抖音达人直播带货，不行了？

@疯狂小杨哥直播带货

2021年3月，合肥三只羊网络科技有限公司成立，张庆杨为法定代表人。此后，@疯狂小杨哥开启直播带货之路，将“疯狂”与“娱乐”带进直播间，令其账号迎来涨粉另一高峰。2022年11月3日，疯狂小杨哥粉丝数量突破1亿，成为平台首个粉丝过亿的主播。

@疯狂小杨哥也在探索更多生意渠道，如开放IP直播切片授权，有媒体报道，每个月直播切片佣金，疯狂小杨哥就能拿到1600万，与此同时，小杨哥还在运营私域、完善供应链，搭建微信小程序、推出小杨臻选等。

最近半年来，小杨哥动向频频，如斥资1亿买下大楼，与曾“打假”他直播间一款破壁机功率造假的王海“和解”，向海外迈出脚步，宣布“众小二”APP上线商城等。与此同时，争议也依旧存在，今年4月，疯狂小杨哥直播间出现的虚假宣传舆情还被重点批评。

@疯狂小杨哥毕竟是少数，后继者们往往很难翻过这座大山。相似的转型成功达人还有@广东夫妇，同样以搞笑段子起家，广东夫妇目前粉丝量达到5200万。但在经历过带货辉煌期后，达人也不可避免地走向销售额大幅缩水、粉丝量下滑的境地。

靠广告变现千万后，也有人消失在内容长河中。2020年，抖音横空出世的剧情达人还有@疯产姐妹，靠闺蜜间相爱相杀的沙雕日常迅速成为顶流，闺蜜视角的“他拍”模式也一度成被模仿，带动不少闺蜜账号蜂拥而起。

2022年8月，@疯产姐妹宣布“和平分手”，这一现象级账号最终粉丝高峰停在了4400万。“分手”邵雨轩后，张小花并未再次启动账号，最后一支视频成为粉丝的“情怀场”。但驻守的粉丝也在渐渐散去，30天内，账号掉粉近45万，粉丝总量降至3777万。

邵雨轩另开启的新账号成为她更新日常碎片的大本营，偶尔开直播与粉丝聊天，目前粉丝492.8万，尚未另寻变现新渠道。

远离流量黄金期后，搞笑达人们，还都在纷纷寻找自己的“归宿”。

作者：潮关

来源公众号：卡思数据（ID：caasdata6）

原标题：抖音达人直播带货，不行了？

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