精华篇：亚马逊最全广告位解读

做了这么多年运营，依然有不少人看到展示的广告还不知道具体是由哪种广告类型打出来的。今天我们就梳理下所有的投放类型的广告展示位置。还有梳理不清楚的，赶紧来补课！

01 商品推广广告(SP)

1.1 SP广告结构

图片来源：跨境移花宫

1.2 SP广告位

广告位：搜索结果顶部、搜索结果其余位置、商品页面

1.2.1 搜索结果顶部:

搜索结果第1页， 前4个SP广告位。

图片来源：亚马逊

1.2.2 搜索结果其余位置

除了前4个SP广告位，第1页其他广告位和第2页及其以后的所有SP广告位都叫搜索结果其余位置。亚马逊前3页的流量可以占总流量的70%。所以，广告位即使是在其余位置，也需要再前3页才有效。

① 搜索结果其余位置：

图片来源：亚马逊

②搜索结果页面自动广告的特有广告位：

--Highly Rated

大多数的产品是评价超过100条，且星级评分达到4分以上的店铺产品推荐，自动广告特有位置。

图片来源：亚马逊

--4+ star styles

图片来源：亚马逊

1.2.3 商品页面：

①Products related to this item

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② 自动广告专属商品页面广告位：

自动广告的广告位也是有3个，但是自动广告还有一些特定的广告位：

--4 Stars and above

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02 品牌推广广告(SB)

2.1 SB广告结构

图片来源：跨境移花宫

2.2 SB广告位

①SB-商品集（Product collection）-页眉

图片来源：亚马逊

②SB-旗舰店(store spotlight)-页眉

图片来源：亚马逊

③SB-商品集/旗舰店-页脚

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④ SB-商品集/旗舰店-商品页面

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⑤SBV-搜索结果中部

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⑥SBV-搜索结果底部

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⑦SBV-商品页面

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03 展示型广告(SD)

SD广告是主动展示广告，可以通过分析用户行为，主动在亚马逊站内外展示给客户的广告方式。

SD广告，可以通过ASIN定位，还可以通过潜在的消费人群回溯，把广告展示给他们，促进产品宣传和订单转化。

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3.1 SD站内广告位

图片来源：亚马逊

3.2 SDV广告形式

SDV就是SD广告投放为视频的广告。SDV的4种视频广告类型（以下4张图片来源亚马逊官方课件）:

SDV广告和SBV广告有点相似。但是SDV广告落地页有蓝色的 "shop now" 按钮，SBV广告没有。可以用这个标志区分两者。

图片来源：亚马逊

图片来源：亚马逊

图片来源：亚马逊

图片来源：亚马逊

3.3 SDV广告位

SDV广告位出现在移动端的搜索结果位置、PC端的首页、商品页面下方（单独一行展示视频），广告上有 "shop now" 标识。

SDV广告展示比较少，以下用实例图展示：

移动端位置：

图片来源：亚马逊

PC首页位置：

图片来源：亚马逊

PC端商品页面位置：

图片来源：亚马逊

看完了SP、SB、SD广告所有广告展示位置，是不是对各种类型的广告投放以及广告的展示位变得更加清晰，如何能够高效利用这些广告，快转给身边的朋友都来学习！

直接点击下方，阅读广告专题，掌握高阶广告打法：

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原标题：精华篇：亚马逊最全广告位解读

关键词：跨境移花宫,亚马逊,广告,市场观察,运营实操