《2018 年母婴 App 行业分析报告》
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2018-05-14 10:32:20
据第三方数据统计，预计到 2018 年年末，中国母婴家庭群体规模将达到 2.86 亿，与 2010 年相比，增长 21.2%。伴随着家庭决策结构的不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母
据第三方数据统计，预计到 2018 年年末，中国母婴家庭群体规模将达到 2.86 亿，与 2010 年相比，增长 21.2%。伴随着家庭决策结构的不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。母亲节到来之际，我们结合自身数据优势推出《2018 年母婴 App 行业分析报告》，对应用下载量、好评情况、变现能力、获得 App Store 精品推荐等维度进行分析。母婴行业 App 数量自 2016 年井喷式增长后明显放缓，但随着市场需求（国家政策、人口红利、消费升级）的放大，依旧深受资本市场青睐。「宝宝树孕育」、「儿歌多多」市场表现亮眼，分别以 1447 万、3.7 亿分别荣登 iOS、Android 市场下载量榜首。母婴行业 App 可细分为电商、工具、社交等分类，多位开发商旗下拥有数款不同分类产品，宝宝巴士以 28 款 App 获 7 亿用户。教育类母婴 App 变现能力最强，曾有 12 款产品进入过 iOS 畅销榜分类榜榜首。母婴产品好评度普遍较高，64.6% 以上产品好评率超过 90 %。但同质化较为严重，近两年创新产品较少。
发展历程：2016年集中爆发根据 Qimai.cn 数据统计，母婴行业 App 自 2012 年起陆续上线应用市场，受二胎政策影响与国民消费意识的升级，在 2016 年迎来井喷期，上线 App 数量高达 96 款。
产品布局：功能垂直细分，早教产品领跑母婴行业产品细分清晰，除教育类以绝对数量优势领跑外，随着“消费升级”概念的兴起，电商类母婴 App 数量增加，并涌现出一批以海外商品为卖点的海淘母婴产品。
融资概况：市场潜力巨大 根据公开资料显示，作为电商类母婴 App「蜜芽」、综合类母婴 App「家长通」已到 E 轮融资，深受资本青睐。「凯叔讲故事」从微信公众号起家，4 年间已进入 B 轮融资，极具潜力。
下载量排行：宝宝树孕育成最大赢家「宝宝树孕育」作为 iOS&Android 双市场下载量大赢家，总下载量超过 3 亿。「儿歌多多」在安卓榜下载量也高达 3.7 亿，以强势姿态登上榜首。
产品更新频度：迭代周期差距显著经统计发现，216 款母婴产品年平均更新次数在10 次以内。72.2% 的母婴 App 开发者难以做到每月更新，可以说是比较佛系。但也不乏勤劳的开发者，「花粉儿」自2016年7月上线以来，更新次数达 61 次。以差异化音频切入母婴市场的「凯叔讲故事」也在一年时间内，更新近 50 次，产品活力十足。
畅销榜：教育类变现能力最强据统计，样本**有 82 款进入过畅销榜，其中教育类以 52 款，63% 的占比成为变现能力最强的分类。工具类 12 款，紧随其后。医疗仅有 1 款。
开发商：「宝宝巴士」成领头羊据统计，多款母婴 App 来自统一开发商，其中「宝宝巴士」旗下共有 28 款母婴产品，产品总下载量超 7 亿，产品布局相当全面。
精品推荐：产品趋于同质化，精品项目有限据统计，近 300 款 App 中，只有 51 款曾被 App Store 推荐，占比仅 17 %。母婴类产品同质化较严重，推陈出新很有必要。
用户好评榜：产品好评率普遍较高「儿童教育爱环保」 以 99.99% 的好评率排名第一。「月子汇所」、「国际妈咪海淘母婴商城」好评率皆在 99% 以上。20 强中，「宝宝树孕育」、「怀孕管家pro 」评论数均超 10 万，好评率也高达 96 %。
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