1）暑期，旅**业的重点目标受众有两类——18-22 岁高中毕业生或在校大学生；25-45 岁已婚已孕人群（中高收入家庭）。因此，在暑期广告投放中，重点定向毕业党、学生党、亲子党人群，将提升广告的针对性和效果性。2）根据投放经验：0.5-1 年内有过出**为的人群，再次出游概率更高。因此投放中可重点定向该类人群。
3）根据 TalkingData 2018 年数据显示：娱乐（视频、短视频、音乐、音频等）应用、房产应用、社交应用、金融理财应用、母婴应用、阅读应用是旅游用户偏好度更高的应用类型，因此均可作为首选投放渠道。
另外，一些工具类应用，如天气、日历、地图导航、拍照美化等，也是可选关键渠道。
最后，这里需要重点指出，当前以抖音为代表的短视频平台，带火了一大批旅游景区（土耳其、养马岛），因此可作为品牌推广的重点渠道之选。
4）TalkingData 及国家统计局数据显示：北京、上海、广东、浙江等经济发达一二线城市人群更喜欢出境游。因此出境游类广告主可重点该地区人群。
5）开屏是最高效的品牌高曝光形式，视觉冲击力更强、品牌记忆度也更高；而广告主如果想要“品效兼顾”，多图文信息流、视频信息流、短视频信息流等广告形式的转化效果都最佳。
6）线上媒体之外，以电梯场景为代表的线上生活圈媒体，也能有效连接家庭消费人群，且能抢夺更多的用户有效注意力（一定的强制观看性），因此亦可作为旅游品牌突围市场的新阵地。
▊创意优化策略：
1）暑期旅游最主要的目的是游览、娱乐、减压，因此根据投放经验，广告图要营造出一种轻松舒适的氛围。
具体而言，在选图上，建议选择极具代表性的高清实景图，整体画面色彩要明亮清新、文字信息精简（少放或不放为佳），且构图巧妙（有立体感和空间感），如此，才能吸引受众眼球，让其如临其境，点击率也更高。
2）巧用人物图片/视频，构建场景（如针对亲子游，营造欢乐、幸福的亲子游玩场景；针对学生党，构建一人或三五好友行走在公路、山林间场景），将更容易轻松让目标受众产生带入感和情感共鸣，从而大大增加广告点击率。
3）文案结合目标人群时下所处场景或所有痛点进行撰写，如：“你有多久没陪孩子了？这个暑假，陪孩子走一走吧~”…能更容易戳中 TA 的内心，产生旅游冲动。
4）一个景点的旅游资源或主题乐园、酒店等的特色可能一张或多张静态图很难完全表现，因此制作 5-15 秒的视频、短视频素材，且声影结合、场景轻松、画面高质、资源独特等，都能更好的俘获 TA 的心智，提高曝光和点击。
3、游戏行业
▊广告投放策略：1）App Growing 发布的《2019 年上半年手游买量市场分析白皮书》显示：在整体手游移动广告的投放中，视频广告形式的广告数已超过图片形式的广告，可见视频广告形式的优势点更为明显，更受广告主青睐；
此外，信息流大图、信息流三图广告样式，也较受广告主偏爱。因此建议相关游戏广告主在暑期的广告投放中，可着重考虑投放视频形式（视频信息流、短视频信息流）、大图信息流形式、三图信息流形式的广告。
2）数据还显示：腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川、网易易效、今日头条等，均是手游广告主较为青睐的移动广告平台；
另外，根据投放经验，抖音、快手等短视频平台，爱奇艺、优酷等视频平台，微信朋友圈、微博、陌陌等社交平台，以及像诸如快看漫画、掌阅等阅读平台等，所覆盖的流量与游戏行业的目标人群均高度吻合，且适合各类信息流广告的植入，因此都可作为游戏品牌投放的可选媒介。
▊创意优化策略：
1）游戏广告的创意大致可以从这几个方向出发：游戏核心元素展示（LOGO、Slogan、游戏人物、游戏场景等）、玩家体验诉求（装备、皮肤、技能、坐骑等）、玩家心理诉求（解压、冒险、英雄等）、故事串联（友情、爱情、营救）等。
建议游戏广告主从这几方面出发，制作并测试多版创意，最终挖掘出转化效果最优的广告样式。
2）建议以信息流大图、信息流三图样式来呈现游戏广告，以展示游戏场景的宏大、制作的精良或好玩性和独特性，从而吸引玩家下载。
此外，就图文广告而言，图中文字建议不宜过多；当选择三图一文展现样式时，建议三小图整体色调、肌理材质、文案颜色/字体等保持风格统一，以达到视觉的协调；三小图可以是风格一致的多游戏场景组图或大图做成三图拼接，或经典人物组合等。
3）静态图文广告之外，动态视频、短视频广告能在短短几秒内表现出游戏的亮点优势及可玩性，转化效果也非常可观。而就视频广告而言，建议制作成竖版展现；且最好在视频前3 秒展示出最燃内容。
4）素材配色需要与游戏本身调性、主色调等协调统一。如暗黑风题材的游戏建议采用黑色、金色、红色等深暗浓郁色调；仙侠类游戏建议采用蓝色、白色、粉色、紫色等唯美风色调等。
另外，素材色彩切忌对比度过强或者配色过于浓重饱和，以免显得游戏质量低劣。
5）如果游戏有代言人（当红明星、网红或 KOL），可将其制作于广告素材中，以利用粉丝效应为游戏增添人气。
6）借势暑期节点，文案细分人群和场景进行展示，如：“动漫迷不可错过的游戏…”、“炎炎夏日，XX 5 款手游助你消磨暑期时光”等文案策略，都能够让游戏广告更容易吸引目标玩家的眼球和兴趣。
暑期营销大战已然打响！希望本文能给予您一些有用的营销思路和启发，助您制定出最适合自己的广告投放策略，让您的生意在这炎炎夏日里，“燥起来”！
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