2017年数字阅读报告：付费市场潜力大，新兴阅读群体崛起

在视频、直播等模式火爆背景下，阅读取得任何增长似乎都值得弹冠相庆。所以，虽然整个2017年，行业月活规模只是微増、其中7月份甚至同比下滑了，但是，依旧值得行业庆祝。

相比2016年掌阅、QQ阅读、书旗三强相争格局，2017年，基本上变成了掌阅与QQ阅读两强局面，快看漫画快速崛起，这也代表着新兴阅读群体的崛起……

是不是颇有点尴尬？哈哈，具体的，各位不妨看报告吧。

一、行业整体和竞争格局

1. 数字阅读用户规模日益饱和，行业发展趋稳，2017年7月首次出现同比负增长

2017年中国数字阅读独立APP行业月活跃用户规模达到2.53亿，比年初增加1392.5万，同比增长率逐步下行，行业增长缓慢。受到暑期档出游、“爆款”电视剧等影响，在2017年7月同比首次出现负增长。

2.使用时长稳步上升

由于人们对于版权意识的增强、知识付费兴起等因素， 2017年数字阅读行业用户总使用时长同比增长16.6%，人均单日时长同比增长9.6%，达到73.4分钟。

二、行业典型APP分析

1.行业典型APP月活跃用户规模稳中微升

掌阅月活跃用户规模接近6000万，同比下降3%，同时其活跃率也低于主要竞品；随着越来越多头部作家的签约、各频道内容的丰富，书旗小说和百度阅读活跃率同比小幅提升；快看漫画作为漫画类阅读APP吸引了一批二次元用户，也保持较快增长。

2.各家积极构建“APP+移动网页”的生态模式更好地服务用户差异化使用需求

以QQ阅读为例，根据QuestMobile Plus生态流量审计的结果显示，其月生态总用户量在暑期突破5000万左右，随着其生态用户范围更加多样，将有更大的提升。

三、数字阅读行业付费用户画像

1.付费用户：男性比例高，30岁以下年轻人为付费主体，三四线城市用户付费率高

与数字阅读行业整体相比，男性付费比例更高，付费用户年龄分布显得更加均衡，付费主体依然集中在30岁以下，但30岁以上付费用户占比明显高于行业整体。另外，付费用户的城际分布与行业整体趋同，但值得关注的是，三线四线城市占比略高于行业。

2.付费方式：用户“看菜下单”，包月和按篇章/本付费为主流，8成用户每月花费不超过20元

数字阅读用户的主流付费方式是包月和按篇章/本付费，包月的占到40%，按篇章的占到30%，按本的占25%，按本和按篇章均为按作品付费，用户“看菜下单”，对作品的忠诚度较高。

3.付费题材：女生为言情、悬疑买单，男生为军事、武侠买单

女性对各类言情、悬疑灵异题材的兴趣显著高于男性，而男性对武侠、军事题材的兴趣显著高于女性；都市题材在两性市场中都是最受欢迎的题材，但女性的偏爱程度又显著高于男性。

4.衍生品付费意愿：用户最愿意为IP改编的影视剧、动漫花钱

对比各类IP衍生品，用户最愿意花钱观看的仍然是影视剧，其次是改编动漫，对自己喜爱的IP形象荧幕化充满期待，而对于改编舞台剧、主题商店等获得价格较高的衍生品不太愿意买单。

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