快手日活的增长，除了下沉市场的进一步渗透，更多亮点来自一二线城市。报告显示，快手目前一二线城市日活用户数超过6000万，南方日活用户数超过8000万，比2018年翻了一倍，快手正在从内容、活动、垂直运营等多个角度向城市用户渗透。
二类电商在快手上投放的广告形式大多数是以“实拍+口播”。以视频为广告的载体，在视频中吸引用户点击广告、进入落地页，从而引导用户下单。我们就以这一款手表的广告为例：
实拍原生视频，展现产品使用过程，突出产品效果。视频虽为横板，后加工成竖版，且配有口播及字幕，提升转化效果（无素材时采用）
视频封面：图片清晰+突出所推产品，视频第一帧为默认封面，如果第一帧图片不合适，需要编辑更换
视频创意：清晰度高(分辨率：宽&高>=720p; 码率>=3000kps; 帧率>=20fps; 音频>=64kbps )+竖版尺寸（1440*1920）+适当时长+产品独特优势（外观/质量/性能/口感等）
封面文案：适当字号字色+适当字数+适当字位+突出所推产品+突出产品主要优势/优惠活动/货到付款+避免诱导。
视频文案：适当字号字色+适当字数+适当字位+进一步突出产品优势，优惠活动，货到付款+点击号召按钮引导。
广告语：可强调产品优势/优惠活动细节/货到付款+点击号召按钮引导（号召按钮文案选用“立即购买”）
在用户点击之后，就需要用落地页引导下单。在往期内容中，我们已经把落地页大体制作框架为大家讲解了，如果有不懂的朋友可以回去翻找。在这里再和大家说一下需要注意的几点：产品及活动细节展示：产品细节图片（适当使用动图）
表单：姓名+联系方式+地址+付款方式（货到付款）+表单提交按钮
底部悬浮导航：购买按钮+其他购买方式+客服
产品广告需要有底部悬浮导航
添加不宜产品过多，导致第一屏看不到表单提交按钮，且有些是视频中未包含的款式。默认产品选项必须是视频所推广产品
快手广告推广二类电商有相应的推广方式，今天我们主要介绍下快手广告推广二类电商产品的四大推广方式，让没有接触过快手广告的广告主能够快速掌握快手广告推广方式。CPM：cost per mille，前次展示成本，即按展示付费
CPC：cost per click，每个点击成本，即按点击付费
oCPC：optimized cost per click，目标转化成本，按点击付费
eCPC：Estimated cost per click，平均点击成本，按点击付费
提供以曝光数、点击数、行为点击数、下载完成数（安卓下载类广告主专属）、激活数（回传激活数据的广告主专属）为优化目标的不同目标选项。
如何才能在快手取得好的广告效果？1、确认自己行业与快手用户的客户是否一致
当我们决定投放快手广告的时候，我们需要先判断自己公司的产品是否与快手用户契合。
2、对广告各个环节进行规划
包括对广告素材、落地页、客服、页面详细情况等等进行分析，将这几项统一起来，才能达到较好的广告效果。
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注意事项
除符合广告法等相关法律法规及平台审核规范外，特别强调以下内容：1.不得出现以上禁止准入的商品
2.推广内容应当真实、清楚、明白，不得使用夸大不实的推广描述
3.涉及疑似高仿的产品必须为有商标的产品，需提供商标证明或授权，素材或落地页中产品上必须体现出商品对应商标，且推广商品与提供备案的商标许可范围一致
4.涉及专利产品或者专利方法的，需标明专利号或专利种类
5.推广内容、商品文案或落地页描述中若涉及产地、材质、功能等内容，需提**品对应的进出口相关证明及对应的产品质检证明等资质，并在落地页中进行详细描述
6.涉及销售数据、产品参数、引证内容等影响用户购买行为的内容，需提供对应的数据真实性文件。引证数据需标明引证来源，若有适用范围和有效期限的应当明确表示适用范围和有效期限
7.限时活动必须在素材中标明活动期限，在落地页中对该活动进行详细描述
8.赠品：素材或落地页中必须写明具体的赠品内容；赠品价值不得高于售卖商品的价值；不可涉及保健品、药品、烟草等平台禁止准入或法律禁止推广的产品；赠品若涉及特殊资质需提交对应的资质证明或授权文件
9.不可使用明显低于市场同品类产品平均水平的价格进行推广售卖
10.不得贬低其他经营者或第三方的商品或服务
11.不得模仿淘宝旺旺截图等易引起用户误导的内容
12.不可使用其他平台或朋友圈、微信、qq等渠道的评论截图
13.不得出现静态或动态（如跑马灯滚动条）的购买记录
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