优化Google adwords账户-1-基本知识

1、中文界面：

图片来源：谷歌广告后台截图

英文界面：

图片来源：谷歌广告后台截图

【关于界面语言，可以点击设置—>偏好设置 来进行设置。】

图片来源：谷歌广告后台截图

2、谷歌竞价账户架构：

广告账户—>广告系列（Campaign）—>广告组（Ad Group）—>广告（Ads）和关键词（Keywords）

一个广告账户可设置多个广告系列，每个广告系列可设置多个广告组，每个广告组可设置多个具体的广告和关键词。

3、绑定Google Analytics

如果网站已经成功安装了GA 代码，那么：首先，在Google Adwords里面将Auto-tagging设置为YES（默认为No）然后，进入google Analytics，依次点击左侧的”ADMIN“ (管理)->”Adwords Linking”

图片来源：GA后台截图

图片来源：GA后台截图

再按提示操作即可。

我们在谷歌分析的”流量获取“部分：可以看到Google Adwords的具体流量分析，包括每个广告系列和广告组的点击次数、用户数、跳出率、转化等，甚至具体到每个搜索词的分析，如下图：

图片来源：GA后台截图

哪些词带来的转化比较好，哪些词的跳出率低，哪些词的点击费用少，一览俱全，可以帮我们更好的调整优化广告。

4、设置谷歌竞价广告的转化追踪首先，进入Google Adwords，点击右上方设置的”Conversions“

图片来源：谷歌广告后台截图

点击蓝色的符号+，来设定转化的具体操作

图片来源：谷歌广告后台截图

首先，选择你要你追踪的类型，我们外贸公司一般选择的是”Website’，即追踪用户在网站上的某些操作

图片来源：谷歌广告后台截图

然后：给这个转化操作起个名字，比如“Submit form”，“Click Add to cart”；

选择转化操作的类型，比如Purchase/Sale，Sign-up等；

为每次转化设置价值（根据不同的价格来设置），如果是我们不是在线销售，只是引导客户发询盘的话，可以不使用转化价值，即将Value设置为“Don’t use a value”；

设置转化的计算方法。选择Every Count的话，同一用户对某个转化的多次操作会被累积记数，选择One count的话，同一用户对某个转化的多次操作仅被记录为一次。为了避免重复，环新建议大家将Count设置为One。

再根据实际情况设置”Conversion window”（跟踪转化的时间范围）,”view-through conversion window”（在广告展示后多长时间去追踪浏览型转化）,”Include in Conversion”（是否将设置的此转化加入Adwords的总Conversion中）和”Attribution model”。

然后，点击”Creat and Continue”。

图片来源：谷歌广告后台截图

在网站上正确安装转化代码。有以下三种方法可选。环新常用的是第三种。安装完代码，点击Done就ok了。

图片来源：谷歌广告后台截图

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