品牌营销攻略：「撩文化」如何攻心抢流量？

在“金句王”日剧《四重奏》中，这句“成年人要靠撩”并非空穴来风。在情感表达看似越来越直接的当下，更多人却爱上了“撩”这种九曲十八弯的表达方式。从社交话题到产品设计，这一个简单的动词，一步一步发展成了内容产品的标配。

从一字出发，观察“撩”文化到底渗入了哪些社交内容与产品。

一、不撩人不成活：“撩”出社交热度

在当下，“撩”已经远比字义更广阔。

字典将其解释为挑弄、引逗，是一个主动性极强的动词。然而在口口相传中，“撩”字如今的含义更偏向“取向狙击”，一切让自己心神荡漾的、满足口味的，不论客观存在的本意如何，都可以被一个“撩”字总结。

在社交传播中被逐步扩大的“撩”，又以其丰富的内涵为一系列话题带来热度。

1、“撩”出话题

在微博中，“撩”早已成为流量聚合的触发点，也是知名度的原始起点。@吃老虎的兔纸、@十元诗苑、@kakakaoo 等博主都以恋爱事迹出名，在微博上分享自己的恋爱点滴已经成了这类博主的日常规定动作。生活中撩与被撩，成了围观群众们的话题讨论源。

《恋与制作人》热度，来源：微指数

图源：Pingwest品玩网

3、品牌营销新概念

作为品牌露出的主要渠道之一，官方微博在如今早已摆脱了严肃的形象设定，“撩”到消费者成为新的营销方式。今年的感恩节老司机杜蕾斯一口气“撩”了13家品牌，并且获得了许多“回撩”。在彼此的套路中，各家品牌在脑洞与交心中获得了最佳宣传效果。

当一位普通的用户@章渔大小姐 正在苦恼要选哪一台豆浆机，一条“个个都入眼，不知道选哪个”的微博，竟然引来上百家官博施展撩消费者的能力。“亲爱的”、“宝宝”等称呼试图拉近与消费者的距离，同时将官博的严肃感降低，拉了一波品牌好感。

眼波流转，配上一丝微笑，生动诠释“撩”的含义

2、碎片时代的细微情感关照

情不知所起，却让人难以忘怀。“撩”的兴起，一方面显示着现代人内心满溢却无处安放的情绪状态，另一方面又体现出了人们的自我情绪悦纳，并主动寻找情感寄托的积极心态。

社交媒体切割、放大日常碎片，现代人将关注点越来越多地聚焦在了个体身上。与“小确幸”、“小确丧”、“细节控”一样，“撩”也是一个很“小”的动词。与直接、强烈的情感表达不同，它强调的是如发梢般细碎的内心波动。就像一阵风从身边吹过，发丝随之在脸上轻轻蹭了一下，心里莫名就痒了一下。

宏大的时代往往反衬出个体情感的渺小，但那一次次拨动的心弦，是存在的证明，也是对抗冷酷现实的秘钥。就如张爱玲写过的，“我一直想从你的窗户里看月亮，这边屋里比那边看得清楚些。”这些缥缈和遮掩，在一步步的试探中，变成你我心尖上荡漾的片刻。

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原标题：品牌营销攻略：「撩文化」如何攻心抢流量？

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