品牌广告创意模板！

一直以来我都很喜欢看广告。毕竟是搞营销的，除了能通过对比找出品牌的优势外，如果能把理念具象成一句品牌的slogan，或者是写出几个有趣的TVC创意……实在很是有成就感。

案例看的多了，再加上写书的大神们灵犀点化，抓住一些共性的逻辑就显得水到渠成。

俗话说，自古深情留不住，总是套路得人心~所以有时候掌握一些小技巧和小套路，在日常工作里，实在显得立竿见影，比如，也许你恰巧正要写一支广告片创意。

接下来的套路总结，就分成两个阶段来进行。

第一种是纯“术”维度的探讨。用几个案例很轻松就可以帮你看到常见的几种创意形式。

第二种稍微进阶，我想通过探讨“移情”，找到一个比较有效的思维进程，从而快速获得更加多的创意表现形式。

OK，我们直接来看。

近年来很多广告用了下面这几个形式。

第一类应该是特别的人群视角。

奥格威说，广告里出现孩子、宠物都是让人觉得美好的事儿。

所以有些观点，只要从孩子口中讲出来，常常让我们觉得耳目一新，甚至发人深思。

“汽车的设计者好像往往把城市当成赛道。而过快的速度常常又是带来悲剧的根源。那么如果骑车设计师们换个设计初衷呢？会不会带来全新的结果”？

当整个问题是一个小女孩的角度来讲述的时候。这就是沃尔沃的这支广告片带来的全新视角。

讲述了沃尔沃多年来始终认为安全是造车之本的故事。

再比如SK-II曾经玩了一组campaign，叫做“重拾梦想，改写命运”，也是借小孩子的口来询问长大的人，你是不是忘了最初的梦想。

而下面这支多芬的片子可能更被我们所熟悉。

多芬邀请一群女士参与调查，先请女士们自己向前FBI画家描述自己的相貌。

而FBI画家不会看这些人一下，只是听描述人自己说。

游戏继续是第二个进来的人要先向画者描述前一个人的样貌，再描述自己的。全部测试完毕后，参与测试的人惊讶的发现，自己描述的画中，与他人描述的自己的画中，他人的眼里自已明明就很美。

多芬想藉此侧面告诉大家，你比你想象的更吸引人。

而往往故事里/广告里打动人的都是看这些小情节。

上了大学，大一大二明显不知愁事，纵情放松。

到了大三大四，突然开始成熟，开始为了毕业后做打算。这个阶段往往彷徨无助，又满怀期待。

对母亲的唠叨很是抵触，于是广告里说，去看看妈妈是不是不会用手机，是不是干活儿还是很多应该买电器。对妻子和孩子心有愧疚之余又有点明显的逃避（这就是为啥人到中年许多人会出轨~），于是广告里说，厨房家电和首饰美妆产品都是值得考虑的礼物。

看完了男士，如果你愿意可以捋一下女生的心理历程写在评论里对照一下。

为了挖掘具体的广告文案和创意，我们把视角放回到日常具体产品与人的交互上来说。就看是从人的生活角度进行拆解，还是顺着产品的使用者角度进行发掘了。

怎么理解呢？

从人的角度来走的广告主，通常都是因为广告主本身的产品和服务可以覆盖到家家户户和生活的方方面面。

换句话说，应该是产品的消费人群相对广泛。

比如天猫这样的平台，以及食品这样受众广泛。

所以天猫可以在双十一晚会的广告里，直接用一对母女守候双十一的故事来表现母女间的感情。

而从产品使用角度出发的广告，在挖掘创意表现形式时，就可以再去考量是表现正常的用户以及特别的用户了。

可以这么来理解，比如美妆产品，正常的寻常的用户应该是购买者，大多数广告都从这个角度来讲，即适龄女性。而特别的用户可以是家中其他人，比如爱美的妈妈，臭美的孩子和中二的宠物。显然特别的用户可能产生的笑果会更加突出。

再举例，比如扫地机器人（或洗碗机），多半都是男士买的，正常的思路走是男士会认为可以减轻家中女性的工作量，正常的使用者可能是大人。

特别的使用者可能是希望通过干活表达爱的孩子，以及特别爱坐在扫地机器人上巡街的宠物。

特别的使用者往往能产生一些有趣的情节。

以上，就是今天推送的全部内容。

两部分组成：

第一部分是三个常用的TVC形式：

特殊视角，真人采访，病毒视频；

第二部分是给出了一个构思TVC创意的小模板：

人群——场景——人物——转折——小情节。

希望可以给你些思考和帮助。

作者： 王伟晨（夏狐狸）

来源： 王伟晨（夏狐狸）

原标题：品牌广告创意模板！

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