2022内容增长战略白皮书

40年前，我国的营销行业从报纸广告和电视广告蹒跚起步，打得起广告的品牌屈指可数。

40多年后的今天早已不再局限于报纸、电视广告，而是遍布电商、直播、短视频、各类APP等，在整个互联网世界生根开花。商品丰富与营销多样化，二者相辅相成，早已深深渗透进我们的日常生活。

我们发现，经过几十年的历练，众多成功做大规模的品牌在营销方面都呈现一种共同的特点，就是“大渗透”。

不过，随着时代的进一步发展，“大渗透”似乎不再放之四海而皆准，于是，我们在做了大量的观察和调研之后，提出了“小渗透”的概念。

在其基础上，我们还得出：想要做好营销的品牌，应当从过去的“故事讲述者(Storytelling)”向未来的“与消费者共述故事(Storyliving)”去转变。

本篇白皮书，旨在研究当下营销模式背后的实质，探讨营销范式的转移以及与时俱进的增长逻辑，并展示品牌该如何搭建一套高效的内容工程。

作者：赞意 Goodidea

来源：赞意 Goodidea

原标题：2022内容增长战略白皮书

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