移动社交时代，如何实施颠覆式营销？

十五年来，对企业界最大的冲击就是社交媒体的出现。之前人们获得信息，大多是单向和线性的，而现在呢，成功的营销模式，已经从正三角（厂商®媒体®用户）变成倒三角（用户发布声音®影响大号内容跟进®普罗大众）。

这是一个伟大的变革！简单来讲，企业家再也不需要去讨好媒体和记者，而是要坚定地讨好普通大众，激励他们在社交媒体上，为你的品牌去发出声音，激励他们自愿为你的品牌去站台去做背书，这成千上万的消费者会影响社交媒体平台的公号，一旦十几个公号跟进报道，传统互联网媒体和传统媒体就会迅速跟上，返回来影响普罗大众，至此热点和潮流形成就成功了一大半。这就是移动社交媒体的营销逻辑。

移动社交时代的本质就是对现实生活的模拟和追进，人人成族群，众人出圣人。营销不能再玩品牌幻术，而需要真情本意的表达。作为中国首款移动社交饮料的燕小唛，不仅做饮料，其实更关注它所代表的文化认同和社交价值，更关注人与燕麦、人与自然、人与人之间妙趣横生的关联与互动。2016年春节前，燕小唛做了一次“世界再大，也要回家”的充满深情的表达，不到一周，浏览量就超过了170万；在今年3月份的一次“替妈妈给孩子送礼物”的微博活动中，短短一周，获得了2157次转发和1605个评论，总共的推广和传播成本，低到你不敢想象。这就是移动社交时代的营销新玩法。

移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通这三大应用领域全面超越了个人电脑网络。这种以科技为内核，兼具通讯、娱乐、社交和媒体功能的新生物，彻底颠覆了企业营销信息的传播模式。它凭借大数据、传感器、LBS定位技术、NFC近场通讯技术和在线支付系统等科技支持，消弥了人类沟通互动和商贸交易的时空障碍，建立起“人与人”、“群体与群体”、“企业与消费者”、“网络”与“传统商业”之间崭新的对话机制。无处不联网，处处皆数据的时代已经到来。

移动社交新媒体对企业营销信息的颠覆，燕小唛联合创始人陈轩总结为四点：互动颠覆了自上而下、碎片化颠覆了集中式、社群化颠覆了一盘散沙、自产自销和产销融合颠覆了产销分离。本文由@燕小唛投稿 由整理发布，转载本文须经同意，并请附上本文链接!

原标题：移动社交时代，如何实施颠覆式营销？

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