2022视频号消费洞察报告！

伴随着疫情的常态化，直播电商发展日渐成熟，电商平台与消费者也更加多元化。

微信视频号作为后起之秀，结合微信生态各场景打出强强组合拳。

过去一年，视频号直播带货销售金额增长15倍。而今，随着视频号内容多样性的丰富、产品体验提升以及对创作者、商家扶持力度的加大，视频号人均使用时长、直播用户参与度等方面有明显提升，入驻视频号直播的品牌、商家也越来越多，用户消费习惯逐渐养成，直播电商热度持续上涨。

本报告主要围绕小商店渠道，从消费群体、销量趋势、爆款单品、热门品类等多维度，洞察2022年视频号消费趋势变化。

据友望数据统计，在视频号直播带货的商品中，60.13%商品来自小商店。便捷的一键带货，让不少无货源的创作者可以直接在小商店内选择商品进行分销，赚取一定的佣金。有货源的商家也可免费入驻，开店直播售卖。

但3月25日起，视频号已停止对个人主体店提供橱窗服务，对直播带货的要求更加严格、规范。当然个人主体仍然可以从视频号合作的第三方服务商中选取带货商品进行直播，对于消费者来说产品也更加安全有保障。

对于品牌商家来说，视频号与微信内其他组件的组合运营，通过激活私域流量，降低冷启动成本，可以更快地从视频号中获得正向的反馈。

在快速发展的直播电商中，根植于微信体系的视频号，有着得天独厚的优势。主播、品牌、商家能够在视频号的不断完善升级中，实现商业价值的快速增长。伴随着视频号直播用户参与度的增加，直播带货品类日渐丰富，不断满足广大用户日益多样化的消费需求，促进视频号电商生态繁荣发展。

作者：友望数据

来源：友望数据