将社交视频和社交电商内化成自己的基因，只能跟着抖快**后面跑。

私域为王的视频号，应该思考如何撬动更多的公域流量，触达更多潜在用户，让自己从品牌展览馆变成王牌销售中心。

在直播业务上，视频号和抖音差距明显，带货能力不尽如人意。

投流既是视频号的优势，也是其掣肘之处。

由于视频号没有用户标签，投放不精准，即使有流量优势，使用率也一般。这就导致视频号的投流效果甚至不如自然流量好。

对于部分商家来说，视频号的红利在逐渐消失，还没怎么赚到钱就已经遇到了增长天花板。视频号的产品逻辑相对扁平化，不容易产生超级头部直播间和超级头部主播。

对于视频号而言，可能并不需要李佳琦、罗永浩这样的超头，但是标杆案例对品牌方和广告主无疑具有极大的诱惑力，既然想赚钱，超头的打造和培养就成了必答题， 不允许视频号选择性回避。

总而言之，视频号目前仍然处于被腾讯“养号”的状态，带货，本地生活，想要茁壮成长为担得起腾讯希望的扛把子，还需要视频号与腾讯携手奋进，毕竟，无论在哪个战场，视频号期待值都很高。

作者：洛枳

来源公众号：新摘商业评论（ID：xinzhainews）

原标题：618视频号杀入本地生活

关键词：