美食吃播赛道又跑出了新黑马。 蝉妈妈数据显示,5月,@是可乐在美食带货榜上名列前茅,多次夺得日榜第一,日均销售额基本稳定在250W~500W之间。 目前,是可乐在抖音…
抖音账号@小贝饿了
美食直播需要新生力量。相较之下,以240W粉丝体量,拿下250W~500W销售场均的@是可乐,表现已十分亮眼。不难想见的是,后续将有更多品牌与她合作带货,但达人将释放出多少潜力?卡思认为仍是未知数。
一方面,早期走红的吃播博主们身上大多有着“大胃王”标签,尽管此后“大胃王限制令”生效,但对于吃播的一些刻板印象还是留存下来,不少从事于吃播的博主仍然以“能吃”知名,这类内容当然也有相当一部分受众。
不过,这一赛道很容易陷于同质化,分走观众注意。在@是可乐视频评论区下,也有不少用户提到其他吃播博主,例如@晴子-、@周小福等,甚至衍生出吃播风格鄙视链。
另一方面,吃播的“原罪”依旧存在,而观众对吃播的要求也愈发严格,“吃得香”是关键之外,“真实”的重要性也被提了上来。被假吃、虚假剪辑骗过的用户,开始戴上显微镜质疑一切“吃播”:为什么没有吞咽镜头、为什么吃不胖、是否有催吐等。在@是可乐的直播间,“吃得太快了”“吃相难看”“录播”的质疑也不绝于弹幕。
当然,最重要的仍然是“货品”,只有搭建好完善的供应链,建立完善的选品机制和审查机制,确保产品质量不出问题,才能让达人走得更远。
作者:林午
来源公众号:卡思数据(ID:caasdata6)
原标题:抖音美食达人直播运营手法
关键词:抖音直播,直播运营
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