10月营销关键词解析！

关键词解析！" width="750" height="414" />

话不多说，先上概览：

⭐十大关键词·10月⭐

01 双 11

02 省钱

03 非遗传承

04 许知远/单向空间

05 粉红丝带

06 巨型装置

07 可持续理念

08 数字内容

09 秋冬上新

10 世界杯

在过去的 30 天，凭借超市文案出 圈的大润发， 再度上新蔬菜文学；沉寂许久的长视频广告，也因一支《老杜》重回大众视线。

而在这些爆款案例之外，还有一些不那么明显的流行趋势，隐藏在品牌与消费者的沟通实践中，比如脱口秀余温尚存，广汽埃安等品牌及1818黄金眼新闻IP，继续在脱口秀热基础上进行内容拓展；年度大秀正在进行，本月案例有 LV 2023春夏系列大秀于法国卢浮宫广场召开。

以下，继续分享一些官官的本月洞察：

01 双 11

自从有了双 11 ，每个 10 月的下半月，几乎都是这一电商造节的预热期。

李佳琦直播间 为蓄水造势，拿出了去年爆款综艺续集《所有女生的OFFER 2》； 科颜氏  × 天才小熊猫三度联手，围绕“高保湿好用”核心话题展开脑洞 创作……

而随着双 11 主题内容的不断深挖，近几年来，越来越多品牌也开始将这一流量盛事视为品牌营销的重要节点。

借此进行产品上新，如 Babycare 借势双 11 上线《山海经》限定设计，用童趣的视角展现孩童想象力，传递主题“为爱重新设计”;

借此展开情感沟通，如海飞丝在今年双 11 之际，推出了《人生烦恼问头皮》系列微 电影，聚焦毕业、就业等热门话题，通过对话的形式助力年轻用户「反焦虑」；天猫提炼「晚 8 」概念，以文案投影的形式投射理想生活向往。

02 省钱

纵观今年的品牌大促口号，我们不难发现：

“省钱”几乎成为了一个被着力打响的主题。

比如， 林氏家居 今年的双 11 口号是「真的！ 划得来」，借助鲜明视觉符号和魔性广告片，不断加重着“ 真的划得来”这一口语热词与品牌双 11 优惠的联系；

而在上半月，美团优选刚刚调整了品牌定位“一个明日达的超市”，并用一支《真的真的省》广 告片进行了「真的真的省，因为真的真的爱」品牌主张的传递；而将11.06 定为“心意购物节”的快手，也在不久前释出了今年的大促slogan“真的省”。

摒弃花里胡哨的玩法和内容，“省钱”似乎成为了后疫情时期，品牌与消费者共同关注的主题关键词。

品牌方面， 麦当劳 中国聚焦于消费者日常使用的餐盘，邀请青年设计师重新构想可持续餐盘设计，于近日发行了「麦麦绿色餐盘」； 江南布衣 则于近日发布了 2022 财年的 ESG 报告，从多个领域展现了品牌对于可持续发展路线的规划和目标。

08 数字内容

而从元宇宙概念流行以来，数字内容的探索与创造也为品牌营销方式创新提供了新的方向。

本月值得关注的案例有：

网易云音乐联合阴阳师，共同推出爵士数字 艺术品，并在网易云音乐平台发布了阴阳师首张爵士大碟《ONMYOJAZZ·life》； 阿里妈妈 双 11 王牌新品计划则携手超写实数字人  AYAYI带来首个 全民共创数字艺术展；

数字内容平台 OUTPUT 举办的国内首个虚拟人全球大屏走秀活动，则于陆续登陆位于纽约时代广场、东京新宿和北京三里屯太古里的数字大屏后，近日在 OUTPUT 旗下专注元宇宙内容和体验的品牌 OPverse 重磅收官。

09 秋冬上新

随着气温逐渐降低，服饰领域品牌纷纷开启秋冬上新。其中，跨界联名依然是品牌营销一大热门趋势。

内衣品牌蕉内在本月开启了两场合作，一是与 知名影视 IP 《哈利 · 波特》联动，共同发布了秋冬联名基本款并释出了联名短片；二是和 999 感冒灵展开了跨界合作，从“感冒”的双关语义出发，致敬当代年轻人的「不感冒」精神。

而恒源祥则与优酸乳携手，共同推出了「红的有一套」保暖秋衣裤套装。

10 世界杯

2022卡塔尔世界杯将在2022年11月21日开始。

作为四年一度的全球体育盛事，世界杯的临近也拉开了品牌借势营销的序幕。

最近看到的品牌动作有：

Kappa 发布 Kappa 1916 系列新品，并在天猫直播间举办「并肩开场 Kappa Club 轰趴派对」； 特仑苏 推出世界杯典藏礼盒，并于卡塔尔世界杯倒计时 30 天之际，开启天猫超级品牌日进行发售。

为了更好地帮助大家理解营销生态，我们将对每月品牌案例进行整合梳理，从中提炼十大营销关键词，希望通过拆解爆款案例的热门元素、解读营销生态的隐性趋势，为大家带来一点启发和借鉴。

以上，便是我们“10 月营销关键词”总结盘点 的全部内容。

（本文素材来源：广告狂人、SocialBeta、数英网、广告门。）

作者： 营销品牌官

来源： 营销品牌官

原标题：10月营销关键词解析！

关键词：